沃爾瑪為何要競(jìng)購(gòu)TikTok？看抖音網(wǎng)紅帶貨效果不錯(cuò)

8月29日，評(píng)論認(rèn)為，沃爾瑪加入收購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的行列。事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的短視頻應(yīng)用抖音已經(jīng)提供了一個(gè)范本，表明短視頻平臺(tái)可以成為網(wǎng)紅推銷(xiāo)產(chǎn)品的購(gòu)物平臺(tái)。而這正是沃爾瑪想要模仿的對(duì)象。

本周晚些時(shí)候，沃爾瑪進(jìn)入搶購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的行列，這讓一些人產(chǎn)生了疑問(wèn)。

實(shí)際上這是兩個(gè)問(wèn)題：沃爾瑪？真的嗎?

但是，考慮到抖音在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展方向，沃爾瑪和微軟聯(lián)手在美國(guó)市場(chǎng)運(yùn)行這款視頻應(yīng)用的計(jì)劃更有意義。

字節(jié)跳動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的短視頻應(yīng)用抖音不僅是一個(gè)播放搞笑視頻的平臺(tái)，還是一個(gè)擁有諸多年輕買(mǎi)家的電子商務(wù)平臺(tái)，這正是沃爾瑪希望擁有的用戶(hù)群體。

字節(jié)跳動(dòng)從2018年開(kāi)始在抖音上測(cè)試電子商務(wù)功能。直到最近幾個(gè)月，字節(jié)跳動(dòng)才開(kāi)始在TikTok上推出將用戶(hù)重定向到購(gòu)物網(wǎng)站的“立即購(gòu)買(mǎi)”功能按鈕。

中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)在很大程度上已經(jīng)習(xí)慣于一邊看網(wǎng)紅推銷(xiāo)商品，一邊購(gòu)買(mǎi)商品，就像是為移動(dòng)時(shí)代重新設(shè)計(jì)的電視購(gòu)物廣告。多年來(lái)，中國(guó)的電子商務(wù)平臺(tái)一直在其應(yīng)用程序中添加直播功能，而視頻應(yīng)用程序也在添加購(gòu)物功能。據(jù)市場(chǎng)研究公司伯恩斯坦估計(jì)，今年中國(guó)市場(chǎng)通過(guò)直播總共將賣(mài)出價(jià)值1400億美元的商品，是去年的兩倍多。

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大規(guī)模也為其他種類(lèi)的零售試驗(yàn)創(chuàng)造了廣闊領(lǐng)域。中國(guó)最新電子商務(wù)巨頭之一拼多多將網(wǎng)上購(gòu)物變成了一種更超現(xiàn)實(shí)的電子游戲。對(duì)于拼多多的粉絲來(lái)說(shuō)，偶然發(fā)現(xiàn)新奇低價(jià)產(chǎn)品的過(guò)程是這一購(gòu)物體驗(yàn)的重要組成部分。實(shí)際上，真正收到這些產(chǎn)品對(duì)很多用戶(hù)反而處于次要地位。目前，拼多多月活用戶(hù)用戶(hù)數(shù)量接近5.7億。

抖音最初允許視頻制作者發(fā)布他們?cè)谔詫毱脚_(tái)上的店鋪鏈接。最終，其允許用戶(hù)在抖音應(yīng)用內(nèi)部開(kāi)設(shè)店面，現(xiàn)在它更積極地推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)本地商店銷(xiāo)售，而不是引向外部網(wǎng)站。

對(duì)于大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，抖音不會(huì)完全取代淘寶和其他成熟購(gòu)物網(wǎng)站。營(yíng)銷(xiāo)公司Many與抖音和TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者合作，該公司負(fù)責(zé)人費(fèi)比恩·伯爾尼(Fabian Bern)說(shuō)，這款應(yīng)用的設(shè)計(jì)意味著，平臺(tái)上最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品都是消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的廉價(jià)產(chǎn)品。

“你所瀏覽內(nèi)容的更新速度非?？欤辈疇柲嵴f(shuō)，這意味著在這個(gè)應(yīng)用程序上，很少有人會(huì)購(gòu)買(mǎi)昂貴手表之類(lèi)的東西。“你如果再三考慮，基本上視頻已經(jīng)放完了?！?/p>

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