傳2023年X廣告收入預(yù)計(jì)25億美元，較去年下降約40%

12月13日消息，據(jù)知情人士透露，2023年，埃隆·馬斯克（Elon Musk）旗下的社交網(wǎng)絡(luò)X的廣告收入約為25億美元，與前幾年相比大幅下滑。

消息人士稱，X今年前三個(gè)季度的廣告收入每季略高于6億美元，預(yù)計(jì)第四季度也差不多。相比之下，2022年每個(gè)季度的收入都超過(guò)10億美元。

據(jù)兩位知情人士稱，廣告銷(xiāo)售目前占X總收入的70%至75%。這意味著2023年的銷(xiāo)售額約為34億美元，其中包括來(lái)自訂閱和數(shù)據(jù)許可交易的收入。

X此前從未公布過(guò)這類銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)更清楚地表明，廣告商對(duì)馬斯克領(lǐng)導(dǎo)下的X處理內(nèi)容審核的方式感到不安，尤其是這位新老板放大反猶主義和其他極端主義觀點(diǎn)的帖子。

其中一名知情人士表示，X高管最初希望在2023年實(shí)現(xiàn)30億美元的廣告和訂閱收入，但現(xiàn)在看來(lái)可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。不過(guò)，由于假日季尚未結(jié)束，銷(xiāo)售數(shù)字仍在不斷變化。

X的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)主管喬·貝納羅克（Joe Benarroch）回應(yīng)最新預(yù)測(cè)時(shí)稱：“這是對(duì)我們整個(gè)業(yè)務(wù)的不完整看法，因?yàn)槟闼蕾嚨男畔?lái)源并沒(méi)有提供準(zhǔn)確和全面的細(xì)節(jié)?！?/p>

在2022年10月被馬斯克收購(gòu)后，該公司停止了公開(kāi)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。貝納羅克將X描述為“不斷發(fā)展的、擁有多種收入來(lái)源的新型全球企業(yè)，我們不再是Twitter，也不再用舊的Twitter指標(biāo)來(lái)衡量自己，無(wú)論是收入還是用戶指標(biāo)方面?！?/p>

X的大部分收入一直依賴于廣告，但自從馬斯克接管以來(lái)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)一直在下滑。馬斯克已經(jīng)證實(shí)，廣告銷(xiāo)量大幅下降。今年3月，他說(shuō)廣告收入下降了“大約50%”。

7月中旬，他在X上再次重申了這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但沒(méi)有給出具體的時(shí)間框架。今年9月，馬斯克還證實(shí)，美國(guó)的廣告收入下降了60%。他將廣告收入下降歸咎于活動(dòng)人士，稱他們鼓勵(lì)營(yíng)銷(xiāo)人員停止在這項(xiàng)服務(wù)上的支出。

該公司還從其訂閱服務(wù)X Premium和數(shù)據(jù)許可協(xié)議中賺錢(qián)。外界估計(jì)，訂閱業(yè)務(wù)每年收入不到1.2億美元。2021年，X從數(shù)據(jù)許可協(xié)議中獲得了5.72億美元的收入。

馬斯克接手X時(shí)，該公司還沒(méi)有盈利，但在馬斯克收購(gòu)該公司的前一年，該公司的收入超過(guò)50億美元。2021年初，以時(shí)任首席執(zhí)行官杰克·多西（Jack Dorsey）為首的高管層設(shè)定了一個(gè)公開(kāi)目標(biāo)，即到2023年底實(shí)現(xiàn)75億美元的收入。

相反，馬斯克削減了成本，無(wú)意中嚇壞了許多注重品牌聲譽(yù)的營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴。馬斯克經(jīng)常向他的1.65億粉絲發(fā)布有爭(zhēng)議的聲明，并撤銷(xiāo)了幾項(xiàng)違反政策的用戶禁令，最近恢復(fù)了美國(guó)節(jié)目主持人亞歷克斯·瓊斯（Alex Jones）的賬號(hào)。

今年11月份，馬斯克表達(dá)了對(duì)一個(gè)反猶太帖子的支持，導(dǎo)致包括蘋(píng)果和迪士尼在內(nèi)的幾家主要廣告商暫停投放廣告。馬斯克后來(lái)為此道歉，但在11月底的一次會(huì)議上，他對(duì)抵制這項(xiàng)服務(wù)的廣告商口出臟言，并說(shuō)收回廣告支出相當(dāng)于勒索。

據(jù)知情人士透露，馬斯克此前曾告訴員工和投資者，他希望訂閱收入能占到公司總收入的一半，但這項(xiàng)服務(wù)的付費(fèi)用戶只有100多萬(wàn)，遠(yuǎn)低于馬斯克最初的預(yù)期。X也始終在努力擺脫對(duì)大品牌廣告商的依賴，最近開(kāi)始吸引更多的中小企業(yè)加入該平臺(tái)。

馬斯克在11月份《紐約時(shí)報(bào)》主辦的DealBook峰會(huì)上表示，他擔(dān)心廣告收入下降可能會(huì)導(dǎo)致X倒閉。（小?。?/p>

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