兩年還債4億 羅永浩是如何做到的？

9月23日晚間，自稱“老一輩人民藝術(shù)家”的錘子科技CEO羅永浩終于完成了自己的脫口秀首秀，他在《脫口秀大會(huì)》上高調(diào)宣布，6億元的債務(wù)至今已經(jīng)還了4億，預(yù)計(jì)還有一年就能還清。

相關(guān)言論一出，立馬上了微博熱搜。有網(wǎng)友質(zhì)疑羅永浩忽悠，更多網(wǎng)友為他的堅(jiān)持點(diǎn)贊。隨后，人民法院報(bào)發(fā)文稱，羅永浩真的還錢了，目前在中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)已經(jīng)查詢不到與羅永浩相關(guān)的執(zhí)行信息。

2019年11月，羅永浩因欠江蘇辰陽電子有限公司370萬元被丹陽市人民法院列入限制高消費(fèi)人員名單。人民法院報(bào)稱，該案在執(zhí)行過程中達(dá)成執(zhí)行和解，在今年6月份已經(jīng)全部履行完畢。

從曾經(jīng)的“老賴”到如今兩年還債4億，從失敗企業(yè)家到成功藝術(shù)家，羅永浩人設(shè)又立起來了。但他是如何把債務(wù)還上的呢？

通過變賣資產(chǎn)等還掉3億債務(wù)

2019年11月，羅永浩被列為“老賴”之后，在微博發(fā)布長文，首度披露了公司及個(gè)人的欠債情況。

他寫到，自從2018年下半年出現(xiàn)經(jīng)營危機(jī)以來，錘子科技最多欠債約6個(gè)億，自己也簽了個(gè)人無責(zé)任擔(dān)保的1個(gè)多億。

按照現(xiàn)代公司法的基本原則，有限責(zé)任公司因經(jīng)營困難、資不抵債時(shí)，申請破產(chǎn)清算，然后重新創(chuàng)業(yè)會(huì)輕松很多。但羅永浩沒有這么做，“因?yàn)槠飘a(chǎn)清算會(huì)讓很多當(dāng)年幫助過我們的債權(quán)方或債權(quán)方負(fù)責(zé)人，以及我們的投資者，徹底失去希望。”他在聲明中如此表示。

羅永浩還透露，在過去的10個(gè)月里，已經(jīng)還掉了3個(gè)億左右的公司債務(wù)，個(gè)人也還了數(shù)千萬。“這期間公司質(zhì)押股權(quán)和變更法人之類的行為，也是為了還債工作所必須的繼續(xù)經(jīng)營需要，不是為了賴掉公司債務(wù)。”

公開信息顯示，2019年4月，Smartisan OS（錘子手機(jī)系統(tǒng)）官微認(rèn)證主體從錘子科技（北京）股份有限公司變?yōu)楸本┑锰貏?chuàng)新科技有限公司，后者由北京大眼星空科技有限公司100%控股，而大眼星空科技的股東為字節(jié)跳動(dòng)全資控股的北京星云創(chuàng)跡科技有限公司，最終受益人為字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴。

而在更早之前的1月份，錘子科技已經(jīng)將部分專利賣給了字節(jié)跳動(dòng)，僅1月24日，字節(jié)跳動(dòng)就申請了國際分類為35、42、45、9、41、38等6個(gè)分類的“字節(jié)錘子”商標(biāo)。

當(dāng)時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)對此回應(yīng)稱，收購了錘子科技部分專利使用權(quán)，探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)。但對于具體收購價(jià)格，因?yàn)樯婕氨Ｃ軛l款，不便披露。

這意味著，羅永浩現(xiàn)在宣稱的已經(jīng)還掉的4億債務(wù)中的3億，是通過變賣Smartisan OS、錘子商城、部分專利等資產(chǎn)，以及股權(quán)質(zhì)押等方式完成的。

此外，羅永浩還在聲明中承諾，在未來一段時(shí)期把債務(wù)全部還完。即便公司因不可抗力被徹底關(guān)掉，個(gè)人也會(huì)以“賣藝”之類的方式把債務(wù)全部還完。

到了2020年，沒成想直播帶貨、游戲代言、脫口秀等“賣藝”之類的方式真的為羅永浩帶來了機(jī)遇，他的債務(wù)也在逐漸解決。

直播帶貨成“救命稻草”

為了還債，羅永浩曾輾轉(zhuǎn)于各大風(fēng)口，但屢戰(zhàn)屢敗，還收獲了“行業(yè)冥燈”的稱號。

2018年，羅永浩做了子彈短信，這款A(yù)PP只活了7個(gè)月就掛了。2019年3月，羅永浩做起了小野電子煙，還拉來陳冠希做代言人，最終也因?yàn)檎咴蛘坳?。隨后，羅永浩加入生物技術(shù)公司Sharklet，任全球合伙人與 “首席忽悠官”，依然沒有掀起太大水花。

2020年，羅永浩玩起了脫口秀，還給《三國志》手游代言，但用他的話說，這些只是賺快錢的一種方式。如果要說羅永浩在哪個(gè)領(lǐng)域做得最風(fēng)生水起，還是要數(shù)直播帶貨。

4月1日，羅永浩在抖音開啟了第一場直播帶貨，整場直播持續(xù)3小時(shí)，期間翻車不斷，但并不影響網(wǎng)友的熱情。最終，羅永浩直播間拿下1.1億元交易總額，累計(jì)觀看人數(shù)超4800萬。

市場傳聞，羅永浩直播首秀的坑位費(fèi)高達(dá)60萬元，抖音音浪3800萬，相當(dāng)于賺到的打賞是380多萬元，再加上直播傭金，一場直播下來的收入在2500萬元以上。

今年6月，羅永浩在接受采訪時(shí)表示，直播帶貨在商業(yè)上的確很賺錢，每晚銷售額一般都在兩三千萬，利潤率有百分之十幾，從收入的角度來說，比賣手機(jī)過癮。“錘子科技只有不到10個(gè)月的時(shí)間有正向現(xiàn)金流。而直播電商做的第一天就盈利了。”

漂亮的首秀成績打響了羅永浩進(jìn)軍直播屆的第一槍。畢竟，最初大家都是抱著聽相聲的初衷進(jìn)入老羅直播間的，有這么旺的人氣也并不意外。但三場直播之后，羅永浩直播間的人氣開始急劇減退，帶貨成績也隨之下滑。

短視頻數(shù)據(jù)平臺(tái)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，羅永浩開播之后3個(gè)月內(nèi)，帶貨量下降97%，觀看量下降96.4%。7月開始，有消息稱，羅永浩的直播坑位費(fèi)已經(jīng)下降到20萬元。

值得注意的是，隨著直播刷單、數(shù)據(jù)造假等行業(yè)“潛規(guī)則”不斷被曝光，直播帶貨行業(yè)的泡沫逐漸被擠出。這意味著，主播想要再達(dá)到動(dòng)輒數(shù)億的交易額將會(huì)越來越難。

不過，從目前的情況來看，羅永浩似乎并不擔(dān)心這一問題。他在脫口秀中稱，“沒有意外的話，預(yù)計(jì)未來一年可以還清債務(wù)，如果有意外，也就是一年、半年的事兒，沒問題。”

剩下兩億的債務(wù)并不是個(gè)小數(shù)目，直播帶貨的紅利消退之后，羅永浩如何填補(bǔ)這個(gè)窟窿還挺讓人期待的。說不定在脫口秀、手游代言之外，羅永浩還會(huì)拓展出其他業(yè)務(wù)，畢竟他曾在微博說過，只要錢給夠，婚喪嫁娶主持類的工作也可以。

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