今年3/4月份手機密集發(fā)布，行業(yè)競爭異常激烈，而新機OPPOR15發(fā)售當天已拿下線上三大平臺：天貓、京東、蘇寧易購上銷售和銷售量的雙料冠軍。線上線下皆火爆，OPPOR15爆品現(xiàn)象的本質(zhì)究竟是什么？
爆品，不止銷量，它的背后往往有極致功能、超高性價比、或消費者喜好等多層面的支撐。因此爆品通常不僅僅是在某個特定時間內(nèi)獨領(lǐng)風頭，更往往在長線競爭中依然不被遺忘，甚至在消費者在與新機進行對比選購時，依然把這款產(chǎn)品作為首選參考。
在類型上，有單一爆品、系列爆品、“品牌”爆品三種劃分，而“延續(xù)性”在這三種類型依次增強，OPPO和蘋果正是品牌爆品的代表，像OPPO這樣一直不玩機海戰(zhàn)術(shù)又在品牌打造上頗下功夫的，導致爆品基因從“系列”升維到了“品牌”；“蘋果”二字，更是這一類型的爆品隊列的典型代表。而如今以O(shè)PPO為代表的國產(chǎn)爆品正在超越蘋果等海外品牌，擁有最多消費者擁躉。
正是目標受眾的抓取成就了OPPO的“品牌”爆品，它一直將目標消費者群體精準鎖定在年輕人身上，更在產(chǎn)品戰(zhàn)略定位上“劍走偏鋒”，力求做“至美”手機。沒有貪多求全，而是將一個相對細化受眾上的潛力全面挖掘出來，形成了目前手機持有者第一的行業(yè)地位。2億的持有量，這實際上都是OPPO抓住年輕受眾的深度需求，專注深入的結(jié)果。
做好“用戶”戰(zhàn)略必須堅持“一體兩翼”的原則。“一體”是好的產(chǎn)品，“兩翼”是好的營銷和好的渠道。OPPO在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，優(yōu)化營銷和渠道，而三者的基礎(chǔ)都是：以用戶為中心。
在產(chǎn)品上以用戶為中心，就是選定自己的目標人群，研究并準確擊中痛點。OPPO正是抓住了年輕人對于顏值、拍照的痛點，一路逆襲，在去年成為國內(nèi)排名第二、全球第四大智能手機廠商。除此以外，OPPO持續(xù)深耕用戶痛點，應(yīng)用戶需求之變而變，不斷強化自己的獨特標簽。如OPPO R15，擁有6.28英寸Super-V Display超視野全面屏、黑紫漸變的星空紫版本……將顏值發(fā)揮到了極致；1/2.6英寸的索尼IMX519傳感器提升暗光拍攝質(zhì)量、AI支持自動識別場景并優(yōu)化，拍照上再次突破……這一切都讓OPPO R15具備了成為爆品的基礎(chǔ)。
在營銷和渠道上OPPO依然扭住了用戶這個中心，營銷上注重用體系化、平臺化去和用戶進行精神層面的交流；渠道上支持在用戶所習慣的地方和他們接觸、互動。拿OPPO R15發(fā)布盛典來說，不僅是一次發(fā)布會，更是OPPO與用戶近距離互動的一個平臺，既推廣了新品，又沉淀了品牌，一舉兩得。相信在好的產(chǎn)品、營銷和渠道下，OPPOR15又將成為用戶青睞的爆品！
- 極越汽車App故障引熱議，夏一平稱已緊急修復
- 網(wǎng)易游戲'一年不登錄就刪號'引眾怒，玩家集體投訴
- 上海再發(fā)自動駕駛牌照 商業(yè)化試點加速
- 馬斯克Neuralink研發(fā)仿生眼技術(shù) 盲人或?qū)?看見"世界
- 輔助駕駛測評爭議：技術(shù)躍進還是營銷泡沫？
- 英特爾網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)分拆：NEX部門獨立運營引入外部資本
- 張雪峰搶票難引支付寶淘寶爭搶，球迷福利還是營銷狂歡？
- 大眾汽車利潤暴跌33% 關(guān)稅重壓下?lián)p失13億歐元
- 2025世界AI大會前瞻：芯片突破、機器舞獅與AI教父親臨
- AI招聘平臺自獵網(wǎng)上線，求職市場迎來新玩家
免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
