網(wǎng)易云音樂新年策劃打造超長“鏡面長廊” 只為讓你“2018，照見自己”

“今天，是你余生的第一天”；“你那么年輕，你可以成為任何你想成為的人”……1月4日，網(wǎng)易云音樂正式推出“2018，照見自己”線下主題策劃。借助極具視覺震撼效果的鏡面長廊與意蘊(yùn)豐富的樂評內(nèi)容，網(wǎng)易云音樂希望讓每個人都能在音樂中照見自己，并在新年之際充滿力量地前行。

據(jù)了解，新年伊始，網(wǎng)易云音樂在線上線下全面推出新年策劃。1月2日，線上內(nèi)容已正式與用戶見面。網(wǎng)易云音樂首頁下雪、《2018，音樂的力量》品牌視頻、《2017網(wǎng)易云音樂用戶年度聽歌報告》H5，線上策劃直擊人心的內(nèi)容引起社交平臺的刷屏式傳播。

在一座鏡面長廊中照見自己 從每一條樂評中讀出“我”和“你”

1月4日清晨，北京團(tuán)結(jié)湖地鐵站和往常一樣人來人往。但今天，許多人都忍不住在站內(nèi)一座“鏡面長廊”前駐足停留。不少人打開手機(jī)相機(jī)，捕捉鏡面上的文字，和鏡面中的自己；有人則獨自站在鏡面前，看著鏡面上紅色的文字，似乎有些出神；也有人一邊慢慢沿著“長廊”走著，一邊和身邊的人討論起“長廊”里的內(nèi)容。

（網(wǎng)易云音樂打造“鏡面長廊”，讓每個人“2018，照見自己”）

這座由網(wǎng)易云音樂打造的“鏡面長廊”，主體包括一條全長數(shù)十米的完整鏡面，和鏡面上的14組網(wǎng)易云音樂用戶樂評。極具視覺沖擊力的鏡面，與紅色對話框中的樂評文字，共同鮮明地傳遞出“2018，照見自己”的主題。

主題策劃中最具特色的，莫過于將照見自己的洞察和“鏡面長廊”這一創(chuàng)意的結(jié)合。通過創(chuàng)造性地將鏡面與樂評二者進(jìn)行融合，策劃在十分簡潔的創(chuàng)意形式中，詮釋出意蘊(yùn)豐富的主題內(nèi)涵：照見自己，找到自己，是一個人一生都在追求的命題。音樂就像一面鏡子，照見了那個平時看不到的真正的自己。我們?yōu)闃吩u而感動，也是因為樂評中的情感引發(fā)了共鳴，讓我們看到了我們自己。

（主題策劃將“照見自己”的洞察和“鏡面長廊”創(chuàng)意進(jìn)行巧妙結(jié)合）

除了“鏡面長廊”這一特色創(chuàng)意外，此次策劃中樂評內(nèi)容也與主題緊緊相扣。據(jù)悉，本次主題策劃中，網(wǎng)易云音樂從1萬組精彩樂評里精選出14組樂評進(jìn)行呈現(xiàn)?！拔抑挥幸痪湓挘耗愕慕?，多遠(yuǎn)我都來”；“我要漏出一點馬腳，好讓你發(fā)現(xiàn)我喜歡你”……這些關(guān)于希望、溫暖、愛情等話題的文字，有著以下兩個共同點：

首先，樂評內(nèi)容突出“我”和“你”這兩個關(guān)鍵詞。有“我”，有“你”，直指每一位看見樂評的人，強(qiáng)化了照見自己、找到自己的主旨。同時，“鏡面長廊”中的樂評充滿希望與力量，蘊(yùn)含著“夢里能到達(dá)的地方，終有一天腳步也能到達(dá)”這樣美好的期待，激勵每個人在2018年照見自己最真實的內(nèi)心，并勇敢前行。

值得一提的是，整個“鏡面長廊”中，除了“2018，照見自己”主題文字和14組樂評，還有一處沒有文字的空白紅色對話框。這片留白，既給每個人留下了思考和個性化詮釋的空間；也寓意新的一年，我們將通過自己的雙手，在生活中書寫全新篇章。

以產(chǎn)品的思路做營銷 “照見自己”豐富內(nèi)涵洞察人心

新年策劃能引發(fā)如此廣泛的傳播與參與，離不開網(wǎng)易云音樂一直以來“以產(chǎn)品的思路做營銷”的理念。品牌方需要將每一次營銷活動，看成一次解決用戶痛點的過程；只有這樣，才能呈現(xiàn)出用戶想看的、會有共鳴的內(nèi)容。從新年策劃所獲得的良好反饋來看，網(wǎng)易云音樂無疑再一次展現(xiàn)出其對用戶和音樂的深刻洞察。

如前文所提到的，照見自己，找到自己，是一個人一生探尋的命題。歲末年初，也正是許多人希望整理思緒，重新出發(fā)的時候。策劃以“2018，照見自己”為主題，正是希望借助“鏡面長廊”的創(chuàng)意形式，讓每個人都能更清晰地照見自己的內(nèi)心，并充滿希望與力量地開啟全新一年。同時，“照見自己”一詞中也蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)涵：在鏡面中照見自己、在樂評中照見自己、在音樂中照見自己。這無疑能喚起每一個普通人內(nèi)心的情感，并引發(fā)深度共鳴。

在鏡面中照見自己，是其中最為直觀的第一層涵義。在都市忙碌的生活中，在行色匆匆的人群里，我們不妨走到鏡面前駐足片刻，照見自己、想想自己。在樂評中照見自己，則是因為，一條樂評雖然來自某一位用戶，但寫出的卻是普通人共有的情感。我們可以通過對樂評內(nèi)容的情感共鳴，在其中照見自己。而在音樂中照見自己，是策劃主題的深層涵義。我們需要音樂，是因為在音樂中，我們找到了自己，音樂就像一面鏡子，照見那個我們平時看不到的真正的自己。

（音樂就像一面鏡子，讓人照見真正的自己）

線下策劃也與網(wǎng)易云音樂新年策劃整體內(nèi)容形成呼應(yīng)。如果說線上策劃中的《2018，音樂的力量》品牌視頻，讓我們在不同人生中多元的音樂故事里照見自己；《2017網(wǎng)易云音樂用戶年度聽歌報告》H5用每位用戶這一年的聽歌數(shù)據(jù)，讓我們照見“自己過去一年”的心路歷程；而與此同時，線下策劃則借助“鏡面長廊”，讓我們照見新年“全新的自己”。

從網(wǎng)易云音樂4億用戶到站內(nèi)外每一個具體的個體，從2017的陪伴記憶到2018的溫暖同行，基于以產(chǎn)品的思路做營銷的理念，網(wǎng)易云音樂新年策劃豐富的創(chuàng)意內(nèi)容形成一個完整的閉環(huán)。策劃讓每一個普通人新年伊始，都能在音樂的力量中照見自己，充滿希望地前行。1月2日以來，線上內(nèi)容迅速引發(fā)用戶和媒體的廣泛傳播，在全網(wǎng)又一次掀起刷屏熱潮。而線下主題策劃，同樣在短時間內(nèi)獲得大量用戶的強(qiáng)烈共鳴。

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