谷歌取消“殺死Cookies”計(jì)劃，繼續(xù)支持第三方Cookies

經(jīng)過(guò)多年的延遲，谷歌表示將不再取消并替換第三方Cookies。Cookies是廣告商長(zhǎng)期使用的一種做法，以達(dá)到更精準(zhǔn)的廣告投放效果。

具體來(lái)說(shuō)，Cookies是網(wǎng)站傳遞給訪問(wèn)者瀏覽器的一小段代碼，當(dāng)人們?cè)L問(wèn)其他網(wǎng)站時(shí)，這些代碼會(huì)持續(xù)存在。這種做法推動(dòng)了數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)的大部分發(fā)展，提供了跨多個(gè)網(wǎng)站跟蹤用戶以定位廣告的能力。

2020年，谷歌表示將在2022年初結(jié)束對(duì)這些Cookies的支持。同時(shí)谷歌將弄清楚如何滿足用戶、發(fā)布者和廣告商的需求，并提出工具以方便替代方案。

為此，谷歌啟動(dòng)了其“隱私沙盒”倡議，以尋找一種解決方案，既能保護(hù)用戶隱私，又能讓內(nèi)容在開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)可用。

谷歌在1月份表示，對(duì)其替換Cookies的提議進(jìn)展“非常有信心”，其中包括“聯(lián)合學(xué)習(xí)群體”，這基本上會(huì)根據(jù)相似的瀏覽行為將人們分組，這意味著只有“群體ID”而不是個(gè)別用戶ID將被用來(lái)定位他們。

但在2021年6月，谷歌推遲了時(shí)間表，給數(shù)字廣告行業(yè)更多的時(shí)間來(lái)制定更注重隱私的目標(biāo)廣告計(jì)劃。然后，在2022年，谷歌表示反饋顯示廣告商需要更多的時(shí)間來(lái)過(guò)渡到谷歌的Cookies替代品，因?yàn)橐恍V告商反對(duì)稱這將對(duì)他們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

在周一的一篇博客文章中，谷歌表示，通過(guò)測(cè)試，公司意識(shí)到過(guò)渡需要“許多參與者的大量工作”，并將影響發(fā)布者、廣告商以及幾乎所有參與在線廣告的人。

“我們不會(huì)棄用第三方Cookies，而是會(huì)在Chrome中引入一種新的體驗(yàn)，讓人們做出知情的選擇，這將適用于他們的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)瀏覽，并且他們可以隨時(shí)調(diào)整這個(gè)選擇，”谷歌隱私沙盒副總裁安東尼·查韋斯寫(xiě)道。“我們正在與監(jiān)管機(jī)構(gòu)討論這條新路，并將在推出時(shí)與行業(yè)進(jìn)行接觸。”

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