三星S6的特殊使命：止頹+推廣移動(dòng)支付業(yè)務(wù)

極客網(wǎng)3月2日（北京）2015年MWC今日正式在西班牙巴塞羅那召開，而三星電子在展會(huì)前一天便正式向外界發(fā)布了自己今年的重磅手機(jī)產(chǎn)品：三星GALAXY S6以及S6 edge。

在三星內(nèi)憂外困之際，這款手機(jī)的重要意義不言而喻。

“過去一年三星的市場(chǎng)壓力確實(shí)很大，”昨日在北京飛往巴塞羅那的航班上，一位三星中國(guó)研究院的高管在和記者聊天時(shí)表示，“咱們內(nèi)部對(duì)S6的市場(chǎng)成績(jī)都抱有很大的期待。”

正如我們所見，三星最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果公司憑借大屏幕手機(jī)iPhone 6和iPhone 6 Plus重回巔峰，而在中國(guó)等重要市場(chǎng)，小米、聯(lián)想、華為等廠商搶占了三星大量市場(chǎng)份額，三星電子的智能手機(jī)和平板電腦出貨量第四季度出現(xiàn)下降。

財(cái)報(bào)顯示，2014年，三星在過去3年中首次出現(xiàn)年度利潤(rùn)的下降，而第四季度來自智能手機(jī)、平板電腦和其他移動(dòng)設(shè)備的利潤(rùn)同比下降達(dá)64%，這已是三星該業(yè)務(wù)連續(xù)第5個(gè)季度利潤(rùn)同比下降。

隨著市場(chǎng)份額下滑，曾如日中天的三星也遭受外界更多非議，如手機(jī)工藝不夠完美、操作體驗(yàn)不暢、創(chuàng)新不足等等。

從Galaxy S2開始，三星延續(xù)了在MWC發(fā)布Galaxy S系列新機(jī)的傳統(tǒng)，不過，三星去年發(fā)布的GALAXY S5，出貨量遠(yuǎn)未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，而如果三星想憑借GALAXY S6便扭轉(zhuǎn)自己過去一年的困境，也絕非易事。

硬件亮點(diǎn)不足 芯片業(yè)務(wù)或提振

從硬件上來看，除了搭載2K分辨率的super AMOLED屏幕和雙曲面屏的edge 版本，三星GALAXY S6的亮點(diǎn)并不太多，雖然終于拋棄了塑料材質(zhì)，改用金屬+前后玻璃面板，但同日HTC發(fā)布的旗艦產(chǎn)品HTC One M9，在整體工業(yè)設(shè)計(jì)上似乎更為出色。

系統(tǒng)方面，S6使用了Android 5.0.2操作系統(tǒng)，并搭載了“瘦身”后Touchwiz界面，這可能有助于改善外界此前對(duì)其臃腫操控不流暢的吐槽。另外，S6還支持了無線充電，不過，無線充電底座應(yīng)該還需要單獨(dú)購(gòu)買。

和Galaxy Note 4一樣，GALAXY S6在芯片上選擇了自家的產(chǎn)品Exynos 7系處理器，放棄了其大部分手機(jī)使用的高通芯片。此前高通公司在公布季度財(cái)報(bào)時(shí)，以不點(diǎn)名的方式，證實(shí)一家大客戶將不會(huì)在新一代旗艦手機(jī)中，采用高通最新處理器，而這家大客戶就是三星電子。

這是三星第一次在高端旗艦機(jī)中同時(shí)使用自家的應(yīng)用處理器和顯示屏，除了應(yīng)對(duì)高端和大屏手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，三星還希望借助S6，推廣、提振自家的手機(jī)零部件業(yè)務(wù)。

顯然，面對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的放緩和慘烈競(jìng)爭(zhēng)，三星已經(jīng)考慮其他選項(xiàng)，即從其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)億部手機(jī)中，獲得零部件供應(yīng)商合同。事實(shí)上，伴隨著智能手機(jī)業(yè)務(wù)的下滑，在三星電子內(nèi)部，半導(dǎo)體和芯片業(yè)務(wù)，已經(jīng)取代移動(dòng)部門成為最大的利潤(rùn)來源。

在去年四季度，半導(dǎo)體部門的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)猛漲了36%，高達(dá)24.5億美元。作為對(duì)比，移動(dòng)部門的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)，暴跌了64%，降至18億美元。

不過，目前除了三星之外，只有少數(shù)中國(guó)品牌在內(nèi)的廠商也在手機(jī)中使用了Exynos處理器，但是規(guī)模并不大。而從曲面屏幕來說，雖然在技術(shù)上領(lǐng)先了其他廠商，但目前也只是小眾用戶的需求，其實(shí)用性和戰(zhàn)略意義還不明顯。

相關(guān)消息顯示，S6將在4月中旬于國(guó)內(nèi)上市，屆時(shí)價(jià)格將成為關(guān)鍵點(diǎn)，面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的價(jià)格戰(zhàn)和性能比拼，三星需要足夠手段來吸引新老用戶。

三星支付火拼谷歌錢包

三星電子還正式對(duì)外發(fā)布了三星支付Samsung Pay，可通過信用卡、借記卡或者NFC使用，Galaxy S6與S6 edge是首款搭載Samsung Pay的產(chǎn)品，目前三星已與Visa、萬(wàn)事達(dá)等合作。

該服務(wù)將于今年下半年將在美國(guó)啟用，而在支付安全及企業(yè)用戶方面，Samsung Pay與黑莓等眾多手機(jī)設(shè)備服務(wù)商合作。

三星支付采用了傳統(tǒng)的磁場(chǎng)技術(shù)，據(jù)稱可以在絕大多數(shù)的零售商戶使用。三星的支付技術(shù)，來自其收購(gòu)的美國(guó)LoopPay公司，這也是這一磁場(chǎng)支付技術(shù)第一次植入一款大規(guī)模銷售的旗艦手機(jī)中。

蘋果和谷歌此前都已經(jīng)推出了自己的支付服務(wù)，蘋果支付和谷歌錢包僅支持NFC支付技術(shù)，但是迄今為止，只有有限的零售商戶安裝了NFC收款設(shè)備。谷歌還兼并了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的支付公司SoftCard。

由于不少移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和谷歌錢包建立了合作關(guān)系，搭載安卓系統(tǒng)的三星手機(jī)，其支付業(yè)務(wù)和谷歌錢包勢(shì)必將展開貼身肉搏。

在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，移動(dòng)支付市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局都頗為復(fù)雜，三星支付的真實(shí)使用效果如何，還有待觀察。

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