飛書互動受邀GMGC演講，揭秘游戲出海營銷2.0如何發(fā)力

2017年11月2-3日，由GMGC舉辦的第六屆全球游戲開發(fā)者大會（簡稱GMGC 2017）在天府成都召開。Facebook中國區(qū)頂級代理商飛書互動（深諾集團）出席此次盛典，引領游戲出海營銷進入2.0時代。此次峰會上，飛書互動聯(lián)合GMGC發(fā)布《2017游戲出海白皮書》，面向游戲企業(yè)推出Facebook智能投放系統(tǒng)facetool，并舉辦了出海營銷專場私享會，為來賓帶來了滿滿的干貨和誠意的驚喜。

本屆大會的主題是“匠心無界”，旨在探索游戲及泛娛樂領域的未來發(fā)展方向。飛書互動高級副總裁闕立勵以“游戲出海營銷2.0”為題發(fā)表演講。

談到目前游戲行業(yè)的整體趨勢，闕立勵指出，未來幾年，預計移動游戲收入在出海游戲中占比超七成，成為帶動海外游戲增長的主動力，實現(xiàn)繼國內(nèi)市場后移動游戲的二次爆發(fā)，而營銷是游戲出海成功與否的關鍵。游戲出海營銷中必須要和全球競爭接軌，并且隨著大數(shù)據(jù)和人工智能的普及和新技術的迭代，游戲出海營銷已迎來2.0時代，需要在跨渠道、創(chuàng)意等方面全面升級。他在現(xiàn)場和大家分享了三點：

跨渠道整合營銷管理：出海營銷因基于海量數(shù)據(jù)收集、監(jiān)測、歸因、分析和解讀，充分了解和應用Facebook、YouTube、Twitter等各大海外媒體渠道及其產(chǎn)品特質，整合獲得最佳效果，充分利用不同渠道間的溢出效應，提高總體ROI。

移動時代的創(chuàng)意躍進：移動時代有很多全新的創(chuàng)意形式，輪播、微動視頻、寬屏段視頻、Canvas廣告、360度視頻，基于不同媒介，要對廣告形式和創(chuàng)意標簽規(guī)劃最優(yōu)策略。

網(wǎng)紅內(nèi)容營銷漸成重要趨勢：內(nèi)容營銷通過制造產(chǎn)品聲勢，讓出海企業(yè)通過消費者信任的媒體，及社區(qū)建設陣地，真正傳播品牌，影響消費群。包括國際網(wǎng)絡紅人、海外PR、網(wǎng)紅社區(qū)粉絲頁等展現(xiàn)形式。

闕立勵還指出，利用外部工具可以使Facebook推廣取得更好的效果。為解決商家在出海營銷中自主投放廣告的不便，飛書互動在Facebook官方的頂級授權下，自主研發(fā)了一款簡單易上手的Facebook智能投放系統(tǒng)——facetool。它實現(xiàn)API完全接入，由美國官方核心工程師全面支持，可以幫助用戶極速開通企業(yè)級賬戶，快速上手，輕松優(yōu)化投放。最快只需三天，就可以開始進行Facebook廣告投放操作。facetool每日更新上億條數(shù)據(jù)，應用人工智能技術，將“AI+營銷”做到了完美的融合，智能選詞、智能匹配操作系統(tǒng)、智能推薦價格、智能匹配主頁、智能自動過濾、智能結果預測。

在演講中，闕立勵還向現(xiàn)場來賓透露了此番飛書互動（深諾集團）聯(lián)合GMGC所發(fā)布游戲出海白皮書的精彩內(nèi)容。2016年，亞太區(qū)依然為移動游戲貢獻最多收入，拉美、印度、中東及非洲增速最快。重度游戲玩家游戲停留時間逐漸增長，特別是日韓重度移動游戲，為發(fā)行商帶來巨大商機。并且根據(jù)白皮書研究數(shù)據(jù)顯示，安卓用戶參與度更高且下載量更大，iOS端收入更高且用戶付費能力及意愿更強。

飛書互動（深諾集團）針對需要專業(yè)服務的出海用戶部署了大客戶服務矩陣，通過產(chǎn)品分析、市場及競品分析，制定整合營銷方案，提供內(nèi)容營銷、創(chuàng)意制作、優(yōu)化迭代等系列升級服務，幫助客戶順利出海，領跑游戲出海營銷2.0。

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