極客網(wǎng)北京 12月3日消息，據(jù)國外媒體報道，谷歌一高管周二表示，公司正在加倍努力吸引更多品牌廣告。這類廣告目前主要投向電視渠道。
谷歌負責(zé)直顯與視頻廣告產(chǎn)品的副總裁尼爾·莫漢（Neal Mohan）在瑞信科技會議上表示，谷歌正努力“在數(shù)字媒體品牌廣告領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)破局”。
莫漢表示，谷歌將提供衡量廣告效果的新途徑，例如利用“品牌提升研究”這樣的工具幫助廣告主判斷觀看數(shù)字營銷內(nèi)容是否給觀看者留下了廣告主期望留下的印象。莫漢指出，谷歌在最近數(shù)月為廣告客戶進行了大約6千次此類研究。
這些研究會衡量有多少人會回憶起一則廣告、對品牌的認知度以及購買的可能性等指標。谷歌向廣告主表示，此類研究比評估電視廣告的調(diào)查更加有效，后者需要更長時間才能得到反饋。在谷歌的幫助下，廣告主可以非常快地進行調(diào)查。
市場研究機構(gòu)Magna Global預(yù)測，2015年全球廣告市場的規(guī)模為5370億美元，其中三分之二仍然花在非數(shù)字媒體上。如果考慮到傳統(tǒng)郵件與打印傳單等渠道，這一比例將更高。
莫漢還列舉了谷歌招攬品牌廣告商的其他辦法。搜索巨頭現(xiàn)正與尼爾森、comScore合作，提供傳統(tǒng)的評價方式，幫助廣告主決定誰會觀看廣告，以及廣告是否投向了目標受眾。
他同時強調(diào)，谷歌在努力確保數(shù)字廣告被真正的人所觀看，而廣告商不會遭遇作弊或騙點等浪費廣告開支的情況。今年早些時候谷歌收購了曝光廣告作弊的創(chuàng)業(yè)公司Spider.io。谷歌的Doubleclick業(yè)務(wù)部周二也宣布了打擊廣告作弊的一些方式。
上述戰(zhàn)略顯示出，谷歌為了將自身的吸引力拓展到按效果付費之外的領(lǐng)域所做的努力。選擇按效果付費，只有在購買真正發(fā)生時廣告主才會付費；而對品牌廣告商來說，他們考慮的東西更長遠，這類廣告的意圖多是希望給觀看者留下印象，從而保證今后的購買。（亞比）
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