當vivo遇上TECNO：中國手機海外捉對廝殺

近日，知名研究機構CounterPoint發(fā)布了一份報告，回顧了2016年的全球智能手機市場：2016年，全球智能手機的出貨量為15.12億部。在所有的智能設備品類中，手機仍然是獨占鰲頭的品類。

2016年，中國手機廠商中，華為、OPPO、vivo表現(xiàn)非常搶眼，分別列全球出貨量的3-5名，而且增長率也遠遠高于排在前兩名的三星和蘋果。

其中，中國智能手機市場2016年的出貨量達到了4.65億臺，占到了全球智能手機出貨量的1/3。在這個本土市場，OPPO、華為、vivo分列前三位，蘋果僅排在第4位，三星估計只能排在第7位，國產品牌已經形成了對海外品牌的壓倒性優(yōu)勢。

鑒于中國本土市場的智能手機滲透率已經非常之高，增長空間有限，2016年中國各大手機廠商均花了大力氣拓展海外市場，并且已經取得了一定的成就。Counterpoint研究副總監(jiān)Tarun Pathak表示：“中國品牌2016年都開始拓展海外市場，出貨量從而獲得了較大的成長?！?/p>

老冀還注意到，Counterpoint的報告中除了表揚OPPO、華為、vivo三大中國手機廠商之外，還提到了其他為全球手機市場增長做出貢獻的關鍵品牌，他們分別是：

1. 非洲的TECNO&ITEL

2. 巴基斯坦的QMobile

3. 孟加拉的Symphoy

4. 歐洲的WIKO

5. 中東的Innjoo

這些品牌在當?shù)鼐泻軓姷氖袌鲇绊懥?，也占?jù)了非常高的市場份額。有意思的是，雖然這些品牌看起來好像是高大上的洋品牌，其實大部分都是來自于中國的深圳：TECNO&ITEL是深圳傳音創(chuàng)辦的品牌，WIKO和QMobile背后則有深圳天瓏的支持。

深圳以及深圳所在的珠三角地區(qū)，一直都是中國手機研發(fā)和零部件的重要基地，這里除了崛起華為、OPPO、vivo國產手機三強之外，還培養(yǎng)了一大批有一定研發(fā)、制造、供應鏈管理能力的本土企業(yè)。這些本土企業(yè)過去一直都在品牌手機廠商的背后，默默地為他們提供支持。

在過去這些年里，這些本土企業(yè)逐漸成長起來，其中有一些更有雄心的企業(yè)選擇了避開競爭慘烈的國內手機市場，在海外自創(chuàng)品牌或者與海外渠道商共創(chuàng)品牌。

因此，中國手機產業(yè)的海外實力其實是由兩部分構成的：一部分是以華為、OPPO、vivo國產手機三強為首的手機品牌廠商，他們在國內有強大的品牌作為基地，老冀在這里暫且稱他們?yōu)椤爸袊就潦謾C品牌”，另一部分則是專注于發(fā)展海外市場，可以稱他們?yōu)椤爸袊Ｍ馐謾C品牌”。

2017年，他們將在海外市場展開激烈的戰(zhàn)斗，為什么這么說呢？

首先我們看一下歐美發(fā)達國家市場，這里的手機渠道被運營商壟斷，即使是華為和中興這種與運營商有著多年交情的中國本土手機品牌，要占據(jù)一席之地都要耗盡洪荒之力。經過了這么多年，華為在歐洲、中興在美國也不過擠進了前四名，而且市場份額均沒有超過兩位數(shù)。況且，歐美發(fā)達國家的手機滲透率也是非常之高，下一步的增長空間有限。

因此，老冀認為，中國本土手機品牌走出國門，重點要搶的還是亞非拉國家，我們先看一下全球人口的排行：

1. 中國 13.7億

2. 印度 11.7億

3. 美國 3.07億

4. 印尼 2.4億

5. 巴西 1.99億

6. 巴基斯坦 1.76億

7. 孟加拉國1.56億

8. 尼日利亞1.49億

9. 俄羅斯 1.4億

10.日本 1.27億

11.墨西哥 1.11億

12.菲律賓 0.98億

在這些人口超過1億的國家里，除了中國、美國、日本的手機市場趨向飽和之外，其他國家大部分還處在從功能機到智能手機的轉換階段。在這些國家里，在全球都堅持高端策略的蘋果iPhone還少人問津，三星的滲透力度也還差強人意。因此，中國本土手機品牌大有可為。

不過，當華為、OPPO、vivo等“中國本土手機品牌”大踏步走進這些國家的時候，卻發(fā)現(xiàn)這里已經盤踞了傳音、天瓏等“中國海外手機品牌”，他們已經在這些國家植根多年，更加了解當?shù)氐氖袌鰻顩r，同樣也非常擅長開發(fā)中低端產品。

因此，這兩類手機品牌少不得要一戰(zhàn)。實際上，這場戰(zhàn)爭已經在印度打響，只不過從表面上看起來，是中國本土手機品牌與印度本土手機品牌對市場的爭奪。我們看一下過去一年里印度手機市場的排名變化：

印度手機市場銷量排名變動情況

從上表可以看出，去年第二季度印度手機市場的前5名當中還有三家印度本土手機品牌，而到了去年第四季度，第2-5名竟然全部被中國本土手機品牌占據(jù)。

不過，大家有所不知的是，無論是Micromax、Intex還是Lyf，表面上看起來是印度本土手機品牌，其實無論是研發(fā)、制造還是供應鏈，均有“中國海外手機品牌”的全力支持。要不然以印度孱弱的制造業(yè)，根本就做不出一部像樣的手機。

在印度這個全球第二大手機市場，“中國本土手機品牌”已經拔得了頭籌，不過，這并不意味著他們就能夠在其他海外市場高歌猛進。當他們與TECNO這種已經深深扎根在海外市場、卻又有著與中國本土同樣成本結構品牌競爭的時候，他們并沒有多少優(yōu)勢。

未來，在廣大的亞非拉市場，到底是“vivo們”干掉“傳音們”，還是“傳音們”守住自己的一畝三分地？估計還要幾年才能見分曉。

生成海報

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