“治污減霾”引空凈銷量暴漲 蘇寧高管為何“不高興”

柴靜霧霾調(diào)查《穹頂之下》所引發(fā)的一系列社會效應(yīng)仍在蔓延，公眾對于霧霾問題的擔(dān)憂甚至催生出一種“霧霾經(jīng)濟(jì)”?？諝鈨艋a(chǎn)品開始逐步走進(jìn)千家萬戶，連續(xù)幾年都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

【藍(lán)科技】季風(fēng)

柴靜霧霾調(diào)查《穹頂之下》所引發(fā)的一系列社會效應(yīng)仍在蔓延，公眾對于霧霾問題的擔(dān)憂甚至催生出一種“霧霾經(jīng)濟(jì)”?？諝鈨艋a(chǎn)品開始逐步走進(jìn)千家萬戶，連續(xù)幾年都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

近日，蘇寧易購借雙十一消費(fèi)熱潮，推出防霾指南空凈行動，攜手空凈各行業(yè)及品牌領(lǐng)軍人物開啟行業(yè)論壇。與此同時，蘇寧易購上空凈銷量暴漲570%。不過，面對如此驕人的戰(zhàn)績，蘇寧生活電器公司總裁龔震宇的一句“既高興又不高興”，引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注和思考。

無形殺手 霧霾的危害易被忽視

隨著霧霾肆虐我國大江南北，人們對空氣污染越來越重視。中怡康消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，98%的消費(fèi)者關(guān)注自己所在城市的空氣質(zhì)量，70%的消費(fèi)者有空氣凈化需求。霧霾問題短期之內(nèi)無法通過有效手段從根源上解決，對于普通老百姓來說，“治標(biāo)”或許是當(dāng)下能夠做出的唯一選擇，所以空氣凈化器正加速進(jìn)入“百姓家”。

2016年我國空氣凈化器市場零售額達(dá)到142.9億元，同比增長17.7%，零售量也突破577萬臺，同比增長9.5%。同時，2017年第一季度空氣凈化器更是大幅回升，零售額同比增幅高達(dá)47.0%，遠(yuǎn)超其他家電增速水平。預(yù)計(jì)2018年空氣凈化器規(guī)模將達(dá)到748萬臺，未來空氣凈化器+新風(fēng)系統(tǒng)將強(qiáng)勢互補(bǔ)。

11月2日，蘇寧易購2017空凈行業(yè)高峰論壇暨7星認(rèn)證空凈發(fā)布會亮相南京蘇寧總部。會上，蘇寧攜手知名認(rèn)證檢測公司威凱、中怡康、中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會，以及A.O.史密斯、布魯雅爾、飛利浦、惠而浦等三十多個空氣凈化器領(lǐng)軍品牌，現(xiàn)場發(fā)布163款星級空凈產(chǎn)品，其中針對56款七星空凈產(chǎn)品線上線下全渠道打標(biāo)，為消費(fèi)者放心選購提供指導(dǎo)。這也是繼今年8月蘇寧發(fā)布空凈星級認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)后的又一重磅舉措。

切忌跟風(fēng) 蘇寧星標(biāo)產(chǎn)品指導(dǎo)選購

新國標(biāo)實(shí)施后，空氣凈化器行業(yè)面臨品牌、價格、技術(shù)等全方面能力的較量，行業(yè)門檻抬高，低價低質(zhì)品牌逐漸淡出市場。但空氣凈化器的市場品牌眾多，價格低的沒什么效果，價格高的又太貴，消費(fèi)者往往都不知道該如何選擇?？諝鈨艋鞯臉?biāo)準(zhǔn)過于概念化，消費(fèi)者在實(shí)際選購空氣凈化器的過程中，依舊無從下手。

蘇寧一方面通過3億會員大數(shù)據(jù)分析，聯(lián)合品牌商C2B反向定制空凈產(chǎn)品；另一方面依托200多家線下空凈專區(qū)，普及空凈知識，服務(wù)廣大消費(fèi)者。今年8月，蘇寧聯(lián)合威凱、中怡康等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)啟動“空氣凈化器星級認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)”，加深了消費(fèi)者對空凈器性能的直觀感受，星級+國標(biāo)也成為消費(fèi)者選購空氣凈化器的雙重標(biāo)準(zhǔn)。 

星級標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證對空凈產(chǎn)品的凈化能力、凈化耐力、凈化效能、衛(wèi)生指標(biāo)等參數(shù)進(jìn)行了量化評估，星級數(shù)越高的產(chǎn)品代表綜合性能越好。蘇寧針對七星空凈產(chǎn)品雙線打標(biāo)，其中包括三星6款、萊克7款、布魯雅爾9款、A.O.史密斯6款、惠而浦2款等合計(jì)共56款七星認(rèn)證產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在放心選購的同時，也解決了其對新國標(biāo)解讀不全、認(rèn)識不足、對參數(shù)理解僅停留在數(shù)據(jù)和概念上的困惑。

社會關(guān)愛 十個霧霾多發(fā)城市做公益

 “空凈產(chǎn)品賣得好，我既高興又不高興?！碧K寧易購生活電器公司總裁龔震宇的開場白引人深思。為了身體健康我們每個人都應(yīng)該立即行動起來，盡力減少霧霾對身體的損害，我們無法在短時間內(nèi)改變霧霾現(xiàn)狀，但是卻可以用自己的方式來降低霧霾影響，消費(fèi)者可以使用空氣凈化器吸收過濾居住環(huán)境的空氣，蘇寧更是做到社會關(guān)愛的表率。

作為家電第一渠道，蘇寧O2O的優(yōu)勢就是將品牌商、渠道商、消費(fèi)者以及各個產(chǎn)業(yè)鏈緊密連接，共同推進(jìn)空凈行業(yè)升級。在十一月“空凈暢享月”，蘇寧針對7星級空凈推出了以舊換新、買空凈送濾網(wǎng)、365天壞就換新機(jī)服務(wù)、全國聯(lián)動開展免費(fèi)空氣檢測。并將聯(lián)合亞都在全國十個霧霾多發(fā)城市做公益，免費(fèi)為環(huán)衛(wèi)工人、交警等人群發(fā)放口罩。

時值蘇寧O2O購物節(jié)，打通線上線下平臺，聯(lián)合行業(yè)主流品牌及行業(yè)協(xié)會、認(rèn)證機(jī)構(gòu)，共同為消費(fèi)者打造一個為健康呼吸服務(wù)的專業(yè)平臺。作為蘇寧七星認(rèn)證產(chǎn)品，A.O.史密斯空凈器搭載專利PM2.5數(shù)字檢測技術(shù)，讓消費(fèi)者一目了然，希望有更多的空凈行業(yè)和社會人士參與進(jìn)來，為空凈市場良序發(fā)展貢獻(xiàn)力量?！爸挝蹨p霾”迫在眉睫，這是一場全民參與的保衛(wèi)戰(zhàn)。

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