TikTok預計：到2030年"韓流"收入將翻倍 達到1430億美元

7月15日消息，根據(jù)熱門短視頻應用TikTok和市場分析公司凱度（Kantar）發(fā)布的新研究，預計到2030年，全球對韓流文化產(chǎn)品的支出將增加近一倍，達到1430億美元。

社交平臺極大地推動了韓流文化的普及，用戶們紛紛在平臺上表達對韓劇、韓國流行音樂、韓國美食及化妝品的喜愛。TikTok最初因上傳年輕人跳舞的短視頻而走紅，現(xiàn)已成為韓國流行音樂粉絲的聚集地。近年來，平臺內(nèi)容已擴展到更廣泛的韓國文化和傳統(tǒng)。

報告顯示，目前“韓流”——這一涵蓋韓國文化出口的總稱——的市場規(guī)模估計為760億美元，圍繞韓流文化的病毒式內(nèi)容將通過在美國和東南亞等關鍵市場捕獲更多觀眾來推動市場增長。預計這將帶動韓國消費品、服務和娛樂產(chǎn)品的全球購買量增加。

與日本相比，韓國的文化產(chǎn)出仍相對較小，但社交媒體正在幫助縮小這一差距。

字節(jié)跳動旗下的TikTok正在增加涉及韓國美食和韓劇等話題的內(nèi)容，這些內(nèi)容不僅提高了用戶參與度，還推動了表情包的傳播和實物產(chǎn)品的銷售。例如，美國說唱歌手卡蒂·B（Cardi B）在視頻中評價火雞面后，視頻觀看次數(shù)近4000萬，火雞面的銷量隨之飆升，使得韓國面條制造商三養(yǎng)食品公司(Samyang Foods)的股價今年創(chuàng)下歷史新高。

韓國以出口實物產(chǎn)品而聞名，如半導體、汽車和家用電器等，這些仍然在經(jīng)濟上占主導地位。然而，韓流文化的不斷擴展正產(chǎn)生連鎖效應，并有望增強韓國及其品牌的非物質軟實力，并已經(jīng)培養(yǎng)了一批來自K-pop和網(wǎng)絡漫畫等創(chuàng)意領域的新一代千萬富翁。

在韓國本土，TikTok的用戶量遠低于YouTube和Instagram。盡管TikTok在國際上傳播韓流文化方面影響力巨大，但本地用戶更傾向于使用其他社交平臺。然而，研究發(fā)現(xiàn)，在美國和東南亞，約80%的用戶是通過TikTok接觸到韓流文化的。

TikTok韓國全球業(yè)務解決方案總經(jīng)理孫賢浩表示：“如果觀察韓流文化的全球傳播成功案例，你會發(fā)現(xiàn)它們往往由東南亞創(chuàng)作者的二次創(chuàng)作引發(fā)。這表明東南亞市場正成為韓流文化全球傳播的門戶和樞紐?！?/p>

用戶對韓流文化感興趣之際正值TikTok在美國和東南亞通過TikTok Shop擴展電子商務業(yè)務之際。據(jù)TikTok稱，韓國產(chǎn)品是該平臺上最有前景的細分市場之一，超過一半的TikTok用戶已經(jīng)直接在TikTok商城購買了韓國食品或化妝品。

報告還指出，全球在韓國音樂方面的支出（包括音樂會門票和內(nèi)容）今年預計將增至約116億美元，而韓國美容產(chǎn)品和食品的支出預計也將各自超過200億美元。

報告預測，這種增長勢頭很可能會持續(xù)到明年。在美國和東南亞，每十位TikTok用戶中有七位表示，明年他們在韓國食品和美容產(chǎn)品上的支出將會增加。（辰辰）

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