從劉江峰冰桶挑戰(zhàn)看榮耀的逆襲之路

文/易北辰（微信號：yibeichen)

#冰桶挑戰(zhàn)#已經從科技大佬圈擴散到神州大地。關于#冰桶挑戰(zhàn)#的討論已經太多，北辰不做過多解析。僅分享兩個觀點：

其一：手機圈不愧為當紅炸子雞，輻射力驚人，各大明星手機廠商粉絲覆蓋廣闊，促使冰桶挑戰(zhàn)在短時間內瞬間爆發(fā)。

其二：各大佬澆冰桶的場景、表現(xiàn)各異，可窺現(xiàn)其當前處境。

比爾蓋茨和蘋果CEO庫克的冰桶體驗，讓北辰印象深刻！

比爾在位于美國西北部華盛頓州的家中后院觀看了臉譜網扎克伯格的挑戰(zhàn)視頻，豪宅鳥語花香，看來比爾很享受現(xiàn)在的退休生活。比爾語氣不緊不慢，表現(xiàn)愿意接受挑戰(zhàn)，但是覺的小扎澆水的方式不夠極致。比爾花了一下午時間親自打造了一個手拉澆水支架。

而反觀蘋果CEO庫克，你會發(fā)現(xiàn)截然不同的情境。在位于加州的蘋果“宇宙飛船”里，蘋果員工用掌聲和尖叫迎出科技圈第一市值公司蘋果CEO庫克，背景是動感的搖滾樂團live演出。場面熱鬧，搖滾味十足。冰桶是貨真價實，但澆水這個動作，庫克不用親自動手，取而代之的是著名搖滾歌手。

比爾安享退休生活，卻不失技術宅本色。反觀庫克，蘋果在9月19日即將迎來新品發(fā)布，富士康已經正在日夜趕工超過1.2億部的iPhone6，看來庫克對此役信心滿滿，心情大好。

反觀國內，華為榮耀劉江峰讓北辰印象深刻。

8月18日華為榮耀掌門人在其微博發(fā)布視頻，宣布已完成冰桶挑戰(zhàn)和慈善捐贈，并向@阿里喬峰@黃章@華為何剛發(fā)起挑戰(zhàn)。

和雷軍、周鴻祎、劉作虎等國內手機圈大佬最大的不同是，此役老劉赤膊上陣，澆完冰水縱身躍入泳池，場面喜感十足！

正所謂赤膊的不怕穿衣的，劉江峰此役如此歡樂的冰桶挑戰(zhàn)折射出的是華為榮耀近期的華麗轉身！

華為在海外開疆辟土，雖是國人驕傲，但企業(yè)級的業(yè)務模塊和任正非時期的軍事化、流程化管理，華為在外界一直是刻板的形象。

特別是華為榮耀作為華為終端的互聯(lián)網品牌，進軍消費級市場，讓外界當心此風格是否影響其在消費級市場的表現(xiàn)。

而劉江峰走馬上任，新官上任三把火，而這把火，燒的太徹底。

劉江峰執(zhí)掌帥印，華為榮耀近乎完成蛻變！

劉江峰高舉互聯(lián)網思維大旗，在內部強調開放、平等、去中心化，包過此次冰桶挑戰(zhàn)，反映出榮耀強勢的互聯(lián)網參與度，快速反應，及時參與，這種現(xiàn)象在過去的華為時代頗為罕見。

而這恰恰是消費級市場最最需要的互聯(lián)網元素。而劉江峰視頻中各種賣萌無節(jié)操的大好心情，事出有因：

8月12日，ZDC發(fā)布2014年7月中國手機市場分析報告。根據報告的數(shù)據顯示，國內手機市場競爭已進入“戰(zhàn)國時期”：品牌關注方面三星居榜首，蘋果排在亞軍位，而華為位居第三，成為國內廠商關注度第一。

7月最新發(fā)售的華為榮耀6(聯(lián)通TD-LTE版)與(移動TD-LTE版)雙雙上榜，分別位居第四和第八，如果將二者統(tǒng)一計數(shù)，榮耀6的關注度可以說直逼蘋果5S，參考它在各電商平臺的熱賣情況，未來榮耀6的關注度大有上升空間。

據ZDC監(jiān)測數(shù)據顯示，華為榮耀6正式發(fā)布前夕，其用戶關注度呈平穩(wěn)走勢，而6月24日，榮耀6正式發(fā)布后，其關注度呈現(xiàn)出直線上升走勢，且上市首月，便躋身產品關注榜的前五之列，其產品競爭力可見一斑。

分析7月中國手機市場情況，華為品牌無疑是最大贏家。在品牌關注度上位居第三，旗下更有五款手機上榜最受關注手機產品榜，取代三星和蘋果成為上榜機型數(shù)量最多的品牌。

2014年1-6月，華為在中國手機市場上的關注度呈穩(wěn)中有升的走勢，5月一度逼近10%。7月隨著華為旗艦榮耀6的發(fā)布，華為品牌關注度實現(xiàn)大的增長，達到11.2%，首次突破10%，在國產手機陣營中的領先地位進一步鞏固。

從分析報告整體來看，伴隨著激烈的競爭，國產手機與三星、蘋果等高端手機之間的差距越來越小。其中，精品國貨華為榮耀6對國際旗艦產品的逆襲，不光是華為品牌的實力展現(xiàn)，也是國內手機用戶消費觀更新的最新例證，他們對三星、蘋果等國外品牌的盲目崇拜正在逐漸褪去，取而代之的是回歸到手機本身對性價比的追求。

手機市場從崇洋媚外到理性回歸，大環(huán)境的改善讓國產手機廠商迎來春天，而劉江峰帶領的華為榮耀一路高歌猛進，的確令人側目。

而華為榮耀的野心不僅于此。

劉江峰曾在接受某門戶科技頻道采訪時放出豪言：

2014年華為榮耀目標是銷售2000萬部手機，爭取每兩年翻一番。2014年目標利潤1億美元。

而榮耀的確有放此豪言的底氣：

當前，榮耀X1獨占7寸平板手機霸主地位，近期與愛奇藝深度合作推出榮耀愛奇藝X1，共謀移動視頻大市場；榮耀3C4G身為4G千元頂配智能機，在千元市場中競爭力十足，近期直降199元，成為名符其實的千元機之王。榮耀6則是全球首款8核4G手機，成為2000元級市場最具競爭力的產品總好評數(shù)已超3萬。榮耀3C暢玩版以599元的價位，撬動百元級別手機潛力市場，成為同級別價位的性價比之王，現(xiàn)在還未發(fā)布，但其市場野心已經展露無遺。

榮耀的手機矩陣在各個細分市場開始開疆辟土，在快速成長的過程中，形成榮耀特色之路：勇敢做自己。將目標用戶人群鎖定有為青年：包括年輕白領、青年藍領和學生群體，因為他們上進樂觀、充滿正能量、自信、可靠，且他們代表了中國的未來。

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作者：易北辰，小易科技創(chuàng)始人、首席分析師、專欄作家、科技自媒體。

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