三七互娛品牌副總裁葉國營：元宇宙將賦予傳統(tǒng)文化數(shù)字化更多想象空間

2023年2月13日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會指導(dǎo)，人民網(wǎng)主辦，金報電子音像出版（北京）有限公司、人民靈境研究院、靈境·游戲?qū)嶒?yàn)室承辦的“2022游戲公益盛典”在廣州舉辦。

會上，三七互娛品牌副總裁葉國營就“游戲助力傳統(tǒng)文化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型”以及“元宇宙技術(shù)手段賦能傳統(tǒng)工藝保存與傳承”等話題，以三七互娛的嘗試為案例進(jìn)行了分享?！叭呋蕦⒓皶r關(guān)注市場需求及發(fā)展，挖掘更有活力的文化表達(dá)形式，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化綻放時代光彩?！?/p>

三七互娛品牌副總裁葉國營

葉國營表示，游戲作為文化傳播的新載體，能以更直觀、更沉浸的方式傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并影響更多的年輕用戶群體，這是以往的各種文化傳播載體均難以企及的。他以在全球發(fā)行的《叫我大掌柜》這款游戲?yàn)槔?，介紹了三七互娛是如何利用游戲助力傳統(tǒng)文化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

“在《叫我大掌柜》中，我們以‘清明上河圖’為藍(lán)本、以宋代商貿(mào)場景為主題，打造極富傳統(tǒng)文化氛圍的游戲場景，并在細(xì)節(jié)處加入多種的傳統(tǒng)文化元素，加上游戲內(nèi)外多次與傳統(tǒng)文化結(jié)合的運(yùn)營活動，試圖借精品游戲講好‘中國故事’。”這樣既豐富了游戲的文化底蘊(yùn)，又以一種更貼近年輕人的方式來傳播傳統(tǒng)文化。

而除游戲外，三七互娛也在積極拓展元宇宙與傳統(tǒng)文化結(jié)合的方式。在元宇宙場景下，三七互娛打造了一個集非遺展示、數(shù)字體驗(yàn)、互動打卡于一體的空間，并邀請粵劇、洪拳、粵語講古等多個代表性非遺項(xiàng)目進(jìn)駐?！霸钪鎴鼍跋麦w驗(yàn)感友好度、真實(shí)度的提升，在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和傳播上，元宇宙未來將有更大的想象空間?！?/p>

在被問及“傳統(tǒng)文化在數(shù)字化過程中如何構(gòu)建審核和確認(rèn)機(jī)制時”，葉國營表示，三七互娛現(xiàn)階段會選擇與各地的文化機(jī)構(gòu)以及非遺傳承人合作，從起源背景、表現(xiàn)形式等入手，深入了解某一傳統(tǒng)文化的方方面面，再將其數(shù)字化，保證其準(zhǔn)確性。

“去年，我們在廣州市委宣傳部的牽頭下，《叫我大掌柜》和廣州市文化館、廣州博物館、廣東民間工藝博物館等官方機(jī)構(gòu)，開展了以廣府文化作為基底的文創(chuàng)聯(lián)動，我們的研發(fā)人員通過多種形式和大量調(diào)研，在深度理解廣府文化后，再將其融入游戲當(dāng)中?！?/p>

但葉國營同時認(rèn)為，在傳統(tǒng)文化的數(shù)字化過程中，目前行業(yè)還缺乏統(tǒng)一的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，仍待有企業(yè)或組織來牽頭制定相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這樣才更有利于游戲企業(yè)開展傳統(tǒng)文化數(shù)字化的工作。

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