淘天集團CEO戴珊：要辦一屆快樂的天貓雙11

10月20日消息，2023天貓雙11新聞發(fā)布會現(xiàn)場，淘天集團首席執(zhí)行官戴珊提出兩個雙11目標，第一，要辦一屆快樂的天貓雙11，讓用戶開心地來、快樂地逛，給消費者帶來節(jié)日的快樂；第二，要幫助品牌商家獲取最大規(guī)模用戶增長，沉淀品牌資產、提升品牌力，成為一年中最大的增長機會。

戴珊指出，天貓成立的初心并不是成交規(guī)模，是要給商家提供一個品牌孵化、培育、發(fā)展、壯大的大舞臺。所以，站在今天看后天，天貓必須更加堅守初心和使命，讓愿意創(chuàng)造真正消費者價值的商家長出來，一起引領中國的消費。

淘天集團品牌業(yè)務發(fā)展中心總裁奧文表示，一屆快樂的雙11，離不開品牌正品的好價好貨，但天貓不會通過擠壓品牌商家的利潤空間，把商品價格壓下來，而是通過投入資源做大品牌銷量，通過規(guī)模效應降低商家成本；同時用技術創(chuàng)新，幫助品牌創(chuàng)新產品，滿足多樣化的消費需求來激活市場，達到消費者有好貨好價，品牌商家有錢賺。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的社零數(shù)據顯示，線上零售滲透率持續(xù)提升，已經從疫情前的21.5%提升到了26.7%，網絡購物的消費習慣進一步擴大。阿里巴巴財報數(shù)據顯示，淘寶App日活躍用戶數(shù)（DAU）連續(xù)6個月高速增長，淘寶App高質量用戶“88VIP”也持攀升，會員數(shù)已經突破3000萬，為品牌線上經營高速成長提供最佳土壤。

為進一步做大天貓商家的流量及用戶規(guī)模。天貓雙11前夕，阿里媽媽相繼與微信、B站、知乎、微博等平臺深化合作，品牌商家在微信朋友圈、小程序、視頻號等場域投放廣告可直接跳轉至淘寶App。同時，阿里媽媽與B站、知乎、微博等平臺推出雙11聯(lián)合激勵，商家在這些平臺做營銷推廣時，將獲得10%-20%不等的官方流量加碼。

同時，天貓雙11前，天貓投入總額20億的“真金白銀”，用于品牌商家經營激勵。符合條件的天貓品牌在雙11全周期經營達標將返還傭金，趕在雙11前入駐的新商家則免除雙11期間的傭金。為新商家提供“藍星計劃”、創(chuàng)牌商家提供“千星計劃”讓新商家、新品牌在天貓雙11 ，以最小的投入，參與這場最大的盛會。

此外，天貓聯(lián)合物流服務商，給商家提供超億級物流補貼，支持商家免費向用戶提供運費險、提升送貨上門服務；聯(lián)合花唄投入億級金融激勵，支持商家向用戶提供分期免息，共同服務好消費者。

今年天貓雙11前，品牌在天貓掀起新一輪開店潮。7月至9月，天貓新入駐商家數(shù)量同比增長105%，3個月商家入駐總數(shù)超過去年半年。其中，消費電子、服飾時尚、家裝家居、食品、健康為開店數(shù)前五的行業(yè)。分類型來看，新入駐天貓的品牌中，42%是制造產業(yè)帶工廠創(chuàng)立自有品牌，18%為滿足市場新需求應運而生的新消費品牌。同時，直播紅人、內容型IP也是此輪創(chuàng)牌熱門類型。

數(shù)據顯示，僅8月份，有300多個入駐天貓不到3年的新品牌成交規(guī)模躍升至千萬級陣營，有15個新品牌則邁入了億元俱樂部。過去三年中，6000家品牌在天貓創(chuàng)牌成功，成長為細分賽道的冠軍品牌，同時孵化了100多條過億趨勢新賽道 ，包括潮玩手辦、電競、精釀啤酒、戶外露營等百億新市場。（一橙）

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。