CBNData：2018上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)洞察（附下載）

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“女人不對(duì)自己好，別人也不會(huì)重視你的?！薄渡虾Ｅ訄D鑒》中魔都囡囡Kate的這句話告訴你，在上海這座城市，若你自信又自愛(ài)，重視尊重便自來(lái)。與其說(shuō)上海人的小資是一種挑剔，不如說(shuō)追求力所能及的生活質(zhì)感，又何嘗不是一種積極樂(lè)觀的生活態(tài)度呢。

比起北方女子加班與泡面相伴，南方女子會(huì)選擇來(lái)一片面膜。若你覺(jué)得浮夸又矯情，那你是沒(méi)見(jiàn)識(shí)過(guò)魔都消費(fèi)新貴活得有多“摳”“精”“劈”“系”——從指縫間摳時(shí)間、在顯微鏡下找精致、向多維感官冶情操、同父母共享天倫之樂(lè)。這些質(zhì)感超群的魔都90后、95后男男女女們不止活在影視作品里，這四個(gè)關(guān)鍵詞告訴你，事實(shí)可能更多于想象。

「魔都新貴男女消費(fèi)圖鑒」關(guān)鍵詞一

??“摳”??

時(shí)間是海綿，擠一擠總會(huì)有的。

不好好吃飯，哪來(lái)力氣施展野心；

不好好經(jīng)營(yíng)身材，哪兒來(lái)人生精彩。

①越年輕越惜命。

上海新貴在健康相關(guān)概念食品選擇上消費(fèi)占比逐年加深，2017年線上消費(fèi)購(gòu)買金額占比超過(guò)16%；在各代際中，上海新貴對(duì)健康食物選擇遠(yuǎn)高于其他年齡段，其中95后消費(fèi)新貴增速顯著。

②下得廚房，治愈心房。

從2015到2017三年間，上海新貴飲食消費(fèi)結(jié)構(gòu)中生鮮水果和糧油米面的比重逐年加深，其中肉類、水果、蔬菜的購(gòu)買熱度提升最快，而果醬、沙拉、雜糧以及烘焙等也成為熱門(mén)食品。

③專心做好一種料理。

比起整體上海消費(fèi)群體，2016-2017年上海消費(fèi)新貴們?cè)诓惋嬌钚〖译娚系倪x購(gòu)?fù)仍鏊佥^為顯著的有榨汁機(jī)、面包機(jī)、電烤箱和可麗餅機(jī)。其中作為輕食一員且制作方便的榨汁機(jī)銷量增速優(yōu)勢(shì)盡顯。

④雙臂有力不如對(duì)生活有掌控力。

比起健身房擼鐵、晨間夜間路跑等熱門(mén)增肌減脂的運(yùn)動(dòng)選項(xiàng)，上海消費(fèi)新貴們更愛(ài)游泳、瑜伽、跆拳道、等更注重心肺鍛煉、身心平衡和四肢協(xié)調(diào)性的運(yùn)動(dòng)更受他們的歡迎。其中，游泳熱勢(shì)連年顯著。

⑤態(tài)度決定生活，也決定你對(duì)裝備的要求。

上海消費(fèi)新貴早在游泳相關(guān)用品上的消費(fèi)越來(lái)越多，越買越專業(yè)。除了基礎(chǔ)的游泳衣褲，如游泳浮標(biāo)、專用呼吸管、手臂浮圈、腳蹼以及充氣沙發(fā)、戲水玩具、裹裙等專業(yè)類游泳輔助用品以及度假型娛樂(lè)裝備的銷售額增速最為顯著。

「魔都新貴男女消費(fèi)圖鑒」關(guān)鍵詞二

??“精”??

顏值不過(guò)關(guān)，誰(shuí)看你內(nèi)涵；

把專業(yè)交給科技，

把省時(shí)省力留給機(jī)器；

闖在聚光燈下，活在顯微鏡下。

①你自己都不要面子，誰(shuí)會(huì)給你面子。

對(duì)于上海消費(fèi)新貴而言，美妝品怎么夠，美容儀器的加持自不能少，從清潔到美容均有高于整體上海消費(fèi)群的需求度。其中瑞典品牌FOREO潔面儀因兼顧清潔與緊致功能而在上海消費(fèi)新貴中大受追捧；在電子美容儀方面，日本品牌雅萌、以色列品牌Tripollar和日本品牌ReFa正當(dāng)紅。

②愛(ài)護(hù)自己是個(gè)精細(xì)活。

近兩年，上海消費(fèi)新貴美容護(hù)理購(gòu)買更細(xì)分、更多元。眼部護(hù)理產(chǎn)品、手部、唇部、足部，以及防曬等關(guān)注身體細(xì)節(jié)產(chǎn)品熱度明顯提升。

③愛(ài)笑的人，運(yùn)氣都不會(huì)太差。

身為資深細(xì)節(jié)控，上海消費(fèi)新貴們對(duì)個(gè)人口腔清潔與護(hù)理有多重視，從他們?cè)诳谇蛔o(hù)理類產(chǎn)品上投入的金力逐年遞增，并連續(xù)兩年維持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)就可見(jiàn)一斑，其中能有效清潔牙齦溝和牙縫的沖牙器實(shí)力受寵。

④打拼得親自上陣，家務(wù)可以找機(jī)代勞。

對(duì)比上海消費(fèi)新貴vs.上海整體消費(fèi)人群2016-2017在品質(zhì)小家電上的消費(fèi)同比增速可見(jiàn)，能有效提升生活品質(zhì)，減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)的洗碗機(jī)、擦窗機(jī)器人、除螨儀等小家電自然是平日里工作繁忙的上海消費(fèi)新貴們的貼心生活小管家。其中對(duì)比整體，上海消費(fèi)新貴在洗碗機(jī)消費(fèi)上的增速尤為明顯。

「魔都新貴男女消費(fèi)圖鑒」關(guān)鍵詞三

??“劈”??

在公共區(qū)域劈情操，是秀恩愛(ài)；

在私人地盤(pán)劈情操，是一場(chǎng)情緒撒歡。

①色香先行，遺忘外界塵土氣。

香薰蠟燭、裝飾畫(huà)和鮮花成為上海消費(fèi)新貴日常家居生活中不可或缺的裝飾品，其中玫瑰、山茶花和香木肉桂類香型香薰蠟燭最獲偏愛(ài)。

②在飯桌上是喝酒，在家才叫品酒。

從2017年酒類消費(fèi)占比來(lái)看，葡萄酒是上海消費(fèi)新貴們的首選，其中口味多偏酸，注重工藝傳統(tǒng)的法國(guó)產(chǎn)葡萄酒更受90后上海消費(fèi)新貴偏好；而95后上海消費(fèi)新貴則偏好口味多偏甜的澳大利亞產(chǎn)葡萄酒。

③啤酒喝開(kāi)心扉，洋酒喝去遠(yuǎn)方。

90后上海消費(fèi)新貴在啤酒品牌購(gòu)買中，美國(guó)品牌百威和中國(guó)品牌哈爾濱啤酒近兩年來(lái)實(shí)力得寵；95后上海消費(fèi)新貴在洋酒消費(fèi)上，更偏好口味偏甜的洋酒如朗姆酒、梅酒和力嬌酒，日本清酒則是近兩年熱度提升最快一款。

④手沖咖啡，是進(jìn)階中的小資標(biāo)志。

2016至2017兩年間，上海消費(fèi)新貴對(duì)咖啡及相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買增速高于整體，對(duì)手沖類咖啡器具如咖啡粉、咖啡濾紙、咖啡機(jī)、咖啡壺等購(gòu)買增多。

⑤我的地盤(pán)，聽(tīng)我的。

從2015-2017年，上海消費(fèi)新貴在影音用品上花費(fèi)也在逐年增多，年人均消費(fèi)在2016至2017年間提升迅速，90后和95后增速分別達(dá)到28%和38%。在音響用品的購(gòu)買上，其對(duì)黑膠唱片機(jī)、家庭影院、回音壁音箱等視聽(tīng)享受設(shè)備的消費(fèi)漲勢(shì)尤為明顯。

?「魔都新貴男女消費(fèi)圖鑒」關(guān)鍵詞四

??“系”??

關(guān)系是因?yàn)殛P(guān)心而有了聯(lián)系，

為人子女，為鏟屎官，

一己之力，引領(lǐng)全家樂(lè)活。

①魔都消費(fèi)新貴，家長(zhǎng)力MAX的鏟屎官。

目前，中國(guó)寵物市場(chǎng)已成為世界第三大寵物市場(chǎng)，“吸貓吸狗”漸成主流文化。從2015-2017年，在整體上海消費(fèi)群體購(gòu)買寵物食品及用品的金額中，上海消費(fèi)新貴的占比正逐年提升。其中他們貢獻(xiàn)的3成消費(fèi)金額主要花費(fèi)在貓狗主糧上，而更利于貓狗消化吸收的“天然無(wú)谷”類犬貓糧尤其獲得上海消費(fèi)新貴的認(rèn)可。

②我選擇與你相伴，因?yàn)槲覀兌級(jí)蛱貏e。

在寵物的品種偏好上還彰顯了他們對(duì)小眾的追求，除了貓、狗外，90后上海消費(fèi)新貴更偏好在線上購(gòu)買狐貍、飛鼠、龍貓等寵物；而95后上海消費(fèi)新貴對(duì)香豬、鼠類和貂偏愛(ài)有加。

③有一種冷，叫子女覺(jué)得爸媽冷。

2015年至2017年三年間，上海消費(fèi)新貴對(duì)敬老用品購(gòu)買逐年增多，增速保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中中老年女裝是子女購(gòu)買給父母最多的品類，而作御寒用途的高價(jià)羽絨服是上海消費(fèi)新貴的剁手重地。

④老年病不可怕，關(guān)鍵是有家人陪伴。

2016-2017年間，上海消費(fèi)新貴購(gòu)買敬老用品中銷量提升最多的是血糖檢測(cè)用品，其次是染發(fā)膏。

⑤時(shí)髦新貴的爸媽，外形打理亦不可懈怠。

從2015-2017年，上海消費(fèi)新貴在黑色染發(fā)膏上花銷逐漸增多，德國(guó)品牌是他們的最愛(ài)，不過(guò)爸媽倒是更青睞法國(guó)品牌。

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