天眼查《2023中國(guó)消費(fèi)主題報(bào)告》：M型人口結(jié)構(gòu)影響消費(fèi)變遷

2月27日消息，當(dāng)前，我國(guó)人口流動(dòng)加快、人口老齡化加劇，對(duì)未來消費(fèi)產(chǎn)生較大影響，人口結(jié)構(gòu)成為洞察消費(fèi)市場(chǎng)變化的絕佳“觀測(cè)點(diǎn)”。

天眼查發(fā)布的《2023中國(guó)消費(fèi)主題報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱：報(bào)告）顯示，我國(guó)人口變遷及消費(fèi)潛力呈現(xiàn)M型特點(diǎn)，即高潛力消費(fèi)人群集中在樂活家庭（45歲-70歲的高線城市家庭、45-60歲的低線城市家庭）、隱富人群（30-45歲的低線城市家庭）與潮流Gen Z（20-30歲青年群體）三個(gè)領(lǐng)域。在結(jié)構(gòu)兩端的90后與銀發(fā)族，成為擴(kuò)大內(nèi)需、牽引消費(fèi)市場(chǎng)的未來新勢(shì)力。

雖然熱衷于超前消費(fèi)，但是90后投資理財(cái)與儲(chǔ)蓄習(xí)慣高于大眾預(yù)期，天眼查報(bào)告顯示，92%的90后每個(gè)月都會(huì)有結(jié)余，其中北京成為90后平均理財(cái)收益率最高的城市。

值得注意的是，“得年輕者得天下”并非消費(fèi)領(lǐng)域唯一鐵律，銀發(fā)族同樣帶來消費(fèi)新增量。

伴隨老年人口規(guī)模擴(kuò)大和代際轉(zhuǎn)移，越來越多老年人開始追趕消費(fèi)浪潮，并呈現(xiàn)出享樂型、健康型消費(fèi)趨勢(shì)。報(bào)告顯示，到2050年，中國(guó)老齡人口的消費(fèi)潛力將增長(zhǎng)到約106萬億元。有錢有閑的銀發(fā)族對(duì)健康養(yǎng)老、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與旅游三大消費(fèi)領(lǐng)域牽引力明顯。

報(bào)告顯示，截至2022年9月，60-65歲的初老群體人均旅行消費(fèi)漲幅超3成。65歲以上老年人依舊懷有對(duì)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的向往，相比于社交媒體的小眾種草，他們更青睞于在實(shí)體門店，選擇高性價(jià)比的反季組團(tuán)出游路線。

在化妝品領(lǐng)域，銀發(fā)群體同樣擁有潛在消費(fèi)力，天眼查報(bào)告顯示，淘寶中老年化妝品月售額在2020年突破1500萬，“媽媽護(hù)膚”、“老年護(hù)膚”成社交媒體熱點(diǎn)，“優(yōu)雅地老去”成為銀發(fā)族的追求，而口紅依舊是55-64歲老年女性花費(fèi)最多的品類。

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