愛奇藝大會推內容電商與智能助手“桃豆”，欲破業(yè)績困局

在“2025愛奇藝世界·大會”上，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇宣布愛奇藝內容電商正式上線。該業(yè)務將依托愛奇藝的IP（知識產權）內容、藝人明星以及會員等資源，開展直播帶貨等服務。

龔宇指出，愛奇藝會員體系篩選出了互聯(lián)網上消費能力較強的用戶群體，2023年Q1，愛奇藝日均訂閱會員數(shù)接近1.3億，全年日均總訂閱會員數(shù)達1.119億，這些會員是愛奇藝最大的潛在電商用戶。

值得注意的是，愛奇藝開展的是內容電商，而非傳統(tǒng)的貨架電商，目前該業(yè)務仍處于試運營階段。2024年，愛奇藝業(yè)績面臨較大壓力，會員收入和廣告收入雙雙下滑。財報顯示，2024年愛奇藝收入292.3億元，同比下降8%；凈利潤7.64億元，較上一年的19.3億元同比下降六成；會員服務收入177.6億元，同比下降13%；在線廣告服務收入57.1億元，同比下降8%。

實際上，愛奇藝早在五年前就有布局直播帶貨的計劃。2020年7月，在上海舉辦的愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝就宣布要構建明星+KOL的帶貨矩陣，打造線上內容直播閉環(huán)。當下，直播電商用戶規(guī)模已近6億，愛奇藝此時入局直播帶貨，顯然是希望在這個市場中分得一杯羹。

此外，在本次大會上，愛奇藝還全新發(fā)布了個人智能助手“桃豆”。從現(xiàn)場演示來看，“桃豆”主要圍繞用戶的娛樂需求，為用戶提供搜片、薦片以及客服問答等全方位的智能交互服務。

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