《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢(shì)年度報(bào)告》：新線(xiàn)市場(chǎng)成品牌增長(zhǎng)新引擎

12月20日消息，QuestMobile發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢(shì)年度報(bào)告（2023）》，報(bào)告總結(jié)了2023年科技行業(yè)呈現(xiàn)出的幾大趨勢(shì)：互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速正在觸底反彈；生成式AI基于自動(dòng)化和智能化特點(diǎn)，成為新的必爭(zhēng)之地；更多泛智能設(shè)備，為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用提供新的流量入口；三線(xiàn)及以下城市用戶(hù)消費(fèi)潛力較高，成為品牌增長(zhǎng)新趨勢(shì)；具備更高內(nèi)容延展性、用戶(hù)互動(dòng)性的新媒體渠道受到廣告主日益重視。

QuestMobile報(bào)告顯示，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已達(dá)12.24億，用戶(hù)月觸網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定在160小時(shí)左右，流量?jī)r(jià)值的深度開(kāi)發(fā)促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化進(jìn)程，支撐起巨大的數(shù)字商業(yè)潛力。

2023年，隨著餐飲、娛樂(lè)、旅游等行業(yè)迎來(lái)全面復(fù)蘇，更多品牌企業(yè)選擇進(jìn)軍短視頻與直播等新渠道，深挖三至五線(xiàn)城市人群價(jià)值則成為品牌增長(zhǎng)新趨勢(shì)。

近年來(lái)，三線(xiàn)及以下城市用戶(hù)展現(xiàn)出較高的消費(fèi)潛力。來(lái)自QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，2023年9月線(xiàn)上高消費(fèi)意愿用戶(hù)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率方面，一線(xiàn)城市占比僅為1.7%，二線(xiàn)城市占比29.1%，三線(xiàn)及以下城市占比44.2%。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，快手在一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市用戶(hù)占比不斷提升，已接近20%。相比而言，三線(xiàn)及以下新線(xiàn)城市人群依然是快手獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的用戶(hù)群體，占比超過(guò)60%。

以快手為例，憑借在三線(xiàn)及以下城市用戶(hù)群的優(yōu)勢(shì)，推出“大牌大補(bǔ)”、“低價(jià)好物”等心智和策略指引電商運(yùn)營(yíng)，GMV超萬(wàn)億之后仍保持高增速。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年9月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比TOP10媒介中，抖音第一，快手第二但增速最快。

QuestMobile報(bào)告認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速正在觸底反彈，預(yù)測(cè)2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)7.6%至7146億元，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比88.9%；預(yù)測(cè)2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將同比增長(zhǎng)10.3%。

廣告市場(chǎng)觸底反彈背后，品牌營(yíng)銷(xiāo)策略呈現(xiàn)出新趨勢(shì)：具備更高內(nèi)容延展性、用戶(hù)互動(dòng)性的新媒體渠道受到廣告主日益重視，快手、微博、小紅書(shū)廣告收入同比提升，其中快手增速最快。

引入注目的是，以“短平快”為特征的短劇迅速殺入大眾視野，短劇供需兩端均表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)，成為內(nèi)容新秀和品牌營(yíng)銷(xiāo)的新選項(xiàng)，品牌冠名、品牌植入、品牌定制等大大拓寬了短劇的商業(yè)變現(xiàn)空間。

短劇內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，快抖兩大平臺(tái)占據(jù)主要市場(chǎng)，各有優(yōu)勢(shì)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年9月抖音短劇發(fā)稿量同比增長(zhǎng)3%，顯示出增速優(yōu)勢(shì)；快手短劇則積累更深，互動(dòng)性和用戶(hù)滲透率領(lǐng)先行業(yè)，分別同比增長(zhǎng)6.2%和14.6%。

數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期檔快手共上線(xiàn)85部星芒短劇，播放量破億的短劇達(dá)到21部，三季度星芒短劇招商收入環(huán)比提升超10倍，京東、淘特、美團(tuán)、OPPO等紛紛擁抱快手短劇。（一橙）

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