京東營收增速回歸雙位數，誰貢獻最大？

3月10日消息，近日，京東集團發(fā)布了2024年第四季度財報，該季度凈營收3470億元，同比增長13.4%。這是連續(xù)8個月營收同比增速在個位數后，首次營收增速升至兩位數。

自2024年一季度以來，京東集團按照旗下京東零售、京東物流、新業(yè)務三大板塊披露業(yè)績表現，同時，又按照商品收入和服務收入來區(qū)分營收貢獻。

一起看看四季度，京東集團旗下哪些業(yè)務對營收增長貢獻大，哪些又稍顯“拖后腿”呢？

9個季度以來，營收同比增速首次達到兩位數

京東集團2024年第四季度的凈營收分業(yè)務來看：

京東零售（包括京東健康及京東工業(yè)等組成部分）主要從事中國的自營業(yè)務、平臺業(yè)務及廣告服務，營收3070.55億元，2023年同期為2676.46億元，同比增長14.7%；

京東物流營收520.97億元，2023年同期為472.01億元，同比增長10.4%；

新業(yè)務（主要包括達達、京東產發(fā)、京喜及海外業(yè)務）營收為46.81億元，2023年同期為67.81億元，同比減少31%。

分部間抵銷168.47億元，2023年同期為155.51億元。

從細分品類來看，

第四季度，京東商品收入2809.78億元，同比增長14.0%，其中：

電子產品及家用電器商品營收1741.49億元，同比增長15.8%；

日用百貨商品營收1068.29億元，同比增長11.1%。

第四季度，京東服務收入660.08億元，同比增長10.8%。

得益于商品收入14%和服務收入10.8%的增長，第四季度京東集團凈營收3470億元，同比增長13.4%。

如上圖所示，這也是繼2022年第三季度之后的9個季度，首次營收增速回歸兩位數增長。在此之前，京東集團凈營收同比增速均未超過10%。

“國補”推動電子產品及家用電器商品營收增速反超日用百貨

仔細分析京東集團第四季度的營收表現，以電子產品及家用電器商品收入的變化最為明顯。

從京東集團2024年全年凈營收情況來看，全年商品收入9280億元，同比增長6.5%；服務收入2308億元，同比增長8.1%。

對比Q4和全年增長數據，全年服務收入增速（8.1%）超過商品收入增速（6.5%）的，但是單看Q4，商品收入增速（14%）反而遠高于服務收入增速（10.8%）。

商品收入中，尤其以電子產品及家用電器商品收入的增長最大。

全年，京東電子產品及家用電器商品收入同比增長4.9%，日用百貨商品收入同比增長9.2%；

Q4，京東電子產品及家用電器商品收入同比增長15.8%，日用百貨商品收入同比增長11.1%；

國家政策的推動為京東的業(yè)務增長提供了強有力的支持，特別是在電子產品及家用電器商品領域。

財報顯示，如上圖所示，2024年第四季度，電子產品及家用電器商品收入為1741億元，占總營收的50.4%，成為京東營收的重要支柱，也是該季度營收增長的主要推動力。

2024年第四季度“以舊換新”政策的實施，直接刺激了消費者對電子產品和家電的升級換代需求。京東抓住這一政策機遇，通過提供優(yōu)質的換新服務和豐富的商品選擇，成功吸引了大量消費者。最終在財報營收的增長上表現出來。

在財報后的分析師會議上，京東CEO許冉表示，從去年下半年開始，國家出臺了各項消費提振政策，在我們看來的確取得了很積極的效果，也帶動了消費信心的逐步提升。從年初至今，在我們平臺上的確看到手機的需求是回暖的，因為手機是新放入以舊換新品類范圍內的，電腦銷售也依然保持比較強勁的增長態(tài)勢，家電在今年早些時候的確受到去年年底部分銷售提前釋放的短期影響，再疊加春節(jié)假期有一點錯期的影響，但隨著3月份進入家裝季，我們也預計銷售將繼續(xù)環(huán)比呈現加速的趨勢。

“京東外賣是即時配送業(yè)務的延伸”，或為盤活達達等配送能力

2024年第四季度，京東集團的諸項業(yè)務中，只有新業(yè)務（主要包括達達、京東產發(fā)、京喜及海外業(yè)務）營收出現同比下降，該業(yè)務營收46.81億元，同比減少31%。

單看達達的表現，2024年第四季度，達達集團總營收24.33億元，同比下降11.6%。

達達集團主要收入來自京東秒送和達達秒送。

2024年5月，達達集團宣布全面融入京東生態(tài)，原即時零售品牌京東小時達、京東到家全面整合升級為“京東秒送”。達達秒送則是達達集團旗下的本地即時配送平臺，旗下有超百萬騎士服務于各行業(yè)知名連鎖企業(yè)、中小企業(yè)與個人用戶。

今年2月，京東又推出了一項新業(yè)務：外賣。并因為要給外賣騎手繳納五險一而引發(fā)輿論廣泛關注。

目前京東外賣業(yè)務配送由達達平臺騎手負責。

因此，京東推出外賣業(yè)務也被業(yè)內認為是盤活其旗下達達等百萬騎手的配送能力的措施之一。

京東外賣這項新業(yè)務在2024年第四季度財報中當然沒有任何蹤影，但是卻是這次財報后分析師關注的重點之一。

對于京東做外賣，CEO許冉在回答分析師提問時強調：“關于外賣的問題建議大家不要單獨去思考即時零售或者外賣業(yè)務，而是要結合京東整體零售業(yè)務能力和服務體驗通盤考慮。”在即時零售包括外賣業(yè)務上的投入，對于豐富消費場景、打造能力、滿足用戶的需求和提升用戶體驗都有積極的效果。

許冉表示，從消費場景上來看，即時零售是核心零售業(yè)務的自然延伸，外賣也是即時零售場景下用戶高頻的業(yè)務之一，可以豐富服務用戶需求的場景，提供更優(yōu)質的供給，加強用戶粘性、活躍度，從而帶來用戶價值的提升。京東會聚焦進一步復用和增強已有履約配送基礎設施能力。目標是提升整體配送網絡的效率，那么核心零售、核心電商業(yè)務、即時零售業(yè)務都將受益。

許冉也談到，會憑借對食品安全的高度重視，通過對商家的招募和扶持、騎手的權益完善等舉措來豐富優(yōu)質的供給，逐步建立品質外賣這一差異化的用戶心智。

隨著國補在今年進一步拓展到手機、手表、手環(huán)產品，京東電子產品及家用電器商品收入有望在今年一季度實現持續(xù)增長。另外，外賣業(yè)務的推出，會多大程度盤活京東即時零售及達達的營收表現，也值得期待和觀察。

生成海報

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