連續(xù)3個(gè)季度在華份額下降 iPhone 15系列能否逆轉(zhuǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)？

9月13日消息，北京時(shí)間今日凌晨1點(diǎn)，2023年蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)如期而至。蘋果發(fā)布了iPhone 15系列智能手機(jī)，以及Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2智能手表。

今年最新的iPhone 15系列仍然包含4款機(jī)型，分別是6.1英寸的iPhone 15和iPhone 15 Pro，以及6.7英寸的iPhone 15 Plus和iPhone 15 Pro Max。

iPhone 15/15 Plus系列主要在以下幾方面做出了升級(jí)：外觀方面全系搭配“靈動(dòng)島”設(shè)計(jì)，劉海屏成為歷史；影像方面，iPhone 15/15 Plus像素升級(jí)到4800萬(wàn)像素?cái)z像頭，且iPhone 15 Pro Max獨(dú)占潛望式長(zhǎng)焦鏡頭；iPhone 15/15 Plus同時(shí)全面切換Type-C接口。

售價(jià)方面，iPhone 15/15 Plus 128GB版本的起售價(jià)不變，iPhone 15 Pro Max首次取消了128GB版本。

其中，iPhone 15 128GB 5999元、256GB 6999元、512GB 8999元；

iPhone 15 Plus 128GB 6999元、256GB 7999元、512GB 9999元；

iPhone 15 Pro 128GB 7999元、256GB 8999元、512GB 10999元、1TB 12999元；

iPhone 15 Pro Max 256GB 9999元、512GB 11999元、1TB 13999元。

iPhone 15系列將于9月15日20點(diǎn)開始接受預(yù)定，9月22日正式發(fā)售。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示，新一代iPhone 15系列在外觀和硬件配置上進(jìn)行了近幾年最大幅度的升級(jí)。第一次配備潛望式鏡頭，第一次采用Type-C接口，第一次使用3nm制程的手機(jī)芯片，第一次搭配鈦合金邊框……雖然有著諸多“第一次”的提升，但I(xiàn)DC認(rèn)為，隨著安卓廠商在旗艦產(chǎn)品上的投入不斷加大，iPhone 15系列無(wú)疑將面臨更大挑戰(zhàn)，極有可能改變過去幾年蘋果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)（單價(jià)600美元以上，不含稅基準(zhǔn)，下同）一騎絕塵的局面。

IDC發(fā)布的《中國(guó)600美元以上手機(jī)市場(chǎng)安卓與iOS份額趨勢(shì)》數(shù)據(jù)就顯示，自2022年第四季度至2023年第二季度的3個(gè)季度中，蘋果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)上的份額呈現(xiàn)不斷收窄的趨勢(shì)，從2022年第四季度的71.9%，降至了今年二季度的65.4%。

談及蘋果的產(chǎn)品定價(jià)策略，郭天翔表示，上一代iPhone 14系列是大存儲(chǔ)容量版本售價(jià)相比上代有所提升，但是起始存儲(chǔ)的價(jià)格保持不變。蘋果的產(chǎn)品均價(jià)從去年第四季度明顯提升，超過1000美元，環(huán)比增長(zhǎng)12.0%。今年iPhone 15 系列的人民幣定價(jià)依然堅(jiān)持這個(gè)策略，除起始存儲(chǔ)的價(jià)格繼續(xù)提升。預(yù)計(jì)新品上市初期受產(chǎn)能影響，供貨將有不足，所以市場(chǎng)價(jià)格難有任何優(yōu)惠。

不過郭天翔也強(qiáng)調(diào)，如果未來新品銷售情況低于預(yù)期，蘋果很有可能仍會(huì)采取降價(jià)促銷的方式來吸引消費(fèi)者。

事實(shí)上，IDC數(shù)據(jù)顯示，由于整體中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的低迷和消費(fèi)者需求的疲軟，使得蘋果也不得不從今年3月開始進(jìn)行降價(jià)促銷，至今年第二季度整體均價(jià)已回落至971美元，環(huán)比下降11.4%。

郭天翔認(rèn)為，雖然近年來蘋果手機(jī)的升級(jí)變化并不明顯，而國(guó)內(nèi)安卓廠商依靠持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與品牌形象建設(shè)在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)獲得了一定的進(jìn)展，但蘋果依然具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。未來，隨著華為的回歸以及其它國(guó)內(nèi)安卓廠商努力建立屬于自己的高端產(chǎn)品節(jié)奏和高端品牌形象，蘋果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)遭遇更大的挑戰(zhàn)。

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