4月日活環(huán)比增20% 優(yōu)酷：不賭爆款 良性內(nèi)容生態(tài)是行業(yè)新增長點(diǎn)

5月13日消息，由于連續(xù)推出《與君初相識(shí)》《重生之門》《請叫我總監(jiān)》等爆款，優(yōu)酷在燈塔、貓眼等相關(guān)榜單熱播劇TOP10中獨(dú)占六席。最新QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，4月，優(yōu)酷日均活躍用戶數(shù)同比增長36%，環(huán)比增長20%。3月14日至5月1日，優(yōu)酷周人均使用次數(shù)位居長視頻行業(yè)第一，用戶粘性大幅提升。

日前，優(yōu)酷運(yùn)營中心總經(jīng)理劉燕紅、優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎、優(yōu)酷總編輯張麗娜在接受媒體采訪時(shí)分享了“優(yōu)酷熱”背后，平臺(tái)的探索與思考。從賭爆款到修內(nèi)功，內(nèi)容理念與良性內(nèi)容生態(tài)的經(jīng)營，正日益成為長視頻的新增長點(diǎn)。

“水到渠成”是謝穎對優(yōu)酷近期表現(xiàn)的評價(jià)。她認(rèn)為，這是內(nèi)容戰(zhàn)略執(zhí)行到位的結(jié)果。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容誕生需要優(yōu)質(zhì)的土壤，2019年開始，優(yōu)酷提出了“不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價(jià)值”的平臺(tái)新主張，致力于與合作伙伴共同建設(shè)健康的內(nèi)容生態(tài)。2020年起，優(yōu)酷開始發(fā)力五大劇場，探索更豐富的劇集品類。同時(shí)，平臺(tái)的制片中臺(tái)體系，為合作方提供數(shù)字資產(chǎn)管理、成品檢測、財(cái)務(wù)管理等全流程服務(wù)，以工業(yè)化極大提高了優(yōu)酷“品控”能力。最終項(xiàng)目上線，引發(fā)更多觀眾對平臺(tái)新一輪作品期待，形成正向反饋。

“五一”假期，優(yōu)酷密集上新、《重生之門》連續(xù)更新十天等運(yùn)營動(dòng)作，受到用戶好評。劉燕紅介紹，這背后的思考是如何圍繞頭部內(nèi)容和檔期形成排播帶，并讓內(nèi)容主動(dòng)匹配到它的受眾。如“五一”開播的劇集，《重生之門》偏男性，可承接收官不久的《我叫趙甲第》?！墩埥形铱偙O(jiān)》主要覆蓋一二線用戶，《良辰好景知己何》則是時(shí)代劇女用戶的心頭好。

“文化出海”是近年來行業(yè)關(guān)鍵詞。今年，優(yōu)酷《這！就是街舞》越南版播出，中國網(wǎng)綜實(shí)現(xiàn)了海外模式落地“零的突破”，《了不起！舞社》也連獲22個(gè)推特?zé)崴言掝}，成為今年海外最熱的國產(chǎn)綜藝。據(jù)介紹，目前除了傳統(tǒng)的授權(quán)播出，優(yōu)酷已跑通多條出海路徑：以《街舞》為代表的綜藝模式出海、劇集海外授權(quán)翻拍、將國內(nèi)獨(dú)有的互動(dòng)運(yùn)營帶出國門，讓海外用戶從“看起來”到“玩起來”等。

張麗娜表示：“目前，我們已輸出超過了1100部內(nèi)容，涵蓋劇集、綜藝、文化、紀(jì)實(shí)、動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)電影等全品類。希望能用豐富的題材，給海外用戶了解中國提供一個(gè)小小渠道。海外用戶對反映中國當(dāng)下面貌的作品尤其感興趣，比如《大江大河》。”

談到長視頻未來，三位相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人都表示了“謹(jǐn)慎樂觀”。劉燕紅表示，回歸理性，回到內(nèi)容本身，有助于行業(yè)健康、長遠(yuǎn)發(fā)展。謝穎介紹，優(yōu)酷從2019年開始，就觀察到一些行業(yè)拐點(diǎn)，并調(diào)整策略。“我們希望用觀眾認(rèn)可的好故事，有演技的好演員，精準(zhǔn)適配的制作流程，做出好內(nèi)容。”她說。

張麗娜表示，在內(nèi)容的選擇與堅(jiān)持上，長視頻企業(yè)越來越發(fā)揮出主流視聽平臺(tái)擔(dān)當(dāng)。2021年以來，優(yōu)酷參與出品、播出了一系列叫好叫座的主旋律內(nèi)容，如《覺醒年代》《山海情》《功勛》等。“我們希望能夠體現(xiàn)長視頻初心，和大家一起生產(chǎn)好內(nèi)容、共建好行業(yè)、帶動(dòng)好風(fēng)氣。”

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