空氣凈化器從專職除霾轉(zhuǎn)型多元兼職

應(yīng)該說，是霧霾成就了空氣凈化器市場，這類產(chǎn)品也成為了繼空調(diào)之后又一種靠天吃飯的家電。2017年，當(dāng)藍(lán)天頻繁地成為朋友圈中的美圖時，空氣凈化器也不得不從專職除霾利器向“全場景空氣凈化”轉(zhuǎn)型。

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奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2017年中國空氣凈化器零售市場總體規(guī)模達(dá)162億元(其中線上零售77億元，線下零售85億元)，銷售量為700萬臺(其中線上銷售量為348萬臺，線下銷售量為352萬臺)，雖然銷售額同比增長近20%，但相對前幾年的增長率而言，已經(jīng)大幅減緩。“我家里有兩臺空氣凈化器，不過現(xiàn)在并不經(jīng)常開?！北本┫M(fèi)者李女士告訴記者，2017年入冬以來北京多風(fēng)，藍(lán)天也比預(yù)想的多了不少，即使是冬天，家里也會早晚打開窗戶通風(fēng)。而且對霧霾已經(jīng)過了心理適應(yīng)期，即使天氣橙色預(yù)警，也不會像以前那么焦慮了。消費(fèi)者王女士則表示，本來家里地方就小，不知道該把空氣凈化器放在哪兒，所以一直猶豫，看到天氣狀況大幅好轉(zhuǎn)，也就打消了購買的念頭。

產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年1-11月，空氣凈化器市場呈現(xiàn)出明顯的天氣性特征。第一個銷售增長高峰出現(xiàn)在3月份，銷售量同比增長達(dá)到23.4%。但由于2017年春季多雨，大氣治理也初見成效，與往年相比，霧霾天相對較少。因此隨后的4月，銷量同比增長迅速回落至9.7%，7月份更是出現(xiàn)了4.6%的同比增長最低值。銷售量同比增長的最高峰出現(xiàn)在10月份，高達(dá)43.8%，其次是9月份38.7%。與多雨的夏季相比，這兩個月霧霾天氣較多，而往年供暖季的重度霧霾天仍然刺激著人們的神經(jīng)，于是這兩個月成為了空氣凈化器的儲備銷售期。

但是，隨著《大氣十條》第一階段完美收官，作為行業(yè)公認(rèn)的銷售旺季，2017年第四季度銷售并沒有出現(xiàn)市場熱銷現(xiàn)象。相反，從奧維云網(wǎng)的2017年最后六周推總數(shù)據(jù)看，同比都出現(xiàn)大幅的下降，市場規(guī)模發(fā)展的拐點(diǎn)初顯。

“空氣凈化器的銷售與天氣的關(guān)聯(lián)還是比較直接的?！?52環(huán)?？萍际袌隹偙O(jiān)唐薇表示，購買地區(qū)的占比受天氣影響比較大。比如與2016年相比，2017年北京仍是空氣凈化器的主要消費(fèi)區(qū)域，但是12月份江浙滬市場增長突然加速，一舉超越了北京、成都排在銷售榜單前三位。消費(fèi)者周先生表示，以前在大學(xué)同學(xué)群里，往往是南方同學(xué)曬藍(lán)天、拉仇恨;但是，現(xiàn)在南北同學(xué)互換，反而是南方同學(xué)抱怨霧霾，而北方同學(xué)得意洋洋地曬出碧空如洗的美圖。

唐薇分析指出，這主要與12月份以來霧霾南移有很大關(guān)系，而且伴隨著霧霾的南移，原來在選購空氣凈化器時，北方以除霾為主、南方以除醛為主的南北方需求差別也在悄然變化，南方對除霾的需求開始增長。

細(xì)分產(chǎn)品受追捧

與初期用戶不知道如何選購空氣凈化器，只能盲目追求國際大牌的情況不同，2017年，用戶在選購產(chǎn)品時會更加理性地綜合考慮產(chǎn)品的各項(xiàng)性能。市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶較為看重的因素包括凈化效果好、噪音小、使用方便、外觀漂亮、質(zhì)量不錯、節(jié)能省電、覆蓋面積大、大風(fēng)量等。

消費(fèi)觀念的理性化對于空凈品牌以及產(chǎn)品也提出了更高的要求，滿足不同人群需求、卡位垂直市場的細(xì)分化產(chǎn)品在2017年陸續(xù)面市，包括針對兒童、孕婦等不同類型人群的空氣凈化器，以及車載、商用等不同使用場景的空氣凈化器產(chǎn)品?！拔矣X得空氣凈化器對我是必需品。”消費(fèi)者周女士告訴記者，女兒養(yǎng)了一只小貓，而她自己只要和貓狗同居一室就會發(fā)生嚴(yán)重的過敏反應(yīng)。但是只要打開空氣凈化器，她就可以和小貓和平共處了。消費(fèi)者吳先生也認(rèn)為，雖然承認(rèn)對霧霾已經(jīng)麻木了，但是為了孩子，家里還是會經(jīng)常打開空氣凈化器。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除甲醛、除異味、殺菌、加濕凈化等多元化功能在2017年也開始逐漸“上位”，受到更多廠商和用戶的重視。專家指出，事實(shí)上，在歐美、日韓等地區(qū)霧霾并不嚴(yán)重，但是空氣凈化器的滲透率卻很高，消費(fèi)者也并不僅僅是為了應(yīng)對霧霾而購入空氣凈化器，這也將是我國市場的未來趨勢。

同時，隨著消費(fèi)者愈加理性化、市場不斷成熟化，更加專業(yè)化的產(chǎn)品在市場上受到消費(fèi)者的青睞。比如2017年在京東、天貓等電商平臺的空凈產(chǎn)品銷售排行中，專業(yè)空氣凈化器品牌352旗下產(chǎn)品持續(xù)穩(wěn)居前三名，甚至曾超過眾多國際品牌躍居第一。用戶評價表明，該品牌產(chǎn)品在產(chǎn)品研發(fā)上的創(chuàng)新以及用戶體驗(yàn)的優(yōu)化，使其收獲了專業(yè)人士和用戶的良好口碑。

隨著消費(fèi)者關(guān)于空凈相關(guān)知識的增加，專業(yè)產(chǎn)品受到青睞的同時，以往定價體系混亂的現(xiàn)象也正在好轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2017年大部分用戶選擇了1995元至4020元的空氣凈化器產(chǎn)品，性價比較高的產(chǎn)品更受歡迎。

需要承認(rèn)的是，空氣凈化器雖然功能越來越全面，但依然會有無法覆蓋到的功能與使用場景，因此配合新風(fēng)凈化機(jī)、防霾口罩等空凈產(chǎn)品使用，才能全面保障大眾的呼吸健康。

標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范后霧霾市場

市場增速放緩，自然帶來了品牌的優(yōu)勝劣汰。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年空氣凈化器市場品牌數(shù)量為652個，比2015年(877個)和2016年(702個)有所降低。但是，在這一年，仍然有199個新進(jìn)入了品牌。除了往年已入局的格力、美的、夏普、松下等傳統(tǒng)家電巨頭，2017年更有網(wǎng)易嚴(yán)選、墨跡天氣、錘子等大批互聯(lián)網(wǎng)公司跨界空氣凈化市場分一杯羹。

同時，像小米、352等品牌依靠自有銷售模式或者超高性價比等優(yōu)勢依然保持相對穩(wěn)健的增長。2017年11月，352環(huán)保科技公布獲得超2億元融資，這也成為迄今國內(nèi)空凈領(lǐng)域的最大一筆融資。

玩家越來越多的同時，國家對于空凈市場的管控力度也在持續(xù)加強(qiáng)。繼在2016年3月推出新國標(biāo)，截至同年10月就淘汰掉100多個不合格品牌后，記者日前從全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會獲悉，兩個空氣凈化器核心零部件行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——《空氣凈化器用濾網(wǎng)過濾器》和《空氣凈化器用靜電式集塵過濾器》已進(jìn)入收尾階段，預(yù)計(jì)2018年將正式出臺。這兩大行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，無疑將為消費(fèi)者提供更為直觀的購買參考，進(jìn)一步規(guī)范空氣凈化器市場。

中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會副理事長兼秘書長柯振權(quán)表示，雖然我國的環(huán)保治理力度越來越大，得益于中央對環(huán)保的高度重視，特別是煤改氣、煤改電的力度越來越大，顆粒物的排放減少了很多。但是空氣的污染不僅僅是來自于顆粒物，影響人們生命健康的還有其他成分，空氣凈化器并不僅僅是除霾，還能夠過濾空氣里面的有害物質(zhì)、有害氣體。

綜合2017年整個空凈市場，能夠滿足“全場景空氣凈化”需求的空氣凈化器產(chǎn)品正在漸漸擺脫“看天吃飯”規(guī)律。近日，中怡康時代市場研究機(jī)構(gòu)也對空凈市場2018年的發(fā)展態(tài)勢做出了預(yù)測：2018年空凈市場整體的銷售規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到289億元，復(fù)合增長率超過40%。伴隨著消費(fèi)升級、人們健康意識的提高，空氣凈化器市場在2018年將迎來新一輪的爆發(fā)。

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