今年的“雙11”電商大戰(zhàn)剛剛落下帷幕，京東以1271億元累計下單金額的成績吸引各方關注，表現(xiàn)十分搶眼。不僅僅是線上，京東對線下市場的布局在雙11期間全面加速：截止11月11日，共計160包括“京東之家”和京東專賣店在內的京東零售創(chuàng)新體驗店開業(yè)，11月11日當天新開業(yè)門店為21家，2017雙11期間共計開業(yè)33家。
線下銷量方面，包括手機、電腦在內的3C產品在遍布全國的“京東之家”和京東專賣店內呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。其中，手機品類銷量排名前五的品牌分別為：華為、Apple、小米、榮耀、三星；數(shù)碼品類銷量排名前五的品牌是：Beats、Apple、小米、BOSE、尼康；電腦品類銷量排名前五的品牌分別為：聯(lián)想、戴爾、華碩、惠普、ThinkPad。
遍布全國的“京東之家”和京東專賣店成為手機品牌在今年雙11期間的又一重要銷售渠道。值得關注的是，華為榮耀不僅在雙11當天成為京東線上平臺銷量、銷售額雙料冠軍，華為品牌更是在“京東之家”和京東專賣店中占據(jù)了3C品類銷量第一的寶座，可謂風頭正健。消費者對于線下實體店場景化購物體驗的青睞，讓包括華為、蘋果、小米在內的手機品牌開辟了一個全新的線下戰(zhàn)場。
電腦品類銷量方面，聯(lián)想的表現(xiàn)十分搶眼，這與聯(lián)想對“京東之家”渠道的高度重視密切相關。11月1日，北京槐房萬達聯(lián)想“京東之家”開業(yè)，這是聯(lián)想與京東合作運營的第一家創(chuàng)新零售體驗店。消費者不僅可以在店內購買到聯(lián)想的產品，還可以以同樣的價格及服務購買到京東商城所提供的品類更加豐富的商品，形成消費人群的互相引流。聯(lián)想“京東之家”的成立，體現(xiàn)了聯(lián)想對于京東線下零售創(chuàng)新體驗店模式的認可。
京東之家在雙11期間銷量的搶眼表現(xiàn)，與京東之家對3C品牌廠商的賦能密切相關。在11月8日的錘子新品發(fā)布會上，堅果Pro 2在在成都大魔方演藝中心驚艷亮相。京東和錘子雙方團隊歷經長達半個多月的并肩作戰(zhàn)與磨合，打造出了“全國6座城市7個店面、數(shù)千名錘友匯聚京東之家；線上線下、場內場外共同收看新品發(fā)布會”的方案，并且收官完美。據(jù)悉，京東之家和京東專賣店備貨的錘子新機當晚即被售罄。京東結合自身資源及渠道的優(yōu)勢，為錘子提供定制化營銷解決方案的給力助攻，可謂創(chuàng)造了手機圈新的歷史和奇跡。
京東通過資源整合、模式創(chuàng)新來全面提升績效的能力早已走在了行業(yè)的最前面。數(shù)據(jù)顯示，京東之家和京東專賣店每天的單店最高坪效達到了行業(yè)的7倍！而華為、蘋果、小米、榮耀、錘子等品牌廠商看中的，正是京東之家和京東專賣店如此驚人的效益，從而決定與京東拓展在線下實體零售領域的全方位合作。京東之家和京東專賣店在雙11期間的銷量，也讓這些品牌廠商看到了雙方合作的廣闊前景，為今后開展更加深入的戰(zhàn)略合作奠定了堅實的基礎。
在互聯(lián)網人口紅利不再、場景體驗消費的覺醒的大環(huán)境下，京東選擇在“雙11”這個傳統(tǒng)電商節(jié)上重點發(fā)力線下市場，其背后的深意不言而喻。未來，京東構建起的這種“無界零售”業(yè)態(tài)將全面鋪開，在實現(xiàn)線下零售體系進一步升級的同時，也將助力京東實現(xiàn)從“傳統(tǒng)電商”向“無界零售服務提供商”的角色轉變。
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