11月23日消息,快手科技發(fā)布截至9月30日第三季度業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示,快手應(yīng)用DAU突破3.2億,同比增長17.9%,環(huán)比增長9.3%。在營收上,快手Q3收入達(dá)205億元,同比增長33.4%,超出市場預(yù)期。
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告大盤增幅放緩的背景下,快手線上營銷服務(wù)(即商業(yè)化)收入109億元,同比增長76.5%,為快手第一大收入來源。平臺上活躍廣告主數(shù)量同比和環(huán)比均取得穩(wěn)健增長。
財(cái)報(bào)顯示,快手商業(yè)化保持逆勢增長主要得益于三季度快手流量的快速增長,以及內(nèi)容生態(tài)多樣化帶來了更多元的商業(yè)化可能性,也進(jìn)一步匹配了品牌廣告主的營銷需求。
2021年第三季度,快手應(yīng)用單季度增加6670萬月活用戶,創(chuàng)下了2020年二季度以來的季度凈增新高。此外,快手三季度的日均流量(平均日活躍用戶乘以每位日活躍用戶平均使用時長)同比增長近60%。
在內(nèi)容生態(tài)布局方面,快手基于平臺豐富的內(nèi)容供給和特色的社交信任模式,持續(xù)拓展短劇、知識類直播、體育賽事等垂直領(lǐng)域,進(jìn)一步打造獨(dú)特的內(nèi)容垂類標(biāo)桿,這也成為商業(yè)化聯(lián)動品牌廣進(jìn)行新營銷的陣地之一。
快手應(yīng)用短劇日活已達(dá)2.3億,單部累計(jì)觀看量超過1億的短劇超過850部;體育內(nèi)容方面,用戶在體育內(nèi)容上花費(fèi)的總時長相比去年同期增長超1.5倍。
本季度,快手經(jīng)調(diào)整凈虧損額48億元,經(jīng)調(diào)整凈虧損率23.5%,較二季度的24.9%小幅改善。Q3銷售及營銷開支110億元,較今年前兩個季度有所收窄。今年一到三季度,快手銷售費(fèi)用的占比分別為69%、59%和54%。
數(shù)據(jù)顯示,快手Q3毛利達(dá)85億元,同比增長28.6%。今年前三個季度,快手毛利率平均水平達(dá)到42.2%,去年前三季度則為37.6%。
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