11月15日,網(wǎng)易云音樂與亞洲數(shù)字音樂領導品牌KKBOX在北京共同宣布達成戰(zhàn)略合作,打造全球最大的華語音樂宣傳平臺。在發(fā)布會上,網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞公布了一項重要的產品數(shù)據(jù),網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)突破4億。這意味著從2013年上線至今,網(wǎng)易云音樂僅用了四年半的時間便實現(xiàn)了快速突破,成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內用戶增速最快、口碑最好的應用之一。
網(wǎng)易云音樂是網(wǎng)易旗下一款專注發(fā)現(xiàn)與分享的音樂產品,定位于音樂社交和移動社區(qū),于2013年4月23日正式上線。網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞在談及產品優(yōu)勢時,曾這樣說道:“無論我們推出怎樣的新功能,音樂始終是我們首先考慮的東西,幫助用戶更好的發(fā)現(xiàn)和分享音樂也自始至終都是我們最根本的使命?!?/p>
在這一產品理念指導下,網(wǎng)易云音樂在一片紅海中博弈出來,實現(xiàn)了彎道超車,用戶數(shù)量從2014年12月的5500萬攀升到2015年7月的1億,到2016年7月, 網(wǎng)易云音樂宣布用戶量達到2億,2017年4月突破3億大關,如今僅用了7個月的時間,就已經到達4億。
在這一過程中,網(wǎng)易云音樂對產品進行了諸多優(yōu)化,不斷提升用戶體驗。例如,憑借大數(shù)據(jù)和精準的算法,網(wǎng)易云音樂實現(xiàn)了個性化推薦,迎合用戶個性化需求,讓用戶在最短的時間內發(fā)現(xiàn)最適合自己的歌曲;在不久前的版本升級中,網(wǎng)易云音樂在動態(tài)里新增“發(fā)短視頻”的功能,使得音樂社交的觸角進一步觸及到視聽層面,滿足用戶對多結構、多工具化的社交需求。這一功能在音樂APP界尚屬首例。
對于用戶而言,網(wǎng)易云音樂也是其進行音樂社交互動的最佳選擇。截止到2017年4月,用戶在網(wǎng)易云音樂自主創(chuàng)建優(yōu)質歌單總數(shù)超過4億個;用戶日均創(chuàng)建優(yōu)質歌單量 62萬個;累計產生4億條樂評。周杰倫的《晴天》在網(wǎng)易云音樂上的評論破185萬;獨立音樂人李志和好妹妹樂隊在網(wǎng)易云音樂分別擁有181萬和204萬粉絲,這極大推動了歌曲的傳唱以及音樂人的推廣。
一般而言,用戶數(shù)突破億級,就代表了這款產品已經擁有了足夠的體量,也需要關注用戶數(shù)以外的領域,包括商業(yè)化、發(fā)展戰(zhàn)略等內容。突破4億的用戶數(shù),對于網(wǎng)易云音樂來說,意味著它已經積累了一定體量的用戶,能利用UGC的力量實現(xiàn)優(yōu)質內容的良性循環(huán)。如此前的樂評專列和音樂專機等,就是網(wǎng)易云音樂“音樂+社交”的特色發(fā)展道路的成效顯現(xiàn)。
可以預見的是,隨著網(wǎng)易云音樂用戶體量的增長,其未來業(yè)務發(fā)展的空間也將更大,在線音樂市場的力量將更加均衡,這對于整個行業(yè)的發(fā)展、產品的創(chuàng)新和用戶的體驗,無疑將大有裨益。
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