京東發(fā)布冰雪消費報告 四川已成全國冰雪運動用戶TOP4省/市

2月10日消息，京東消費趨勢顯示，春節(jié)期間“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達90%，合計有超千萬人次搜索“冰墩墩”。

冰墩墩的火爆，是當前“冰雪熱”的一個縮影。冰墩墩不僅是冬奧會冰與雪的可愛化身，更是所有冰雪運動愛好者的化身。關(guān)于冰墩墩，京東消費和產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院通過對冰雪運動的消費觀察進行揭秘。

據(jù)悉，冰雪運動早已不是北方的專屬，南方各類室內(nèi)外冰雪運動場館和培訓機構(gòu)大力發(fā)展，越來越多的南方“墩”積極奔赴冰雪場，享受冰雪運動的快樂。其中，四川已經(jīng)成為全國冰雪運動用戶TOP4省/市。

不僅僅是四川“墩”，在冬奧會的影響下，很多南方“墩”對冰雪運動充滿熱情。2022年年貨節(jié)期間，廣西、安徽、云南、湖北和湖南是冰雪消費增速最快的省市，同比增幅均超過4倍。

京東消費情況顯示，在冰與雪之間，滑雪用戶的群體占比更大，并且保持逐年緩慢上升的趨勢。在所有冰雪運動用戶中，占比從2018年的占比88%，提升至2021年的90%。

在冬奧會的眾多比賽中，單板滑雪和自由式滑雪無疑是最受大眾喜愛的兩項。其中，年輕人更熱衷于單板滑雪。由于單板滑雪特有的滑行方式和潮流穿搭，使其逐漸成為“潮流運動”的代名詞，越來越多的年輕人開始加入單板滑雪的隊伍。 京東消費情況顯示，單板用戶中年齡35歲的占比近7成。

隨著室內(nèi)場館的規(guī)?；d建和冰雪運動旅行的火爆，冰雪運動早已打破時間的限制，一年四季都可以享受冰雪樂趣。非雪季冰雪滑雪消費占比在持續(xù)提升，冰雪運動常態(tài)化將是未來發(fā)展的趨勢。

但是，冬季仍然是冰雪運動，特別是滑雪運動的主要季節(jié)。京東消費情況顯示，滑雪運動消費在冰雪消費高峰時段（11月、12月和1月）的占比超過7成，但占比呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，更多室內(nèi)場館的建設和冰雪運動旅行，讓愛好者們可以跨越季節(jié)的限制。

京東消費情況顯示，冰上運動用戶最偏愛去輪滑、游泳和瑜伽；而滑雪運動用戶最喜歡去游泳、騎行和瑜伽。其中，游泳和瑜伽是所有冰雪運動愛好者們共同的愛好。

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