降低雙十一私域拉新成本 有贊上線“流量置換”功能

10月9日消息，為助力商家備戰(zhàn)雙十一“蓄水期”，同時(shí)解決傳統(tǒng)異業(yè)合作中的眾多問題，有贊正式推出「流量互換解決方案」，助力商家在“尋求合作方、制定合作策略、追蹤合作效果”等多個(gè)階段提高合作效率。

基于該方案，品牌商家可實(shí)現(xiàn)跨店鋪異業(yè)合作，通過流量置換實(shí)現(xiàn)“零成本”精準(zhǔn)新客，讓私域流量價(jià)值倍增。合作過程中，雙方可對(duì)活動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，從而保障合作的公平性和價(jià)值。

據(jù)悉，產(chǎn)品內(nèi)測(cè)期間，五芳齋、三只松鼠、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、丸美、金領(lǐng)冠等知名商家接入使用，實(shí)現(xiàn)超30萬流量互換。數(shù)據(jù)顯示，合作期間，參與商家平均UV增量近15%，其中新客占比約85%。

目前，基于不同商家對(duì)于流量互換的需求深度，有贊「流量互換解決方案」提供了「聯(lián)合推廣」和「廣告互換」兩種模式，分別服務(wù)“品牌深度合作”和“商城內(nèi)廣告互導(dǎo)”兩種場景。

「聯(lián)合推廣模式」則適用于品牌深度異業(yè)活動(dòng)，支持合作雙方在「社群、商城、公眾號(hào)」等推廣渠道，通過定制化的品牌聯(lián)合活動(dòng)、聯(lián)名營銷等形式，進(jìn)行品牌深化互動(dòng)。在聯(lián)合推廣模式下，商家可利用「商家廣場」，快速找到異業(yè)合作對(duì)象。通過互換資料確認(rèn)合作意向后，運(yùn)營將協(xié)助雙方制定合作計(jì)劃。

而「廣告互換模式」是簡單直接的跨店鋪流量互換工具，應(yīng)用于商城內(nèi)的跨店廣告投放。和“聯(lián)合推廣”不同，商家無需定向建聯(lián)和重度運(yùn)營，僅需要配置本店廣告內(nèi)容，以及店鋪廣告位，即可同時(shí)與多店鋪進(jìn)行廣告互換，讓本店廣告在合作店鋪內(nèi)展示，實(shí)現(xiàn)便捷的流量互換。

據(jù)了解，內(nèi)測(cè)期間，「流量互換解決方案」已支持五芳齋、三只松鼠、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、丸美、金領(lǐng)冠等超30個(gè)知名商家達(dá)成異業(yè)合作，互換流量超30萬，合作期間，參與商家平均UV增量近15%，其中新客占比約85%。

有贊相關(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示：“流量互換為商家?guī)淼氖羌冊(cè)隽績r(jià)值。前期內(nèi)測(cè)數(shù)據(jù)反饋，首先，在流量互換過程中，雙方被置換用戶都沒有流失，其在原有店鋪的下單轉(zhuǎn)化、以及活躍度反而更高了；其次，因?yàn)橹脫Q用戶的畫像更為精準(zhǔn)，其整體活躍度要高于單純的廣告投放獲客。目前，參與產(chǎn)品內(nèi)測(cè)的商家有限，但在私域環(huán)境下，互換流量超30萬是相當(dāng)可觀的。更重要的是，這些用戶后續(xù)都可以通過店鋪?zhàn)灾鬟M(jìn)行二次觸達(dá)、精細(xì)化運(yùn)營，在單客價(jià)值上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平臺(tái)用戶。“

目前，有贊「流量互換解決方案」已以白名單形式開放內(nèi)測(cè)，吸引更多商家接入使用。未來，該方案將提供更多聯(lián)合營銷玩法，提供合作過程中的流量轉(zhuǎn)化。除此之外，其還將基于品牌店鋪流量能力及用戶畫像，為商家自動(dòng)匹配精準(zhǔn)異業(yè)合作對(duì)象，同時(shí)支持更多廣告投放場景接入，提高流量利用效率。

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