京東賦能游戲產(chǎn)業(yè)鏈 舉辦大型賽事加速布局游戲生態(tài)平臺(tái)

2月8日，歷時(shí)一個(gè)月的京東《絕地求生》全國(guó)精英賽圓滿結(jié)束。這場(chǎng)由京東冠名，京東電子文娛事業(yè)群主辦的全國(guó)性大型賽事，吸引了超過(guò)9000支民間戰(zhàn)隊(duì)的4萬(wàn)余名選手報(bào)名，決賽直播總觀看人次高達(dá)155萬(wàn)人。

近年來(lái)，京東在游戲領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，京東《絕地求生》全國(guó)精英賽也并不是京東第一次聯(lián)合熱門游戲IP舉辦的全國(guó)性大型賽事。此前，京東還舉辦過(guò)“京東手機(jī)杯王者榮耀QGC季中賽”、“京東杯中國(guó)青年電子競(jìng)技大賽”等多場(chǎng)大型游戲賽事。這些大型賽事的舉辦，京東絕非只是是簡(jiǎn)單的賽事冠名，其背后是京東對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的深度布局，一個(gè)游戲泛娛樂(lè)生態(tài)平臺(tái)的圖景正在打開(kāi)。

以賽事為粘合劑，聚合游戲IP方、硬件廠商和玩家

京東通過(guò)大型賽事，串聯(lián)起硬件廠商、游戲IP方和玩家，利用多年深耕游戲產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打通了產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)之間的壁壘，聚合起行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源和京東站內(nèi)外資源。

在游戲硬件廠商方面，現(xiàn)已有超過(guò)10萬(wàn)家硬件品牌廠商入駐京東商城。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布的《2017年3C核心產(chǎn)品數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，在備受消費(fèi)者青睞的3C產(chǎn)品領(lǐng)域，京東平臺(tái)以市場(chǎng)占比超過(guò)50%的顯赫成績(jī)，穩(wěn)奪半壁江山，銷售額同比增長(zhǎng)速度也以35%領(lǐng)跑線上其他及線下市場(chǎng)。京東作為中國(guó)最大的手機(jī)、電腦、數(shù)碼產(chǎn)品線上銷售平臺(tái)，擁有著強(qiáng)大的平臺(tái)整合能力。

在游戲IP方合作上，京東與騰訊互娛達(dá)成合作意向，推出唯一官方正版授權(quán)的京東PUBG游戲硬件頻道，通過(guò)認(rèn)證為游戲硬件進(jìn)行分級(jí)，幫助游戲用戶更方便地甄選適合自己的電競(jìng)裝備。本次京東《絕地求生》全國(guó)精英賽，就是京東與騰訊旗下多個(gè)游戲IP開(kāi)展戰(zhàn)略聯(lián)合的一次落地實(shí)踐。

在玩家方面，京東與騰訊針對(duì)《絕地求生》共同開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)推廣游戲知名度和影響力、吸引更多玩家參與具有重要意義。京東通過(guò)聚合《絕地求生》全國(guó)精英賽等各項(xiàng)大型賽事的流量資源，最終服務(wù)于包括游戲IP方、硬件廠商在內(nèi)的整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

“京東游戲生態(tài)鏈平臺(tái)”正式成立，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)變革

在京東《絕地求生》全國(guó)精英賽舉辦期間，京東聯(lián)合Intel、NVIDIA等硬件廠商及網(wǎng)吧行業(yè)于1月31日舉辦游戲生態(tài)鏈大會(huì)，宣布“京東游戲生態(tài)鏈平臺(tái)”正式成立。京東將聯(lián)手騰訊共同開(kāi)啟未來(lái)在游戲領(lǐng)域的深度合作，同時(shí)將拓展對(duì)線下網(wǎng)吧、網(wǎng)紅直播和職業(yè)電競(jìng)等產(chǎn)業(yè)的謀篇布局，建立起一個(gè)全面涵蓋游戲廠商、硬件廠商和網(wǎng)吧行業(yè)的生態(tài)鏈系統(tǒng)。

京東未來(lái)將在游戲廠商合作、硬件廠商合作、直播平臺(tái)合作、網(wǎng)紅明星資源、影視IP資源、電競(jìng)俱樂(lè)部資源、電競(jìng)賽事資源這七個(gè)方面重點(diǎn)提升整合能力，形成一個(gè)容納軟硬件兩大系統(tǒng)、包含合作伙伴、軟性服務(wù)、職業(yè)電競(jìng)?cè)篌w系的完整泛娛樂(lè)生態(tài)結(jié)構(gòu)。

一方面，京東與騰訊深化游戲IP合作，共同組建京東PUBG游戲硬件頻道，制定PUBG游戲用機(jī)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，這些合作將能夠幫助實(shí)現(xiàn)京東與騰訊游戲賬戶的打通，并聯(lián)合品牌廠商推出周邊定制產(chǎn)品，最終能夠?yàn)橛脩籼峁﹦?chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。

另一方面，京東聯(lián)合Intel、NVIDIA等游戲硬件廠商和網(wǎng)吧業(yè)主，建立網(wǎng)吧統(tǒng)一采購(gòu)平臺(tái)，推動(dòng)硬件整合升級(jí)，在線下網(wǎng)吧推廣創(chuàng)客商城，通過(guò)網(wǎng)咖店鋪使創(chuàng)客商城落地線下，這些措施將有望幫助游戲廠商、硬件廠商觸達(dá)更多用戶。

在當(dāng)前的行業(yè)大環(huán)境下，游戲行業(yè)領(lǐng)域的各方都看到了以合作尋求突破和共贏的重要性。而良好的游戲市場(chǎng)生態(tài)也需要從整合游戲產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)、聚合全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)開(kāi)始。能夠看出，京東正在向平臺(tái)化、模塊化、生態(tài)化的增值服務(wù)商轉(zhuǎn)型，未來(lái)或?qū)⒗^續(xù)發(fā)揮在大數(shù)據(jù)和人工智能領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，賦能游戲產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)資源的全面融合。京東的游戲泛娛樂(lè)生態(tài)平臺(tái)戰(zhàn)略，有望推動(dòng)游戲市場(chǎng)的新一輪增長(zhǎng)。

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