根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù),2017年移動(dòng)網(wǎng)民增速較2016年下降1.1%,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展成熟,用戶群體愈加趨于穩(wěn)定,流量紅利的天花板已經(jīng)顯現(xiàn)。流量?jī)r(jià)值越來(lái)越難以挖掘,這就意味移動(dòng)媒體將承受越來(lái)越大的流量競(jìng)爭(zhēng)和變現(xiàn)壓力,廣告主也不得不面臨流量單價(jià)提升、用戶注意力下降等一系列問(wèn)題。
為了同時(shí)維護(hù)廣告主、媒體及用戶的三方利益,在提升媒體變現(xiàn)收益的同時(shí),良性的推動(dòng)用戶體驗(yàn)優(yōu)化,讓廣告投放產(chǎn)生真正的價(jià)值,ADHUB對(duì)每一次投放進(jìn)行效果追蹤和數(shù)據(jù)分析,多維度對(duì)媒體環(huán)境、廣告形式及用戶互動(dòng)做挖掘整合,探索出新的移動(dòng)廣告形式——原生激勵(lì)廣告,以真實(shí)效果、需求導(dǎo)向和產(chǎn)品實(shí)力,為移動(dòng)廣告市場(chǎng)注入新的活力。
原生激勵(lì)廣告是什么
ADHUB推出的原生激勵(lì)廣告,集原生與激勵(lì)優(yōu)勢(shì)于一體,從展示形式到點(diǎn)擊互動(dòng),更加貼合用戶的自然行為路徑。ADHUB通過(guò)對(duì)平臺(tái)內(nèi)各類廣告形式、數(shù)十萬(wàn)個(gè)廣告位展示環(huán)境、以及數(shù)百億次真實(shí)廣告曝光的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),挖掘出目前廣告單價(jià)和轉(zhuǎn)化效果最佳的兩種廣告形式:原生廣告及激勵(lì)廣告,并將二者進(jìn)行產(chǎn)品化結(jié)合。從整個(gè)產(chǎn)品的測(cè)試數(shù)據(jù)來(lái)看,相較其他廣告形式點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化效果可提升34%,且完全不影響用戶瀏覽體驗(yàn)。
原生激勵(lì)廣告的形式
原生激勵(lì)廣告具備超強(qiáng)的適配性及優(yōu)秀的展示效果,能適配各種移動(dòng)設(shè)備。除了支持傳統(tǒng)的Banner、開(kāi)屏、插屏等標(biāo)準(zhǔn)廣告位,還支持應(yīng)用植入、原生信息流、短視頻等非標(biāo)準(zhǔn)廣告位,適用性廣泛。我們不但可以將其嵌入到APP中,同樣還可以將其嵌入到WAP中。
原生激勵(lì)廣告的優(yōu)勢(shì)
對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō),原生激勵(lì)廣告比普通廣告更具吸引力,能滿足用戶當(dāng)下場(chǎng)景需求,讓用戶自主點(diǎn)擊!用戶在完成廣告流程后,可得到實(shí)在的優(yōu)惠福利,從而自動(dòng)引發(fā)點(diǎn)擊促進(jìn)轉(zhuǎn)化,為廣告主帶來(lái)絕佳的投入回報(bào)比。
對(duì)于開(kāi)發(fā)者及用戶來(lái)說(shuō),原生激勵(lì)廣告可有效兼顧原生與激勵(lì)優(yōu)勢(shì),讓用戶體驗(yàn)與媒體收益平衡。原生態(tài)的廣告植入能完美融合媒體環(huán)境,輕松聚焦用戶注意力;激勵(lì)式的廣告引導(dǎo)可直接契合用戶需求,讓用戶自主點(diǎn)擊率提升85%以上,這樣在用戶主動(dòng)點(diǎn)擊的情況下,媒體不僅獲得高的流量變現(xiàn)效率,還提升了廣告售賣單價(jià)。
此外,原生激勵(lì)廣告適應(yīng)電商、游戲、金融、旅游、O2O、教育等多個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷需求,廣告主通過(guò)ADHUB采買各種原生激勵(lì)廣告位,可實(shí)現(xiàn)高效的品牌及產(chǎn)品推廣服務(wù)。同時(shí),原生激勵(lì)適配各類型媒體,ADHUB會(huì)提供全方位的技術(shù)支持,幫助開(kāi)發(fā)者創(chuàng)建原生激勵(lì)廣告位,完成平臺(tái)對(duì)接。
目前,ADHUB聚合數(shù)十萬(wàn)頭部、中長(zhǎng)尾APP、眾多自主對(duì)接的新媒體以及數(shù)百家廣告公司和優(yōu)質(zhì)廣告主,媒體資源涵蓋電商、金融、美妝、汽車等數(shù)十多個(gè)熱門(mén)領(lǐng)域,原生激勵(lì)廣告填充率高達(dá)90%以上。ADHUB采用機(jī)器學(xué)習(xí)及先進(jìn)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù),能為媒體和廣告主推薦行業(yè)對(duì)標(biāo)性強(qiáng)的合作方,向用戶提供其最感興趣的原生激勵(lì)廣告,大幅度提升媒體變現(xiàn)收益,提高廣告主ROI。
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