3月13日消息,國美官方旗艦店正式入駐京東,成為繼五星電器后又一個(gè)進(jìn)駐京東的線下傳統(tǒng)零售企業(yè)。
過去,家電零售行業(yè)經(jīng)歷了從線下為王時(shí)代到線上電商紅利時(shí)代。如今,隨著社會(huì)消費(fèi)升級(jí),線上增長進(jìn)入瓶頸,單一渠道已無法滿足用戶的多樣化購物需求和供應(yīng)商的精準(zhǔn)營銷需求,線上線下融合成為行業(yè)共識(shí)。
不過今年,受疫情影響,消費(fèi)者減少外出、線下零售停擺、實(shí)體門店銷售職能缺失的影響在短期內(nèi)很難消除,線上渠道的重要性再次凸顯。隨著美的、惠而浦中國、格蘭仕、萬和電氣等家電企業(yè)紛紛透露近期將發(fā)力線上渠道,廠商向線上傾斜已成為必然趨勢。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院最近發(fā)布的《2019年中國家電市場報(bào)告》預(yù)測,今年家電產(chǎn)品線上零售額全年占比將達(dá)到50%。
參考此前入駐京東的五星電器,近年來通過線上線下融合的形式,業(yè)績?nèi)嫦蚝?。?019年線下家電整體市場銷售額下滑的情況下,京東五星電器逆市增長近10%,618、雙11等節(jié)點(diǎn)同比增幅達(dá)到55%和64%。
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