又一家電商要做內容了，這次貝貝網玩的不太一樣

近段時間，貝貝網的一個“小動作”又成了電商行業(yè)熱議的焦點，原因在于這個中國最大的母嬰平臺，上線“買啥”和“問大家”兩項基于電商屬性的社交新業(yè)務，低調入局社交領域。

時至今日，電商和社交，似乎已經成為一個捆綁的組合，如電商出身的阿里巴巴不斷布局社交，社交大哥騰訊則在電商業(yè)務上屢次嘗試，即使是在母嬰行業(yè)也不乏電商和社交的跨界動作?？梢哉f，電商偏愛玩社交已經成為行業(yè)的慣例。而這次自帶“熱門話題”屬性的貝貝網卻因為“社交”再次被行業(yè)關注，不禁讓人好奇，貝貝網做社交這件事的背后是否另有玄機？

上線新業(yè)務入局社交，引發(fā)行業(yè)熱議

關于近期行業(yè)對貝貝網的熱議，源于貝貝網低調上線的兩個業(yè)務——“買啥”、“問大家”。根據貝貝網APP顯示，這兩個業(yè)務是基于貝貝網電商屬性推出的社交服務，用戶之間可以通過這兩個功能，在購物過程中得到最真實的疑問互答、經驗分享等信息。但引發(fā)行業(yè)熱議的，并不是這兩大業(yè)務的具體功能，而是這背后顯現出的，貝貝網對社交領域的嘗試。

有業(yè)內人士表示，貝貝網是一家“危險”的母嬰企業(yè)，一旦它開始布局電商以外的其他領域，整個行業(yè)都需要給予重視。這位專家認為，貝貝網一直以來都執(zhí)行穩(wěn)打穩(wěn)扎的發(fā)展戰(zhàn)略，以2015年為例，當各家母嬰電商都大打標品價格戰(zhàn)時，貝貝網選擇另辟蹊徑低調進攻，看似悄無聲息，卻在2016年憑借非標品的“護城河”一舉坐上母嬰電商頭把交易。而這次貝貝網再次選擇低調布局社交業(yè)務，雖然目前來看貝貝網并未力推該項目，但需要注意的是，一旦貝貝網對其社交業(yè)務發(fā)聲，或許就意味著母嬰社交要“變天”了。

不管專家的言論是否言過其實，但作為中國最大的母嬰平臺，其馬太效應不容小覷，此次引發(fā)行業(yè)熱議也就不足為奇了。

低調的入局者，不低調的母嬰行業(yè)

此次貝貝網低調布局社交業(yè)務，卻引發(fā)媒體和行業(yè)的高調討論，在業(yè)內看來這與貝貝網以及母嬰行業(yè)的特殊性有關。

從貝貝網本身來看，其一直致力于“滿足媽媽的需求”。如今，購物需求已然被滿足，社交需求就成了下一步。相信目前上線的兩項業(yè)務并不是貝貝網探索社交領域的終點，貝貝網相關負責人透露，貝貝網希望通過拓展社交業(yè)務，為用戶提供更多購物決策方面的服務，甚至為媽媽們在育兒道路上提供更多育兒知識分享、專家講座等服務，讓媽媽們的養(yǎng)娃之路更簡單。目前，除了“買啥”和“問大家”，分享育兒知識和在線問診的“育兒圈”也已在貝貝網APP上線。同時可以預見的是，社交只是貝貝網開拓電商之外業(yè)務的第一步。

從行業(yè)角度來說，貝貝網作為母嬰行業(yè)的領導者，入局社交對整個行業(yè)的格局也將有深遠影響。目前，貝貝網和寶寶樹分別占據了母嬰電商和母嬰社交兩大領域的領先地位，但貝貝網一旦在社交發(fā)力，打通電商和社交的強關聯，或將成為貝貝網繼非標品“護城河”之后的另一殺手锏。

當然，以上大多來自行業(yè)的評論和預測，至于貝貝網是否會發(fā)力社交，甚至打造母嬰生態(tài)，仍需等待貝貝網的下一步走向。

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