微信品牌小程序開啟公測 認證通過即享專屬產(chǎn)品能力

7月24日消息，據(jù)悉，微信正式啟動品牌小程序公測。認證后的品牌小程序可在多個場景下獲得“官方”背書標(biāo)簽，并在小程序搜索頁面獲得專屬的產(chǎn)品能力。

目前，微信提供“通用品牌認證”以及“電商品牌認證”兩種認證方式，其中“通用品牌認證”不限定經(jīng)營范圍，“電商品牌認證”適用于電商售賣的小程序。商家可根據(jù)小程序經(jīng)營范圍和對不同產(chǎn)品能力的需求選擇對應(yīng)認證方式。

通過通用品牌認證后，品牌可自行配置最多6個符合要求的召回詞，當(dāng)用戶在微信“發(fā)現(xiàn)-小程序”搜索框輸入品牌配置好的召回詞后，即可看到品牌搜索區(qū)域。而通過電商品牌認證的品牌，除了擁有和通用品牌認證一樣的召回詞配置能力外，還可在小程序搜索結(jié)果中配置3個商品運營位，用戶可直接點擊跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)的商品頁面。

以小程序WeStore為例，當(dāng)用戶在“發(fā)現(xiàn)-小程序”頂部搜索框輸入微信周邊、微信氣泡狗手辦等召回詞時，小程序賬號的搜索結(jié)果將首位展示小程序WeStore。

通過以上兩種認證方式認證后，品牌小程序也將獲得微信官方標(biāo)簽背書能力，該標(biāo)簽會在搜索結(jié)果頁、小程序資料頁等場景露出，幫助品牌官方的小程序能夠更好地被區(qū)分和識別，進一步提高品牌信任度。目前，搜索結(jié)果頁的官方背書標(biāo)簽已經(jīng)上線，小程序資料頁的官方背書標(biāo)簽將在八月初上線。

與此同時，微信官方還公布了通用品牌和電商品牌認證的具體要求。通用品牌認證需滿足現(xiàn)有微信主體認證要求和近半年不得出現(xiàn)嚴(yán)重違規(guī)如涉黃涉政、假冒偽劣、欺詐等行為，認證期間出現(xiàn)重大事故或高頻客訴問題，微信將視具體情況隨時中止相關(guān)功能。此外，品牌還需滿足公眾號粉絲數(shù)大于1萬或小程序近30日平均日活大于100的品牌影響力要求。如果該品牌是自有品牌，認證時需提供《商標(biāo)注冊證書》；如果是授權(quán)品牌，除提供商標(biāo)所有方的《商標(biāo)注冊證書》外，還需提供商標(biāo)所有方給到的授權(quán)時間1年以上的《品牌小程序獨占授權(quán)》。

電商品牌在認證時除了滿足“通用品牌認證”中的所有要求外，對電商資質(zhì)、產(chǎn)品能力、店鋪類型也有更進一步的要求。其中，商家小程序需屬于商家自營或者電商平臺類目，并滿足開放的服務(wù)類目中的對應(yīng)資質(zhì)要求，需具備客服、訂單管理、發(fā)起退款售后的產(chǎn)品能力。如果是品牌直營店，則該小程序只能售賣該品牌的商品；品牌賣場店則需持有35類商標(biāo)（服務(wù)類型商標(biāo)），同時對于小程序中售賣的其他品牌的商品，需要由每個品牌方提供授權(quán)時間1年以上的《銷售授權(quán)書》，且需要自商標(biāo)持有人為源頭的二級以內(nèi)授權(quán)。

當(dāng)品牌按照認證要求將材料準(zhǔn)備齊全后，可登錄小程序MP后臺，并在左側(cè)導(dǎo)航欄中找到“品牌小程序”專區(qū)，根據(jù)需求選擇對應(yīng)認證方式，按流程指引即可完成認證。需要注意的是，一個品牌商標(biāo)只能用于一個品牌小程序的認證，每個小程序一個自然年內(nèi)只能認證2次，每次只能選擇一種認證方式。

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