懂車帝買車直播季收官 10萬(wàn)場(chǎng)直播助力車市復(fù)蘇

4月3日消息，3月31日下午，在房山區(qū)的一家吉利4S店內(nèi)，孫先生（化名）在懂車號(hào)作者南哥的陪同下到店提車，整個(gè)提車過程由南哥進(jìn)行線上直播，幫助孫先生完成提車的同時(shí)也為在線觀看直播的用戶講解提車和用車的注意事項(xiàng)。

值得注意的是，在提車之前，孫先生的整個(gè)選買過程全部在線上發(fā)生。據(jù)了解，孫先生是”懂車帝買車直播季“活動(dòng)的用戶之一，同時(shí)也是”南哥說車“的粉絲。孫先生在看直播的過程中，注意到北京領(lǐng)旭幾何用戶中心的優(yōu)惠活動(dòng)，經(jīng)過反復(fù)的考量和對(duì)比之后，孫先生決定在線上完成訂車流程。

據(jù)了解，在持續(xù)了近兩個(gè)月之久的”懂車帝買車直播季“中，像孫先生這樣的用戶并不在少數(shù)?；顒?dòng)期間，品牌廠商、經(jīng)銷商和車圈KOL共進(jìn)行直播超過10萬(wàn)場(chǎng)，直播間總?cè)藲膺_(dá)42.95億，超過5000家經(jīng)銷商參與，覆蓋91個(gè)品牌，覆蓋近293個(gè)城市。

事實(shí)上，直播已成為內(nèi)容與消費(fèi)之間最好的結(jié)合點(diǎn)，根據(jù)艾媒咨詢和招商證券的統(tǒng)計(jì)，截至2020年一季度，中國(guó)直播用戶已突破5.24億人次，受訪者中53%認(rèn)為直播能夠引起比較大的消費(fèi)興趣，15%認(rèn)為直播能夠引起非常大的消費(fèi)興趣。

與此同時(shí)，汽車品類一直是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最集中的消費(fèi)領(lǐng)域之一，無論是測(cè)評(píng)、試駕、解車，還是旅行、代步、社交，汽車圈吸引了無數(shù)大V的持續(xù)創(chuàng)作。挖掘直播價(jià)值，能夠更好的服務(wù)于汽車內(nèi)容，通過多種內(nèi)容形式提升信息獲取效率、擴(kuò)大信息獲取維度，其中直播渠道反饋更快，能夠加快信息交互流速、豐富汽車內(nèi)容場(chǎng)景，從而帶動(dòng)汽車內(nèi)容的升級(jí)。

從本輪“懂車帝買車直播”的經(jīng)驗(yàn)來看，直播能夠更好的服務(wù)于消費(fèi)，通過直播，不僅能擴(kuò)大用戶的選買場(chǎng)景，提升選買效率，還能縮短購(gòu)車交易鏈條，最終帶動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)。

針對(duì)汽車消費(fèi)的特點(diǎn)，懂車帝一直尋求與經(jīng)銷商之間的合作，本輪直播季中，懂車帝聯(lián)合中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)舉辦了百店主播挑戰(zhàn)賽，就是以經(jīng)銷商為活動(dòng)主體發(fā)起的。而整個(gè)買車直播季，也一直在試圖找到經(jīng)銷商和直播之間的最大公約數(shù)。目前的直播，能夠?qū)⒃儍r(jià)環(huán)節(jié)以及交易的部分環(huán)節(jié)放置于線上，從而最大程度上簡(jiǎn)化購(gòu)車的線下流程，但最終的交易仍然在線下進(jìn)行。

生成海報(bào)