2月8日,歷時一個月的京東《絕地求生》全國精英賽圓滿結(jié)束。這場由京東冠名,京東電子文娛事業(yè)群主辦的全國性大型賽事,吸引了超過9000支民間戰(zhàn)隊的4萬余名選手報名,決賽直播總觀看人次高達(dá)155萬人。
近年來,京東在游戲領(lǐng)域動作頻頻,京東《絕地求生》全國精英賽也并不是京東第一次聯(lián)合熱門游戲IP舉辦的全國性大型賽事。此前,京東還舉辦過“京東手機(jī)杯王者榮耀QGC季中賽”、“京東杯中國青年電子競技大賽”等多場大型游戲賽事。這些大型賽事的舉辦,京東絕非只是是簡單的賽事冠名,其背后是京東對游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的深度布局,一個游戲泛娛樂生態(tài)平臺的圖景正在打開。
以賽事為粘合劑,聚合游戲IP方、硬件廠商和玩家
京東通過大型賽事,串聯(lián)起硬件廠商、游戲IP方和玩家,利用多年深耕游戲產(chǎn)業(yè)的平臺優(yōu)勢,打通了產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)之間的壁壘,聚合起行業(yè)優(yōu)勢資源和京東站內(nèi)外資源。
在游戲硬件廠商方面,現(xiàn)已有超過10萬家硬件品牌廠商入駐京東商城。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布的《2017年3C核心產(chǎn)品數(shù)據(jù)報告》顯示,在備受消費者青睞的3C產(chǎn)品領(lǐng)域,京東平臺以市場占比超過50%的顯赫成績,穩(wěn)奪半壁江山,銷售額同比增長速度也以35%領(lǐng)跑線上其他及線下市場。京東作為中國最大的手機(jī)、電腦、數(shù)碼產(chǎn)品線上銷售平臺,擁有著強(qiáng)大的平臺整合能力。
在游戲IP方合作上,京東與騰訊互娛達(dá)成合作意向,推出唯一官方正版授權(quán)的京東PUBG游戲硬件頻道,通過認(rèn)證為游戲硬件進(jìn)行分級,幫助游戲用戶更方便地甄選適合自己的電競裝備。本次京東《絕地求生》全國精英賽,就是京東與騰訊旗下多個游戲IP開展戰(zhàn)略聯(lián)合的一次落地實踐。
在玩家方面,京東與騰訊針對《絕地求生》共同開展聯(lián)合營銷活動,對推廣游戲知名度和影響力、吸引更多玩家參與具有重要意義。京東通過聚合《絕地求生》全國精英賽等各項大型賽事的流量資源,最終服務(wù)于包括游戲IP方、硬件廠商在內(nèi)的整個游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
“京東游戲生態(tài)鏈平臺”正式成立,推動游戲產(chǎn)業(yè)變革
在京東《絕地求生》全國精英賽舉辦期間,京東聯(lián)合Intel、NVIDIA等硬件廠商及網(wǎng)吧行業(yè)于1月31日舉辦游戲生態(tài)鏈大會,宣布“京東游戲生態(tài)鏈平臺”正式成立。京東將聯(lián)手騰訊共同開啟未來在游戲領(lǐng)域的深度合作,同時將拓展對線下網(wǎng)吧、網(wǎng)紅直播和職業(yè)電競等產(chǎn)業(yè)的謀篇布局,建立起一個全面涵蓋游戲廠商、硬件廠商和網(wǎng)吧行業(yè)的生態(tài)鏈系統(tǒng)。
京東未來將在游戲廠商合作、硬件廠商合作、直播平臺合作、網(wǎng)紅明星資源、影視IP資源、電競俱樂部資源、電競賽事資源這七個方面重點提升整合能力,形成一個容納軟硬件兩大系統(tǒng)、包含合作伙伴、軟性服務(wù)、職業(yè)電競?cè)篌w系的完整泛娛樂生態(tài)結(jié)構(gòu)。
一方面,京東與騰訊深化游戲IP合作,共同組建京東PUBG游戲硬件頻道,制定PUBG游戲用機(jī)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證,這些合作將能夠幫助實現(xiàn)京東與騰訊游戲賬戶的打通,并聯(lián)合品牌廠商推出周邊定制產(chǎn)品,最終能夠為用戶提供創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)體驗。
另一方面,京東聯(lián)合Intel、NVIDIA等游戲硬件廠商和網(wǎng)吧業(yè)主,建立網(wǎng)吧統(tǒng)一采購平臺,推動硬件整合升級,在線下網(wǎng)吧推廣創(chuàng)客商城,通過網(wǎng)咖店鋪使創(chuàng)客商城落地線下,這些措施將有望幫助游戲廠商、硬件廠商觸達(dá)更多用戶。
在當(dāng)前的行業(yè)大環(huán)境下,游戲行業(yè)領(lǐng)域的各方都看到了以合作尋求突破和共贏的重要性。而良好的游戲市場生態(tài)也需要從整合游戲產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)、聚合全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)開始。能夠看出,京東正在向平臺化、模塊化、生態(tài)化的增值服務(wù)商轉(zhuǎn)型,未來或?qū)⒗^續(xù)發(fā)揮在大數(shù)據(jù)和人工智能領(lǐng)域的優(yōu)勢,賦能游戲產(chǎn)業(yè),推動產(chǎn)業(yè)資源的全面融合。京東的游戲泛娛樂生態(tài)平臺戰(zhàn)略,有望推動游戲市場的新一輪增長。
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