CBNData：2018上海消費新貴大數(shù)據(jù)洞察（附下載）

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“女人不對自己好，別人也不會重視你的?！薄渡虾Ｅ訄D鑒》中魔都囡囡Kate的這句話告訴你，在上海這座城市，若你自信又自愛，重視尊重便自來。與其說上海人的小資是一種挑剔，不如說追求力所能及的生活質(zhì)感，又何嘗不是一種積極樂觀的生活態(tài)度呢。

比起北方女子加班與泡面相伴，南方女子會選擇來一片面膜。若你覺得浮夸又矯情，那你是沒見識過魔都消費新貴活得有多“摳”“精”“劈”“系”——從指縫間摳時間、在顯微鏡下找精致、向多維感官冶情操、同父母共享天倫之樂。這些質(zhì)感超群的魔都90后、95后男男女女們不止活在影視作品里，這四個關(guān)鍵詞告訴你，事實可能更多于想象。

「魔都新貴男女消費圖鑒」關(guān)鍵詞一

??“摳”??

時間是海綿，擠一擠總會有的。

不好好吃飯，哪來力氣施展野心；

不好好經(jīng)營身材，哪兒來人生精彩。

①越年輕越惜命。

上海新貴在健康相關(guān)概念食品選擇上消費占比逐年加深，2017年線上消費購買金額占比超過16%；在各代際中，上海新貴對健康食物選擇遠高于其他年齡段，其中95后消費新貴增速顯著。

②下得廚房，治愈心房。

從2015到2017三年間，上海新貴飲食消費結(jié)構(gòu)中生鮮水果和糧油米面的比重逐年加深，其中肉類、水果、蔬菜的購買熱度提升最快，而果醬、沙拉、雜糧以及烘焙等也成為熱門食品。

③專心做好一種料理。

比起整體上海消費群體，2016-2017年上海消費新貴們在餐飲生活小家電上的選購同比增速較為顯著的有榨汁機、面包機、電烤箱和可麗餅機。其中作為輕食一員且制作方便的榨汁機銷量增速優(yōu)勢盡顯。

④雙臂有力不如對生活有掌控力。

比起健身房擼鐵、晨間夜間路跑等熱門增肌減脂的運動選項，上海消費新貴們更愛游泳、瑜伽、跆拳道、等更注重心肺鍛煉、身心平衡和四肢協(xié)調(diào)性的運動更受他們的歡迎。其中，游泳熱勢連年顯著。

⑤態(tài)度決定生活，也決定你對裝備的要求。

上海消費新貴早在游泳相關(guān)用品上的消費越來越多，越買越專業(yè)。除了基礎(chǔ)的游泳衣褲，如游泳浮標、專用呼吸管、手臂浮圈、腳蹼以及充氣沙發(fā)、戲水玩具、裹裙等專業(yè)類游泳輔助用品以及度假型娛樂裝備的銷售額增速最為顯著。

「魔都新貴男女消費圖鑒」關(guān)鍵詞二

??“精”??

顏值不過關(guān)，誰看你內(nèi)涵；

把專業(yè)交給科技，

把省時省力留給機器；

闖在聚光燈下，活在顯微鏡下。

①你自己都不要面子，誰會給你面子。

對于上海消費新貴而言，美妝品怎么夠，美容儀器的加持自不能少，從清潔到美容均有高于整體上海消費群的需求度。其中瑞典品牌FOREO潔面儀因兼顧清潔與緊致功能而在上海消費新貴中大受追捧；在電子美容儀方面，日本品牌雅萌、以色列品牌Tripollar和日本品牌ReFa正當紅。

②愛護自己是個精細活。

近兩年，上海消費新貴美容護理購買更細分、更多元。眼部護理產(chǎn)品、手部、唇部、足部，以及防曬等關(guān)注身體細節(jié)產(chǎn)品熱度明顯提升。

③愛笑的人，運氣都不會太差。

身為資深細節(jié)控，上海消費新貴們對個人口腔清潔與護理有多重視，從他們在口腔護理類產(chǎn)品上投入的金力逐年遞增，并連續(xù)兩年維持兩位數(shù)的高速增長就可見一斑，其中能有效清潔牙齦溝和牙縫的沖牙器實力受寵。

④打拼得親自上陣，家務可以找機代勞。

對比上海消費新貴vs.上海整體消費人群2016-2017在品質(zhì)小家電上的消費同比增速可見，能有效提升生活品質(zhì)，減輕家務負擔的洗碗機、擦窗機器人、除螨儀等小家電自然是平日里工作繁忙的上海消費新貴們的貼心生活小管家。其中對比整體，上海消費新貴在洗碗機消費上的增速尤為明顯。

「魔都新貴男女消費圖鑒」關(guān)鍵詞三

??“劈”??

在公共區(qū)域劈情操，是秀恩愛；

在私人地盤劈情操，是一場情緒撒歡。

①色香先行，遺忘外界塵土氣。

香薰蠟燭、裝飾畫和鮮花成為上海消費新貴日常家居生活中不可或缺的裝飾品，其中玫瑰、山茶花和香木肉桂類香型香薰蠟燭最獲偏愛。

②在飯桌上是喝酒，在家才叫品酒。

從2017年酒類消費占比來看，葡萄酒是上海消費新貴們的首選，其中口味多偏酸，注重工藝傳統(tǒng)的法國產(chǎn)葡萄酒更受90后上海消費新貴偏好；而95后上海消費新貴則偏好口味多偏甜的澳大利亞產(chǎn)葡萄酒。

③啤酒喝開心扉，洋酒喝去遠方。

90后上海消費新貴在啤酒品牌購買中，美國品牌百威和中國品牌哈爾濱啤酒近兩年來實力得寵；95后上海消費新貴在洋酒消費上，更偏好口味偏甜的洋酒如朗姆酒、梅酒和力嬌酒，日本清酒則是近兩年熱度提升最快一款。

④手沖咖啡，是進階中的小資標志。

2016至2017兩年間，上海消費新貴對咖啡及相關(guān)產(chǎn)品的購買增速高于整體，對手沖類咖啡器具如咖啡粉、咖啡濾紙、咖啡機、咖啡壺等購買增多。

⑤我的地盤，聽我的。

從2015-2017年，上海消費新貴在影音用品上花費也在逐年增多，年人均消費在2016至2017年間提升迅速，90后和95后增速分別達到28%和38%。在音響用品的購買上，其對黑膠唱片機、家庭影院、回音壁音箱等視聽享受設(shè)備的消費漲勢尤為明顯。

?「魔都新貴男女消費圖鑒」關(guān)鍵詞四

??“系”??

關(guān)系是因為關(guān)心而有了聯(lián)系，

為人子女，為鏟屎官，

一己之力，引領(lǐng)全家樂活。

①魔都消費新貴，家長力MAX的鏟屎官。

目前，中國寵物市場已成為世界第三大寵物市場，“吸貓吸狗”漸成主流文化。從2015-2017年，在整體上海消費群體購買寵物食品及用品的金額中，上海消費新貴的占比正逐年提升。其中他們貢獻的3成消費金額主要花費在貓狗主糧上，而更利于貓狗消化吸收的“天然無谷”類犬貓糧尤其獲得上海消費新貴的認可。

②我選擇與你相伴，因為我們都夠特別。

在寵物的品種偏好上還彰顯了他們對小眾的追求，除了貓、狗外，90后上海消費新貴更偏好在線上購買狐貍、飛鼠、龍貓等寵物；而95后上海消費新貴對香豬、鼠類和貂偏愛有加。

③有一種冷，叫子女覺得爸媽冷。

2015年至2017年三年間，上海消費新貴對敬老用品購買逐年增多，增速保持兩位數(shù)增長。其中中老年女裝是子女購買給父母最多的品類，而作御寒用途的高價羽絨服是上海消費新貴的剁手重地。

④老年病不可怕，關(guān)鍵是有家人陪伴。

2016-2017年間，上海消費新貴購買敬老用品中銷量提升最多的是血糖檢測用品，其次是染發(fā)膏。

⑤時髦新貴的爸媽，外形打理亦不可懈怠。

從2015-2017年，上海消費新貴在黑色染發(fā)膏上花銷逐漸增多，德國品牌是他們的最愛，不過爸媽倒是更青睞法國品牌。

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