濟南大中電器更名國美，三易其主為哪般

2017年的濟南家電零售行業(yè)可謂風起云涌，硝煙彌漫。而這其中受到廣泛關注的則是陪伴泉城人民30余年的三聯(lián)家電更名為大中電器，三聯(lián)家電全面退出濟南市場。然而余波未了，在大多數(shù)市民還持觀望態(tài)度時，開業(yè)半年多的大中電器又傳來更名國美的消息。

首次更名為何不改為“國美”，卻要借“大中”之名

據(jù)悉，大中電器成立于北京，2007年并入國美，2016年在山東注冊成立山東大中電器；2008年國美入主三聯(lián)商社，成為三聯(lián)商社第一大股東，也就是說三聯(lián)、大中同屬國美系。2017上半年，三聯(lián)家電由于多方原因退出家電零售行業(yè)。此時，大中電器在三聯(lián)家電舊址開設了第一家門店。

值得思考的是，既然同屬國美系，那為何不直接改為國美呢？業(yè)內人士分析，首先，國美在泉城路最早開有5家門店，但是受線上沖擊嚴重，且經營狀況出現(xiàn)問題，目前已縮減至2家；其次，原三聯(lián)商標存在糾紛，不利于發(fā)展；另一個比較重要的原因則是同屬傳統(tǒng)家電連鎖的大中電器一直在北京發(fā)展，從未跨出一步，且隨著市場份額不斷縮減，不得不另謀出路。但是開業(yè)半年多卻再次宣布改名，這在零售行業(yè)內實屬罕見，這可能也預示著大中將退出山東市場，而更名國美則有了“托孤”的意味。

更名開業(yè)首戰(zhàn)，價格依然高于互聯(lián)網企業(yè)

近年來，隨著阿里、蘇寧等互聯(lián)網企業(yè)的極速發(fā)展，價格戰(zhàn)基本已退出行業(yè)舞臺。消費者也更加關注產品的品質、體驗、服務等方面。而隨著阿里和蘇寧的深入合作，除了蘇寧易購自己的購物APP，蘇寧易購天貓旗艦店表現(xiàn)突出，產品價格也更加透明。當然，不可回避的是，價格仍然是消費者購買商品的一個重要考量因素。

作為傳統(tǒng)零售行業(yè)，門店開業(yè)的價格往往是帶動當天銷售的利器，國美此次更名也是在開業(yè)價格上做足了文章，記者通過國美的工作人員了解到了相關情況。但是，通過對比發(fā)現(xiàn)，開業(yè)價卻依然高于互聯(lián)網企業(yè)蘇寧易購的價格。        

傳統(tǒng)零售日漸沒落，國美路在何方

國美電器，在家電零售行業(yè)曾一度領先，為何如今卻徘徊在沒落邊緣，稍有不慎甚至面臨被市場淘汰的危險，不禁發(fā)人深思。

回顧國美的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，國美是以渠道中間商的身份發(fā)家。我們都知道，渠道中間商的價值正隨著信息的越發(fā)透明、銷售渠道的不斷變革等因素逐漸消失。更為致命的是，在海爾、TCL等這樣的家電制造業(yè)都已經向互聯(lián)網轉型，老對手蘇寧更是在張近東的帶領下，不遺余力地向互聯(lián)網轉型，才有了今天雙線發(fā)展的O2O互聯(lián)網企業(yè)蘇寧易購。

反觀國美，雖然2003年就已經成立電商部門，但由于局勢不明朗，并未得到高層支持，同時伴隨著內部局勢動蕩，國美的互聯(lián)網之路也半途終止。到今天，國美在家電零售行業(yè)的市場份額不斷縮減，反復的開店、關店行為也讓我們看到國美線下門店紅利正日漸消失。而濟南的西門店，從三聯(lián)更名大中，再到國美，這樣難道不會對國美原有門店形成同品競爭的沖擊？在線下零售成本與日俱增的今天，我們不禁要問， 國美的“重資產”之路究竟能走多遠？

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