6月14日晚，俄羅斯世界杯的大幕正式起帷。32支國家球隊(duì)將帥摩拳擦掌，11座城市的12個(gè)球場，32天64場的精彩對(duì)決，即將點(diǎn)燃今年的足球?qū)傧募尽?/p>
借勢世界杯營銷，國內(nèi)不少品牌都已針對(duì)世界杯設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品與促銷活動(dòng)。區(qū)別于傳統(tǒng)營銷方法的同質(zhì)化，蘇寧小店從主題布展、商品套餐、深夜極速配送服務(wù)、線上互動(dòng)、周邊產(chǎn)品等角度，全方位地打造出堪比世界杯現(xiàn)場的主題氛圍。
作為全球范圍內(nèi)的頂級(jí)體育賽事，在上世紀(jì)80年代，世界杯還僅僅存在于廣播電波與黑白電視中，隨著1978年錄播世界杯、1982年起直播世界杯，世界杯逐漸走近更多國人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過4萬名中國球迷購買了俄羅斯世界杯的門票，位列俄羅斯之外的前十位球迷來源國之列。
在今年，世界杯在國內(nèi)的氛圍再次迎來了巔峰。世界杯球隊(duì)、球星優(yōu)勢資源的爭奪，“出國遠(yuǎn)征”的國產(chǎn)美食小龍蝦，出口海外的吉祥物、國旗、紀(jì)念幣等等，都成為了球賽場外熱議的話題。
結(jié)合消費(fèi)者的反饋與市場數(shù)據(jù)調(diào)研，蘇寧小店在北京、南京、上海、深圳、重慶5座城市率先試點(diǎn)，推出了“深夜加油站”主題小店。
小店內(nèi)世界杯氛圍濃厚，增設(shè)了世界杯觀賽區(qū)，超大LED屏現(xiàn)場直播世界杯賽事，世界杯元素充斥觀賽區(qū)，特別是代表各參賽隊(duì)的旗幟和彩球顯得格外醒目。各種世界杯專屬酒水套餐與美食，讓球迷們在看球的同時(shí)也能享受美酒佳肴。此外，客戶還能以在線上參與蘇寧易購?fù)瞥龅牧愠杀靖偛掠螒?ldquo;猜個(gè)球”，看球之余還有機(jī)會(huì)瓜分1億元獎(jiǎng)池。
作為O2O模式小店，世界杯期間推出的24小時(shí)極速配送服務(wù)也充分滿足了線上下單用戶的需求。除了火爆夏季的啤酒、小龍蝦、鹵制品，消費(fèi)者還能足不出戶，享受全國各地的特色美食。
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