三只松鼠用“元氣”新年詮釋美好生活

2018年春節(jié)正式進入倒計時階段，年味變得越來越濃了，年貨市場也迎來了銷售高峰。作為中國休閑食品領(lǐng)導品牌的三只松鼠在年貨季推出的多款堅果禮盒，穩(wěn)居全網(wǎng)年貨銷量第一。年貨消費作為中國老百姓全年消費的制高點，與以往不同，近年來各大品牌商采取的年貨策略逐漸從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”。

讓產(chǎn)品有溫度，傳遞元氣新年理念

今年是三只松鼠的內(nèi)容元年，在這個年貨節(jié)，三只松鼠通過多場景會場搭建，營造年貨節(jié)“元氣”的氛圍。瀏覽三只松鼠旗艦店頁面會發(fā)現(xiàn)，三只松鼠首頁分為八大場景會場：茶幾餐桌迎貴客、大魚大肉過大年、健康主義養(yǎng)生道、年貨潮禮爆搶ING、領(lǐng)導師長感恩禮、孩子摯愛零食趴、走親訪友長輩禮、新年必搶好運來。通過幾大場景設(shè)置，分別針對不同消費群體進行個性化零食搭配，持續(xù)把最好的休閑食品以及健康生活方式，傳遞給消費者。

同時，三只松鼠發(fā)布了一支新春短視頻《元氣胡同》，用了一個長達2分半鐘的長鏡頭傳遞出元氣新年理念，通過大家都曾熟悉的四個溫馨的場景來還原大家的“新年記憶”，讓年味充滿溫度。

三只松鼠一直以萌萌噠的卡通形象正面?zhèn)鞑タ鞓放c正能量，打造元氣、健康、快樂的新年禮，率先引領(lǐng)食品界的消費升級。

產(chǎn)品100分，體驗150分，讓主人爽

從接連推出爆款單品到如今搶占“買年貨就去三只松鼠”的消費者心智，三只松鼠始終堅守“產(chǎn)品100分，體驗150分”。

順應消費升級下健康訴求，三只松鼠重磅推出三次方每日堅果。三次方堅果以健康和個性為主題，由多種果仁和果干混合搭配組合。并根據(jù)不同用戶的營養(yǎng)需求，分為兒童款、學習款和媽媽款等多個品類，創(chuàng)新性地針對不同消費群體的營養(yǎng)需求，對混合堅果進行營養(yǎng)需求的特別搭配，多維度打造健康與個性化生活。

除了這款備受歡迎的混合果仁，三只松鼠還成立多個產(chǎn)品特種部隊，構(gòu)建全新產(chǎn)品管理體系，為主人尋找品種豐富的好產(chǎn)品，通過產(chǎn)品短視頻、直播等新途徑，做到全方位展示產(chǎn)品，讓主人買的舒心，安心。

禮盒作為年貨采購的主要產(chǎn)品，多年來，三只松鼠能夠在市場上持續(xù)占據(jù)領(lǐng)先地位，跟從源頭上把控每份零食的產(chǎn)品質(zhì)量密切相關(guān)。通過松鼠云平臺連接末端主人和上游生產(chǎn)端，對檢測數(shù)據(jù)和用戶評價的可追溯形成對生產(chǎn)端實時的質(zhì)量倒逼改善。

說起三只松鼠，也許很多人今天的第一反應仍是強大的營銷能力及將消費者主人化的極致服務(wù)，其實，三只松鼠通過大數(shù)據(jù)將工廠合作伙伴與消費者連接起來，深入種植基地與生產(chǎn)一線契約種植助農(nóng)，用松鼠廉政和道德品質(zhì)公約將合作透明化、品質(zhì)化，研發(fā)設(shè)備和嚴格檢測環(huán)節(jié)推動堅果產(chǎn)業(yè)的前進……

只有堅守品質(zhì)與正能量，才能守護主人的美好生活。

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