賬戶數(shù)同比增超40% 亞馬遜發(fā)布中國出海廣告主四大發(fā)展趨勢

8月23日消息，昨日，亞馬遜發(fā)布了中國出海廣告主發(fā)展趨勢及全球營銷趨勢洞察。亞馬遜廣告相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，出海廣告主現(xiàn)在有四大發(fā)展趨勢，分別是“活力強、增速快、布局廣、創(chuàng)新足”。而在出海品牌的營銷趨勢方面，“產(chǎn)品力”到“注意力”的趨勢愈發(fā)凸顯。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜廣告亞太客戶管理負(fù)責(zé)人楊彤表示：“在數(shù)字化時代，多元的媒介渠道和內(nèi)容形式、更具體驗感的互動手段、持續(xù)革新的廣告技術(shù)，既考驗著品牌快速應(yīng)變的能力，也給予了品牌脫穎而出的機會?！?/p>

在出海廣告主的四大發(fā)展趨勢上，首先是活力強。截至2023年6月，亞馬遜上活躍的中國廣告主賬戶數(shù)量是2017年初的13倍多。

其次是增速快。過去3年，亞馬遜上來自中國的品牌型賣家數(shù)量增長了近兩倍。

再者是布局廣。2023年6月，在波蘭、瑞典、沙特阿拉伯、墨西哥、荷蘭、新加坡、阿聯(lián)酋、巴西多個新興站點上，活躍的中國廣告主賬戶數(shù)量同比增長超40%。

最后是創(chuàng)新足。出海廣告主持續(xù)探索創(chuàng)新的營銷玩法，比如視頻廣告正成為品牌吸引消費者注意力的重要手段。2023年6月，至少使用一種視頻廣告的中國活躍廣告主賬戶數(shù)量同比增長超30%。

出海品牌在營銷方面也有一些新的趨勢，首先是“產(chǎn)品力”到“注意力”的趨勢愈發(fā)凸顯。流媒體、短視頻、直播等媒介形態(tài)正在快速搶占稀缺的受眾注意力。在英國和美國，消費者與品牌互動的第三方渠道已經(jīng)不少于20個。

其次，“內(nèi)容營銷”到“生意轉(zhuǎn)化”的距離縮短。多元化的媒介分散了受眾注意力，精準(zhǔn)洞察消費者需求、提升創(chuàng)意營銷能力，創(chuàng)新消費者體驗，將加速從內(nèi)容、體驗到購買的轉(zhuǎn)化。

再者 ，“走出去”到“走進去”，創(chuàng)新本地營銷。全球布局意味著要面對跨文化的營銷難題。深耕本土文化、深入了解當(dāng)?shù)叵M者的需求和偏好，制定因地制宜的營銷策略，才能在布局全球的過程中實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

最后，“價格”到“價值”升級，做出品牌溢價。品牌理念和價值觀正在深入影響消費者的購物決策，近80%的消費者表示更愿意從與自身價值觀一致的品牌中購買產(chǎn)品和服務(wù)。

亞馬遜透露，過去六年亞馬遜廣告已經(jīng)在全國十個核心城市建立了辦公室，并建立了系統(tǒng)的賣家培訓(xùn)體系。截至2023年6月底，亞馬遜廣告培訓(xùn)團隊開發(fā)了1200門課程，今年上半年在線上及線下培訓(xùn)230萬人次。（一橙）

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。