丁博：網(wǎng)易云音樂(lè)用社群和場(chǎng)景構(gòu)建驅(qū)動(dòng)商業(yè)價(jià)值落地

12月12日，網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁丁博在36氪第五屆WISE大會(huì)——“WISE2017新商業(yè)大會(huì)”上發(fā)表演講時(shí)指出，目前，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)正從渠道流量為王轉(zhuǎn)向內(nèi)容為王，體現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂(lè)上，表現(xiàn)為社群和場(chǎng)景成為支撐商業(yè)模式的兩大要素。

（網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁丁博正在發(fā)表演講）

網(wǎng)易云音樂(lè)成立于2013年，僅上線四年半便后發(fā)先至，取得了行業(yè)矚目的成績(jī)。丁博在現(xiàn)場(chǎng)分享了云音樂(lè)的“干貨”數(shù)據(jù)：用戶數(shù)、樂(lè)評(píng)數(shù)量、用戶自主創(chuàng)建的歌單都已經(jīng)突破4億，每日分享音樂(lè)的次數(shù)達(dá)到500萬(wàn)、個(gè)性化推薦使用率達(dá)到75%，入駐的獨(dú)立音樂(lè)人超過(guò)4萬(wàn)個(gè)。這些快速增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后，隱藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，丁博指出，網(wǎng)易云音樂(lè)在成立之初并不急于挖掘這些商業(yè)價(jià)值，沒(méi)有把營(yíng)收當(dāng)做最優(yōu)先級(jí)考慮，而是從產(chǎn)品、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)的全方位出發(fā)，選擇深耕社群和場(chǎng)景，為未來(lái)商業(yè)勢(shì)能的爆發(fā)埋下種子。

以社群為例，丁博認(rèn)為社群經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)有本質(zhì)的不同，明星偶像不是公司資產(chǎn)，一旦流失就意味著之前以它為核心建立起來(lái)的所有體系全部崩塌，必須重建，而社群是人與人之間去中心化的網(wǎng)狀連接，人和人彼此產(chǎn)生關(guān)系的可能性更強(qiáng)，并形成社交體系。長(zhǎng)此以往，音樂(lè)社群降低了音樂(lè)和渠道的成本，用戶的情感在社群中實(shí)現(xiàn)了沉淀，達(dá)到了價(jià)值認(rèn)同，這是新的消費(fèi)體驗(yàn)。

場(chǎng)景則是用戶使用音樂(lè)的方式。丁博說(shuō)：“餐廳吃飯，跑步，游泳，睡前，早上起來(lái)，上班的路上，中午午休，任何一個(gè)場(chǎng)景都可以跟音樂(lè)產(chǎn)生很大的關(guān)系”。而有了更多的場(chǎng)景，便意味著更多商業(yè)變現(xiàn)的可能，“一個(gè)具體場(chǎng)景的搭建意味著會(huì)有更多的唱片公司，更多的藝人，更多的合作伙伴，更多的優(yōu)質(zhì)廣告主與我們合作，實(shí)現(xiàn)更多的商業(yè)進(jìn)程?！?/p>

目前，網(wǎng)易云音樂(lè)在數(shù)字專輯、付費(fèi)電臺(tái)、音樂(lè)周邊、線下演出等多方面都取得了一定的商業(yè)成果。丁博以數(shù)字專輯為例指出，截至到12月11日，Talor Swift的新專輯《reputation》在網(wǎng)易云音樂(lè)的銷售額已經(jīng)達(dá)到674萬(wàn)元；在音樂(lè)人宣發(fā)領(lǐng)域，網(wǎng)易云音樂(lè)助推趙雷、陳粒、陳一發(fā)兒等人走紅，打造新的音樂(lè)IP，實(shí)現(xiàn)更多的商業(yè)價(jià)值；而9月份推出的藍(lán)牙音箱，首批首發(fā)三天售罄。

丁博最后表示，中國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅錆M了無(wú)限的可能。在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)都在探索新的商業(yè)模式，網(wǎng)易云音樂(lè)愿與同行一道，共同將產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

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