7月1日消息,京東超市發(fā)布《玩具樂器消費(fèi)趨勢報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告 ”),報(bào)告主要依據(jù)自5月31日晚8點(diǎn)至6月18日24點(diǎn)的618全周期數(shù)據(jù)。報(bào)告顯示,618期間,京東超市重點(diǎn)品類潮玩、盲盒熱度持續(xù)高漲,成交額同比增長均超過280%。優(yōu)質(zhì)IP、益智啟蒙等成為玩具選購關(guān)鍵詞,鋼琴消費(fèi)漸趨高端。
報(bào)告顯示,618期間,京東超市潮玩成交額同比增長288%,尋找獨(dú)角獸BOB系列成交額秒破百萬;盲盒成交額同比增長355%。
而家長們則更加青睞能夠寓教于樂的STEAM玩具,報(bào)告顯示,618期間,京東超市STEAM玩具成交額同比增長100%。其中,實(shí)驗(yàn)操作、編程理念等主題STEAM玩具熱銷,俏皮谷科學(xué)實(shí)驗(yàn)室STEAM玩具成交額同比增長217%。
同時(shí),對素質(zhì)教育全面發(fā)展的追求,也推動(dòng)了鋼琴等樂器的熱度。在鋼琴選擇方面,家長更傾向“一步到位”,高端化趨勢明顯。報(bào)告顯示,618期間,京東超市進(jìn)口鋼琴成交額同比增長70%,高端鋼琴成交額同比增長100%。
從購買人群來看,眼下低線城市潮玩消費(fèi)釋放巨大潛力。報(bào)告顯示,618期間,京東超市二線及以下城市潮玩消費(fèi)者占比達(dá)60%,同比增長196%。
而在自購需求以外,玩具禮贈(zèng)需求也日益提升。報(bào)告顯示,年輕消費(fèi)者禮贈(zèng)需求更高,超過半數(shù)禮贈(zèng)用戶為30歲以下年輕用戶,以及未婚或無孩用戶。一線城市禮贈(zèng)用戶占比接近4成,高于其他城市。
京東超市發(fā)布玩具樂器品牌榜單,依據(jù)銷量、銷售額及搜索量等綜合指數(shù)進(jìn)行篩選,樂高(LEGO)、雅馬哈(YAMAHA)、星海(XINGHAI INSTRUMENT)、Babycare、迪士尼(Disney)等品牌強(qiáng)勢上榜。
其中,高端鋼琴、益智玩具平分秋色,自有知名IP眾多的迪士尼更進(jìn)一步展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)IP對消費(fèi)者的吸引力。京東超市玩具樂器品牌榜的發(fā)布,為消費(fèi)者提供了最有價(jià)值的購物指南。
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