窩窩團苦尋上市路 徐茂棟團購紅海求生

在赴美IPO道路上孜孜不倦的窩窩團再次“碰壁”.據(jù)公開信息顯示，窩窩團本于2月25日在納斯達克上市。然而在當天，窩窩團卻未能如期敲鐘掛牌。窩窩團向媒體表示，上市事宜還在走流程中，具體上市時間暫不確定。

希望打造“中國最大的生活服務電子商務平臺”的窩窩團CEO徐茂棟，創(chuàng)業(yè)二十余載，從傳統(tǒng)企業(yè)商超起家，而后涉足互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，如今逆襲到要登陸納斯達克。在團購行業(yè)大敗局的背景下，徐茂棟真能帶領窩窩團破繭而出嗎？不免令人浮想聯(lián)翩。

窩窩團坎坷IPO之路

在經(jīng)歷了千團大戰(zhàn)的洗禮后，團購市場的競爭更顯激烈，就在業(yè)內(nèi)巨頭美團、大眾點評積極備戰(zhàn)IPO時，風光不再的窩窩團卻揚帆起航，欲重走上市之路，受到廣泛關注。據(jù)披露，團購網(wǎng)站窩窩團原定于在2月25日在納斯達克上市，股票代碼為“WOWO”.而截止到目前，窩窩團的上市計劃已無疾而終，其官方表態(tài)為：上市事宜還在走流程中，具體上市時間暫不確定。

2015年開年，窩窩團公開宣布計劃赴美上市，欲率先成為中國第一個上市的團購公司。據(jù)了解，2月4日，窩窩團招股說明書已提交完畢，招股書顯示，窩窩團計劃發(fā)行600萬股美國存托股（相當于1.08億股普通股），發(fā)行價為每股美國存托股9美元至11美元，最高融資額約為6500萬美元。以中間值每股美國存托股10美元計算，窩窩團上市后市值約為3.84億美元。

其實，這已不是窩窩團第一次上演如此鬧劇了。早在窩窩團鼎盛時期，就曾計劃赴美上市。2011年5月，窩窩團高調(diào)宣布首輪融資將達2億美元，是團購業(yè)內(nèi)單筆融資的最大規(guī)模。但在隨后披露的A輪融資中，窩窩團共計融資5500萬美元，僅為當初宣傳額的四分之一。其原定于2011年9月上市，后計劃泡湯。

徐茂棟和他的上市情懷

2011年那場聲勢浩大的“IPO啟動新聞發(fā)布會”把窩窩團及其掌門人徐茂棟推到了前線。

徐茂棟，來自山東日照，畢業(yè)于武漢理工大學，曾就讀清華大學EMBA,被定義為“互聯(lián)網(wǎng)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，互聯(lián)網(wǎng)投資人”.與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)CEO不同的是，徐茂棟起家于傳統(tǒng)行業(yè)。1994年，他懷揣創(chuàng)造“中國沃爾瑪”的雄心和勇氣，創(chuàng)立了山東齊魯超市，當時超市在中國還是一個新鮮概念。他通過調(diào)整經(jīng)營時間、低價導流等一系列微創(chuàng)新，把齊魯超市做成山東最大的超市。之后，他又抓住互聯(lián)網(wǎng)興起的時機，先后創(chuàng)辦和投資了凱威點告、艾格拉斯、百分通聯(lián)、能通天下、食樂淘、微網(wǎng)通聯(lián)等企業(yè)，涉足移動營銷、手機游戲、電商、大數(shù)據(jù)等多個領域。徐茂棟十年線下、十年線上的獨特創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，使得窩窩團成為行業(yè)中一個特別的競爭者。

而正是這20年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，讓徐茂棟擁有實體零售和移動營銷的雙重經(jīng)驗。2010年，徐茂棟收購了最早推出團購的公司窩窩團，并重新定位其為“中國最大的生活服務電商平臺”.彼時，徐茂棟帶領團隊攻城略地，通過“并購加直營”的方式迅速在全國150個城市全面鋪開業(yè)務，很短的時間內(nèi)便登上了團購行業(yè)的第一寶座。

浪淘沙，徐茂棟之行在何方？

經(jīng)過多年的大浪淘沙，團購網(wǎng)中的生存者已為數(shù)不多，其中以美團和大眾點評風頭最盛。而隨著BAT等巨頭先后入局，本地生活化O2O的概念被越炒越熱，與此同時，團購網(wǎng)站紛紛搭上“豪門”,糯米被百度收購，大眾點評牽手騰訊，美團傍上阿里，拉手下嫁宏圖三胞，唯有窩窩團單打獨斗，徐茂棟稱“不會考慮出售或并購”.

如今，團購行業(yè)已進入分水嶺中段，正從群雄逐鹿向最后只剩下兩三家過渡。為了生存下去，徐茂棟著眼于窩窩團身上的不足，一直在尋求轉(zhuǎn)型。在2012年，徐茂棟就帶領他的窩窩團宣布放棄團購廝殺，轉(zhuǎn)做“生活服務平臺”.在其招股說明中，也明確了這是其下一步的方向。

另外，窩窩團的業(yè)績也備受市場質(zhì)疑。據(jù)窩窩團公布的招股書顯示，窩窩團2014年前9個月凈營收和凈虧損分別為2060萬美元和3240萬美元，而2013年同期這一數(shù)據(jù)為2760萬美元和2110萬美元。窩窩團營收規(guī)模小且呈下滑趨勢，虧損規(guī)模加劇。

不難發(fā)現(xiàn)，窩窩團數(shù)據(jù)不靚麗，沒有巨額融資，上市時機不成熟，在一片巨頭發(fā)力的紅海市場，一意孤行，匆匆上市只會疲于奔波而一無所獲，也許對于徐茂棟來說，當下，最要緊的是怎樣帶領窩窩團找到一條生存之路，而不是任性燒錢上市。

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