三星超級品牌日背后：全品類關(guān)聯(lián)營銷優(yōu)勢凸現(xiàn)

3月18日，三星公司推出的年度旗艦產(chǎn)品三星S7及S7 edge產(chǎn)品正式在中國開賣，這款集三星公司在產(chǎn)品設(shè)計、功能創(chuàng)新等方面進(jìn)行全新探索的扛鼎之作在首銷消息發(fā)布之前，即已經(jīng)引得大量媒體注意。而在坊間的傳聞八卦中，三星正在打造構(gòu)建高端品質(zhì)生活方案的任務(wù)計劃，也將完全通過這款手機(jī)而得以執(zhí)行，因此其雖未獻(xiàn)身但已吸引全行業(yè)矚目。

品牌大促，三星首銷強(qiáng)勢贏得開門紅

3月18日，三星S7及S7 edge產(chǎn)品正式在手機(jī)京東上展開盛大促銷。

得益于三星S7及S7 edge在產(chǎn)品策略方面的突破和創(chuàng)新，這款凝聚著多項“黑科技”產(chǎn)品迅速成為三星粉絲首要關(guān)注的目標(biāo)，此次隨著在京東平臺上的大促消息傳開之后，大量的三星用戶和粉絲紛至沓來。

從數(shù)據(jù)來看，在3月18日三星攜手京東平臺進(jìn)行的首銷活動中，三星S7及S7 edge攜三星全品類產(chǎn)品逐一亮相之后，其當(dāng)日的銷售額成績再度創(chuàng)新高——其比2015年雙11當(dāng)天三星全品類銷售額環(huán)比增長5.5倍。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況來看，大促活動剛開始1分鐘銷售額即破千萬，活動當(dāng)天首批入庫的三星產(chǎn)品在10分鐘內(nèi)售罄。活動中，一位手機(jī)京東的消費(fèi)者更是在大促開始后的7分鐘后，就順利拿到了京東移動倉配送的銀色版三星S7 edge。在這個案例中，三星所提供的產(chǎn)品充分表現(xiàn)出服務(wù)體驗(yàn)和品質(zhì)生活解決方案的跡象。

318手機(jī)京東三星超級品牌日戰(zhàn)報

打通全品類滿減 讓智能生活嘗鮮

3月18日的首銷活動取得開門紅成績，不僅意味著三星S7及S7 edge產(chǎn)品廣受消費(fèi)者好評，而且在智能生活潮流領(lǐng)域，這個成績也足以證明三星的互動式生活理念正植根用戶心中。從3月18日的首銷成績來看，參與搶購的用戶除了對新旗艦三星S7及S7 edge持有巨大的熱忱熱情之外，對三星其他品類產(chǎn)品同樣有著巨大需求，因此通過當(dāng)日的滿減活動完善生活所需，成為這類用戶提升生活品質(zhì)、全面擁抱智能生活的首選舉措。

這主要源于三星當(dāng)前的產(chǎn)品已經(jīng)通過多細(xì)分領(lǐng)域布局的方式，完成了跨領(lǐng)域關(guān)聯(lián)的生態(tài)策略。

在用戶的生活環(huán)境中，這種跨領(lǐng)域的強(qiáng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品方式可為用戶生活品質(zhì)帶來巨大提升，無論是電視還是冰箱、洗衣機(jī)或是其他三星品牌產(chǎn)品，在用戶通過智能家居方式與它們進(jìn)行連接后，即可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品之間的相互關(guān)聯(lián)作用。在這種情況下，用戶可通過基于物聯(lián)網(wǎng)的方式實(shí)現(xiàn)人與三星產(chǎn)品的連接，進(jìn)而構(gòu)建全新的智能家居生活解決方案，最終給用戶帶來切實(shí)感受。

實(shí)現(xiàn)這個愿景需要各細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品擁有超高的方案解決能力。對于三星來說，無論是白電還是數(shù)碼產(chǎn)品、個人消費(fèi)類產(chǎn)品，它們在基于高端品質(zhì)生活理念的前提下通過以用戶為中心的連接方式而實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)，最終帶給用戶絕佳的生活體驗(yàn)的過程，即是三星生態(tài)品牌完善的過程方式。這種局面對普通用戶而言，也意味著其可通過三星的這種生態(tài)方式而嘗鮮到更為優(yōu)越的智能生活，而三星在整個生態(tài)中心構(gòu)建的過程中，其也將因?yàn)檫@種獨(dú)特的競爭方式而帶來全新的影響力。

產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)促進(jìn)生態(tài)營銷，品牌競爭迎新局面

通過構(gòu)建互聯(lián)互通平臺實(shí)現(xiàn)用戶的生態(tài)生活理念，三星突破性地走在了產(chǎn)業(yè)面前，其通過技術(shù)融合方式進(jìn)行新的生態(tài)模式探索并通過三星軟硬件產(chǎn)品，為用戶創(chuàng)造全新型生態(tài)需求解決方案的方式，是三星正在構(gòu)建的新型生態(tài)營銷，此次面向普通大眾用戶推出的星S7及S7 edge手機(jī)，即是三星進(jìn)行互聯(lián)互通生活方式的一種新開始。

比如對用戶來說，除了可通過三星S7及S7 edge手機(jī)實(shí)現(xiàn)常規(guī)支付和快捷造作之外，其還將在生活領(lǐng)域發(fā)揮巨大的潛在價值——用戶不僅可通過移動端遙控三星電視、洗衣機(jī)和電冰箱等產(chǎn)品，而且還能通過三星智付輕松掌握支付方式及購買需求實(shí)現(xiàn)，甚至用戶的辦公打印機(jī)產(chǎn)品，亦可通過三星手機(jī)得以遠(yuǎn)程方式的云打印操控……在這些過程中，三星手機(jī)通過用戶需求實(shí)現(xiàn)所有三星產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)構(gòu)建新連接的生態(tài)方式，也整構(gòu)建出三星獨(dú)特的生態(tài)平臺競爭優(yōu)勢正在到來。

在不久遠(yuǎn)的未來，通過用戶手中的三星產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)連接用戶、并為用戶構(gòu)建新的生態(tài)平臺的方式，正是未來整個高端生活品質(zhì)解決方案完善的思維邏輯。和其他領(lǐng)域的產(chǎn)品及市場競爭相比，三星產(chǎn)品獨(dú)具的前瞻、整合、融合的產(chǎn)品思維正代表了三星的下一個發(fā)展方向，這種方向?qū)τ脩舳裕馕吨磥淼纳顖鼍皩?shí)現(xiàn)以產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)為方式的前提下，實(shí)現(xiàn)用戶的更人性化、更便捷化管理方式。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領(lǐng)袖。

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