最賺錢安卓品牌，華為首超三星背后有哪些隱憂？

近日調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布報(bào)告稱，2016年Q3華為手機(jī)運(yùn)營(yíng)收益為2億美元，占全球智能手機(jī)運(yùn)營(yíng)收益的2.4%，首次超越三星成為最賺錢的安卓手機(jī)品牌。

不過華為相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，暫無獲得利潤(rùn)方面的數(shù)據(jù)，對(duì)第三方數(shù)據(jù)不做評(píng)價(jià)；OPPO和vivo也未對(duì)報(bào)告予以置評(píng)。

這份報(bào)告的撰寫分析師Linda并未提供具體的計(jì)算方式，可能更多體現(xiàn)在相對(duì)值方面。

近年來經(jīng)常能看到華為手機(jī)要超越蘋果甚至三星的報(bào)道，如今算是提前實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)？

兩年內(nèi)超越蘋果？

本月初華為終端CEO余承東在接受路透社采訪時(shí)表示，兩年內(nèi)華為手機(jī)將逐步超越蘋果成為全球第二，僅次于三星。

“四年前我們宣布賣手機(jī)時(shí)，人們說我們瘋了。當(dāng)我們說要賣出1億部手機(jī)時(shí)，他們還是說我們瘋了”——去年已經(jīng)達(dá)成了出貨量1億的目標(biāo)。

余承東把（超越蘋果）比作開車，在彎道或者轉(zhuǎn)彎的地方（比如AI人工智能、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域），（華為）有機(jī)會(huì)超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

Mate 9發(fā)布后華為手機(jī)也是捷報(bào)不斷，比如雙11拿下天貓智能手機(jī)銷量、銷售額及店鋪銷售額三個(gè)第一。

華為官方還表示，配備徠卡鏡頭的華為P9手機(jī)發(fā)布半年來銷量已經(jīng)達(dá)到了900萬(wàn)部，未來還會(huì)繼續(xù)出貨300萬(wàn)部。

今天余承東又在微博宣布，截止目前2016年拉美華為手機(jī)零售銷量已突破一千萬(wàn)臺(tái)，這又是一個(gè)新的突破。

不過分析認(rèn)為，華為想要在3-5年內(nèi)超越三星蘋果，必須在全球規(guī)模最大的500美元以上高端市場(chǎng)美國(guó)有所作為。

美國(guó)市場(chǎng)或遭冷遇

實(shí)際上除了中國(guó)本土市場(chǎng)，華為在歐洲、中東、非洲和拉美也取得了不錯(cuò)的進(jìn)展，但在美國(guó)卻面臨一系列障礙。

市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，華為三季度全球市場(chǎng)份額為9.4%，但美國(guó)市場(chǎng)的份額只有0.4%。

華為表示，未來將在美國(guó)推出Mate 9，但沒有透露價(jià)格、開售時(shí)間等——可能只會(huì)通過Amazon等在線渠道銷售。

有消息人士稱，由于華為的品牌認(rèn)知度較低、電信設(shè)備產(chǎn)品也被擔(dān)心存在安全等問題，四大運(yùn)營(yíng)商可能拒絕與華為合作。

四大運(yùn)營(yíng)商掌控著美國(guó)超過80%的手機(jī)銷量，Verizon和Sprint對(duì)華為產(chǎn)品沒有多少好感，T-Mobile則有專利糾紛，AT&T還沒有消息。

一些與移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)的問題也導(dǎo)致華為開拓美國(guó)市場(chǎng)成本巨大——大幅調(diào)整移動(dòng)芯片需要斥巨資投入。

蘋果和三星主導(dǎo)了美國(guó)高端市場(chǎng)，華為想要打開局面需要說服運(yùn)營(yíng)商——“建立起信任需要時(shí)間”。

研發(fā)投入產(chǎn)出失衡

華為多次表示他們?cè)谘邪l(fā)方面投入的資金巨大，但更多是面向通信和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場(chǎng)的，這也是叫板高通、愛立信的底氣。

此前外媒報(bào)道，華為推薦的PolarCode碼成為了5G短碼控制信道的最終解決方案。

不過評(píng)論認(rèn)為這并不意味這華為就能完勝高通，后者研發(fā)的LDPC碼拿下了數(shù)據(jù)信道編碼方案，兩者平分秋色。

即便5G完全鋪開，運(yùn)營(yíng)商也不可能完全放棄3G、4G，華為還有很長(zhǎng)的路要走——目前高通X12 LTE支持600Mbps下行速度、4路載波聚合。

而相比5G標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)產(chǎn)廠商在手機(jī)核心零部件（屏幕、內(nèi)存、閃存等）上也沒有太多話語(yǔ)權(quán)，華為亦不例外。

在日前舉行的華為韓國(guó)伙伴合作日會(huì)議上，華為韓國(guó)CEO Kelvin Ding透露今年在韓國(guó)采購(gòu)的零件金額將翻倍到5.3萬(wàn)億韓元，約合45億多美元。

以華為終端部門年?duì)I收300億美元計(jì)算（去年為200億美元），今年從韓國(guó)采購(gòu)的零部件成本就占了公司營(yíng)收的15%左右。

而在未來3-5年，華為對(duì)三星、SK Hynix等韓國(guó)公司的零配件采購(gòu)額還將繼續(xù)增長(zhǎng)。一旦后者斷供，華為手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力恐怕會(huì)大幅縮水。

發(fā)力高端顧此失彼

短期來看華為很難在美國(guó)市場(chǎng)搶占蘋果的份額，也無法擺脫對(duì)三星等韓國(guó)公司的依賴。

此外對(duì)于印度等新興市場(chǎng)，華為也不是很積極——低端市場(chǎng)利潤(rùn)較低與公司發(fā)力高端的戰(zhàn)略不一致。

而華為在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻紛紛在印度開疆拓土，數(shù)據(jù)顯示聯(lián)想排名第二，小米升至第四，藍(lán)綠兩廠也擠進(jìn)了前十。

有報(bào)告稱近兩個(gè)季度OPPO在中國(guó)市場(chǎng)的銷量已超越華為，vivo緊隨其后，兩家都有華為不可或缺的優(yōu)勢(shì)，即線下渠道。

高端的美國(guó)市場(chǎng)打不開局面，低端的印度市場(chǎng)投入不大，飽和的中國(guó)市場(chǎng)被趕超，這些都是華為的不確定因素。

Strategy Analytics發(fā)布了一份極具爭(zhēng)議的報(bào)告，而對(duì)華為的評(píng)價(jià)——“高效的供應(yīng)鏈、出色的產(chǎn)品外形以及富有成效的營(yíng)銷”，同樣適用于全球任何一個(gè)市場(chǎng)的TOP5廠商。

值得一提的是三星也未置評(píng)，但已經(jīng)悄然準(zhǔn)備提高存儲(chǔ)芯片等零部件的出廠價(jià)了...

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。