網(wǎng)易洞見解鎖音樂節(jié)打call新姿勢(shì)，AR營銷成新趨勢(shì)

10月14日-10月15日，一年一度的爵士上海音樂節(jié)（下簡稱“音樂節(jié)”）在上海世博公園召開。和往年不同的是，今年的音樂節(jié)新添了AR互動(dòng)體驗(yàn)。網(wǎng)易洞見作為此次音樂節(jié)的AR獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，全程策劃并研發(fā)了此次AR體驗(yàn)，為展會(huì)注入科技新元素。

據(jù)營銷領(lǐng)域?qū)＜医庾x，近些年，隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的普及，AR營銷也在逐漸流行，成為融合技術(shù)、內(nèi)容、創(chuàng)意等多重元素的營銷新模式。以此次音樂節(jié)為例，網(wǎng)易洞見通過舞臺(tái)AR改變了傳統(tǒng)舞臺(tái)和觀眾的關(guān)系，通過AR實(shí)現(xiàn)了臺(tái)上臺(tái)下真正的交互和聯(lián)動(dòng)。

現(xiàn)場(chǎng)：通過AR“找回80年代的自己”

“嗨，臺(tái)下熱情的小伙伴們，我們現(xiàn)在到了由網(wǎng)易洞見AR團(tuán)隊(duì)提供的AR互動(dòng)游戲，被攝影機(jī)選中并在大屏幕上定格的幸運(yùn)兒能瞬間穿越回80年代……攝像機(jī)照到的人群，便可在兩側(cè)的大屏縱身‘穿越’，就像我們這次爵士音樂節(jié)的主題一樣，重回80年代，找回屬于你的80年代音樂元素”，10月15日17點(diǎn)15分，爵士上海音樂節(jié)主舞臺(tái)突然歡呼起來。

主持人正在和樂迷們互動(dòng)的是一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)AR體驗(yàn)：攝像頭來回轉(zhuǎn)動(dòng)，歡呼聲高的樂迷們就有機(jī)會(huì)獲得攝像頭的“關(guān)注”，可在大屏幕上“縱身穿越”，體驗(yàn)瞬間“化身”卓別林、貓王等人物。

（音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)大屏幕）

現(xiàn)場(chǎng)的樂迷們紛紛被這種“穿越”和“化身”懷舊人物的體驗(yàn)所吸引，在臺(tái)下高呼迎接鏡頭，以新姿勢(shì)給音樂節(jié)打call。

（現(xiàn)場(chǎng)樂迷們?cè)跉g呼）

（一名帥哥瞬間“穿越”成卓別林）

背后：針對(duì)不同場(chǎng)景打造差異化AR

從用戶的角度來看，AR的價(jià)值在于在真實(shí)場(chǎng)景中通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)情感更真實(shí)的體驗(yàn)，達(dá)到內(nèi)心精神和外在世界統(tǒng)一的可視化。

網(wǎng)易洞見對(duì)用戶實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景極其關(guān)注，針對(duì)不同場(chǎng)景的用戶需求，網(wǎng)易洞見打造差異化AR體驗(yàn)。

就以此次的舞臺(tái)AR為例，從內(nèi)容上，選取卓別林、貓王、海盜等人物形象是網(wǎng)易洞見經(jīng)過策劃多套方案后最終確定?！爱?dāng)時(shí)策劃主題和人物形象時(shí)，我們考慮到要和音樂節(jié)的主題相匹配，娛樂和懷舊是關(guān)鍵詞，因此我們選取了比較經(jīng)典的人物形象，也是希望能給現(xiàn)場(chǎng)的樂迷們一種‘找回80年的自己’的懷舊感?！本W(wǎng)易洞見相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。

從實(shí)現(xiàn)方式上，此次音樂節(jié)的舞臺(tái)AR通過“人臉互動(dòng)”的方式， 實(shí)現(xiàn)了舞臺(tái)和臺(tái)下觀眾的真正互動(dòng)。

再以此前網(wǎng)易未來科技峰會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)AR為例，網(wǎng)易洞見為未來科技峰會(huì)打造的“空間疊加”的舞臺(tái)效果，從地面到天空，從舞臺(tái)到熒幕，從虛擬到現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)造了一個(gè)模糊虛擬現(xiàn)實(shí)界限的AR空間，增強(qiáng)了觀眾“置身于時(shí)空”的科技感。

（網(wǎng)易未來科技峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)AR）

趨勢(shì)： AR營銷漸漸流行

“這次AR體驗(yàn)是此次音樂節(jié)的亮點(diǎn)，對(duì)我們來說，是對(duì)音樂節(jié)的全新感受?！币呀?jīng)連續(xù)5年來爵士音樂節(jié)的樂迷王小姐說。

過去12年，爵士上海音樂節(jié)是上海這個(gè)都市的一張“時(shí)尚名片”。自2005年誕生以來，爵士上海音樂節(jié)一直是爵士圈的精神樂土，樂迷們?cè)谂_(tái)下看著舞臺(tái)上的偶像們彈唱。從舞臺(tái)效果看，舞臺(tái)和觀眾是被“割裂”的兩者，臺(tái)上的表演者和臺(tái)下觀眾主要通過人為實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。此次網(wǎng)易洞見幫助音樂節(jié)打造的舞臺(tái)AR就是實(shí)現(xiàn)了舞臺(tái)和臺(tái)下觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，真正意義上通過AR實(shí)現(xiàn)了臺(tái)上臺(tái)下的交互和聯(lián)動(dòng)，通過科技改變了傳統(tǒng)舞臺(tái)的效果。

近幾年，隨著科技的發(fā)展，人工智能和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新科技逐漸走入人們的視線，類似于舞臺(tái)AR的AR營銷新方式在各類生活場(chǎng)景中慢慢普及。營銷專家解讀，目前AR營銷已經(jīng)成為營銷的新趨勢(shì)。越來越多的廣告主正在從僅僅靠渠道和內(nèi)容的傳統(tǒng)營銷方式中跳脫出來，尋求融合技術(shù)、內(nèi)容、創(chuàng)意等元素的AR營銷方式。

作為此次音樂節(jié)的AR獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，網(wǎng)易洞見在AR營銷具有豐富經(jīng)驗(yàn)。據(jù)了解，網(wǎng)易AR隸屬于網(wǎng)易人工智能事業(yè)部，其中網(wǎng)易洞見AR定位于AR平臺(tái)，包含手機(jī)AR客戶端和AR SDK，基于自主研發(fā)的核心技術(shù)，專注AR價(jià)值和商業(yè)場(chǎng)景探索。目前，網(wǎng)易洞見已經(jīng)合作的AR營銷案例有異形、猩球崛起、網(wǎng)易云音樂等。

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