湖南文旅“新花YOUNG”生態(tài)大會(huì)啟幕，馬蜂窩報(bào)告解讀湖南文旅新趨勢(shì)

隨著旅行者的腳步不斷深入，湖南也悄然完成了從“網(wǎng)紅打卡”到“深度體驗(yàn)”的進(jìn)化。“好吃”不再是湖南最大的標(biāo)簽，長(zhǎng)沙也不再是唯一的流量擔(dān)當(dāng)，去醴陵感受瓷都魅力、去郴州高椅嶺徒步探秘丹霞奇觀、去芙蓉鎮(zhèn)夜游感受不一樣的“魔幻世界”，豐富多樣的湖南新玩法正成為年輕人熱衷探索的目標(biāo)。

3月29日，由湖南省文化和旅游廳、共青團(tuán)湖南省委、湖南省人力資源和社會(huì)保障廳、湖南省教育廳聯(lián)合主辦，各市州文化旅游廣電（體育）局等多部門(mén)協(xié)辦的湖南文旅“新花YOUNG”生態(tài)大會(huì)暨青年主理人友好發(fā)展大會(huì)在長(zhǎng)沙七彩盒子召開(kāi)。大會(huì)聚焦文旅融合創(chuàng)新與青年主理人成長(zhǎng)，會(huì)上發(fā)布了省文旅廳與馬蜂窩聯(lián)合打造的《湖南文旅2024新花YOUNG旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》、《湖南“新花YOUNG”玩法寶典》及《主理人手冊(cè)》。馬蜂窩AI具身智能亮相大會(huì)，并為與會(huì)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)展示了其在文旅場(chǎng)景中的創(chuàng)新應(yīng)用。

自然風(fēng)光、特色美食、歷史文化等多元化體驗(yàn)，讓湖南對(duì)各個(gè)年齡段的客群都充滿吸引力。馬蜂窩《湖南文旅2024新花YOUNG旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，2024年湖南旅游熱度實(shí)力領(lǐng)跑華中三省，長(zhǎng)沙、張家界、郴州作為熱門(mén)目的地前三收獲最多關(guān)注。湘粵間便捷交通網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的“2小時(shí)生活圈”，令廣東成為湖南主要客源地，在湖南客源市場(chǎng)中占比達(dá)36.7%。以80、90后為代表的客群占比超84%，他們對(duì)旅行品質(zhì)、文化和深度體驗(yàn)都有著更高的要求。

這一需求端的變化正推動(dòng)湖南文旅市場(chǎng)加速?gòu)摹按蚩ń?jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型。來(lái)湖南旅行的游客，在品嘗茶顏悅色、文和友的“網(wǎng)紅美食”之余，也希望探索更多具有文化內(nèi)涵與互動(dòng)性的新場(chǎng)景。橘子洲頭的《恰同學(xué)少年》沉浸式劇場(chǎng)、湖南省博物院的西漢數(shù)字大展、張家界九歌·山鬼夜游景區(qū)劇本殺奇幻之旅，均以“文化+科技”的創(chuàng)新模式吸引年輕游客五感全開(kāi)。

同期發(fā)布的《湖南‘新花YOUNG’玩法寶典》首次系統(tǒng)梳理了湖南文旅創(chuàng)新的六大方向——新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新品牌、新消費(fèi)、新發(fā)現(xiàn)、新玩法，為游客提供了一份‘可逛、可玩、可沉浸’的湖南旅行指南。現(xiàn)代科技加持的傳統(tǒng)景點(diǎn)、主題化深度體驗(yàn)、從飲品到玩樂(lè)與動(dòng)物IP的創(chuàng)新拓展、返鄉(xiāng)青年打造的全新鄉(xiāng)村游，以及多元新玩法，正持續(xù)刷新湖南旅游的潮酷標(biāo)簽。

新玩法的落地離不開(kāi)青年主理人的創(chuàng)新實(shí)踐。馬蜂窩挖掘并梳理的《湖南“新花YOUNG”主理人手冊(cè)》集中了100名優(yōu)秀青年主理人，長(zhǎng)沙KAKK LAB攝影實(shí)驗(yàn)室主理人山峰，通過(guò)City Walk帶領(lǐng)游客發(fā)現(xiàn)城市寶藏角落；非遺傳承人戴蕓伊在汨羅江畔推廣古法香囊制作，讓傳統(tǒng)非遺技藝成為年輕人的潮流單品；常德齊繪繡莊主理人肖瑤，以桃源刺繡為媒介打造鄉(xiāng)村藝術(shù)IP。他們作為湖南地區(qū)文旅融合的關(guān)鍵推動(dòng)者，以細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)能力與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)新場(chǎng)景、新內(nèi)容持續(xù)吸引年輕消費(fèi)群體。

本次大會(huì)的另一大亮點(diǎn)是由馬蜂窩旅行達(dá)人、青年主理人及文旅從業(yè)者組成的“株洲新玩法”體驗(yàn)團(tuán)。團(tuán)員們?cè)趯I(yè)人士的帶領(lǐng)下，于株洲國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)學(xué)習(xí)專業(yè)賽車(chē)駕駛，在小周莊體驗(yàn)漢服文化并學(xué)習(xí)攝影技巧，在六八文創(chuàng)藝術(shù)空間感受工業(yè)風(fēng)與藝術(shù)氛圍完美融合，湖南小眾目的地的新玩法，用鮮活生動(dòng)的方式展現(xiàn)于公眾面前。

正如馬蜂窩目的地研究院院長(zhǎng)孫云蕾在“青年主理人馬欄山創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)沙龍發(fā)起儀式”上所言：“深度挖掘目的地資源，打造新玩法、新體驗(yàn)，是旅游產(chǎn)業(yè)革新升級(jí)的方向，而青年主理人則是這一重任的承載者。作為國(guó)內(nèi)最大的旅游社區(qū)，馬蜂窩期待與更多優(yōu)秀的主理人攜手，以‘新玩法’為抓手，共同助力‘網(wǎng)紅湖南’走向‘長(zhǎng)紅’?！?/p>

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