全國直播+本地化砍播 土巴兔雙十一推出超1000場直播活動

11月11日消息，日前，互聯(lián)網(wǎng)裝修品牌土巴兔正式上線了雙11家裝盛典活動，此次活動主打八大裝修保障服務(wù)與億元紅包雨，除了常規(guī)的裝修現(xiàn)金補(bǔ)貼與品牌建材秒殺活動以外，直播也成為了今年土巴兔的隱藏大招。

在土巴兔公布的雙11“玩法”中，平臺于11月2日至11日安排了10場預(yù)熱直播，在這10場預(yù)熱直播中，土巴兔官方主播將走進(jìn)工地、銀行等與裝修息息相關(guān)的場所，為用戶介紹平臺雙11的活動玩法與服務(wù)價值。

除了10場預(yù)熱直播外，土巴兔平臺后續(xù)將有超1000場裝企直播，通過門店、工藝間、樣板間、工地、業(yè)主家等不同場景的直播，全方位呈現(xiàn)裝修流程與工藝細(xì)節(jié)，科普裝修知識。

雙11家裝盛典期間，土巴兔還將聯(lián)合國內(nèi)外眾多知名家電大牌，發(fā)起家電秒殺節(jié)活動，多品牌電器爆款，直接以低于全網(wǎng)雙11 的價格出售，用戶可通過進(jìn)入活動頁面與直播間的形式參與。

據(jù)了解，在土巴兔直播體系中，既有面向全國的家電直播，也有面向本地化市場的砍播，在砍播模式下，用戶可通過直播了解產(chǎn)品詳情并支付定金，憑借訂單截圖到當(dāng)?shù)亻T店即可體驗實(shí)物產(chǎn)品，滿意則可補(bǔ)齊貨款直接取貨。相比于用戶直接上門購買，通過土巴兔直播渠道下單在價格上更有優(yōu)勢。

據(jù)土巴兔發(fā)布的《后疫情時代家庭裝修報告》顯示，受常規(guī)淡季影響，從2020年元旦開始，人們對裝修的關(guān)注度普遍偏低，加上疫情的沖擊，裝修行業(yè)整體熱度持續(xù)到2月都在最低點(diǎn)徘徊。

土巴兔副總裁聶金津表示，直播這種新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，讓互聯(lián)網(wǎng)裝修能夠有效地觸達(dá)到用戶層面。今年以來，為扶持生態(tài)伙伴渡過難關(guān)，土巴兔陸續(xù)開通了多種直播形式，并率先在業(yè)內(nèi)搭建起包括裝企直播、設(shè)計師直播、質(zhì)檢直播、建材直播等的泛家裝產(chǎn)業(yè)直播生態(tài)。

此外，據(jù)聶金津介紹，土巴兔直播目前已沉淀出一套完整的集互動、引流、營銷于一體的一站式家裝家居品牌直播營銷解決方案，可以幫助品牌高效觸達(dá)精準(zhǔn)人群，實(shí)現(xiàn)成交轉(zhuǎn)化。2020年，土巴兔平臺直播用戶規(guī)模每月平均遞增25%，月直播銷售額環(huán)比增長35%。

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