iPhone6s銷量下滑攔不住，蘋果正在遭遇小米困境

手機市場風云突變的2015年，牽動著眾多手機廠商的神經，小米今年最頭疼的莫過于陷入增長之困，甚至450億美元的估值也倍受質疑，但現(xiàn)在小米的遭遇不再只是個案，因為蘋果也在面臨同樣的危機。

iPhone6s的銷售增長低迷

日前摩根士丹利在一份報告中下調了對iPhone銷售量預期，他們預計iPhone智能手機2016財年的銷售量將下滑5.7%。

JP摩根大通同日發(fā)布報告，稱“11月銷售已經發(fā)出警告，顯示出iPhone6s周期的早期疲軟信號”。該行將iPhone第四財季的銷售量預期從初步的7500萬至8000萬部調降到7500至7700萬部。

如果預測準確，這意味著iPhone系列銷量將首次迎來負增長。

事實上，新品iPhone6s發(fā)布以來，一直質疑不斷，雖然上市的首個周末銷量達1300萬臺，打破去年1000萬臺的銷量記錄，但其中卻包括中國首發(fā)以及預售期延長的因素，考慮這些影響，業(yè)內許多觀點認為iPhone6s實際銷量不及iPhone6。

另外凱基證券的郭明池也預測，2015年購物季開始，iPhone變化出現(xiàn)同比銷量下滑。

除了分析師的預測，一些證據也在表明，iPhone的銷售遇到困境。

美國投行太平洋皇冠證券的王牌分析師安迪·哈格利夫斯發(fā)表的報告，其根據谷歌(微博)搜索量、可供應數量、第三方調查和蘋果發(fā)表的聲明等推導出iPhone6S的需求不如iPhone6。

從谷歌的搜索情況中可以看出iPhone6S關注度不及iPhone6。

其次根據美國蘋果專業(yè)媒體9To5Mac報道，瑞士信貸(CreditSuisse)已經從臺灣產業(yè)鏈證實，蘋果在11月份砍掉了iPhone6S的一些訂單，預計至少是13%-15%，而12月蘋果還將繼續(xù)下調它的訂單。

股價下滑，沖擊7000億大關無望

銷售不達預期，讓小米估值備受質疑，而蘋果的增長疲軟則直接被反映到股價上。據國外媒體Investors報道，當前影響蘋果股價的關鍵因素就是iPhone能否繼續(xù)維持銷量增長。由于摩根士丹預計2016年iPhone銷量下滑。他們認為，蘋果股價目前被高估，目標股價從153美元下調至143美元。同時JP摩根分析師指出，iPhone11月份的銷量已顯示出周期性疲軟現(xiàn)象。目前蘋果公司第一財季的iPhone銷量至少被高估10%。

而進入11月份以來，蘋果股價也確實呈現(xiàn)下降趨勢，短期內沖擊7000億市值大關無望。

核心地區(qū)和業(yè)務面臨危機

“值得蘋果欣慰的是，雖然iPhone6s銷售增長低迷，iPhone6S系列在中國市場上的銷量依舊在繼續(xù)增長。”不過這種看法現(xiàn)在也值得懷疑。

來自IDC的數據表示“由于中國經濟增長放緩影響全球，該市場已經成為了智能手機行業(yè)的關鍵?！辈贿^IDC仍然認為“中國基本已經成為了一個以換機為主的市場?！比绱艘粊?，中國市場出貨量增長預計僅有個位數水平。

另外根據蘋果財報顯示，今年第一財季，大中華區(qū)營收為161.44億美元，第二財季為168.23億美元，第三財季為132.30億美元，第四財季為125.18億美元，從第二財季以來大中華區(qū)的營收環(huán)比呈下降趨勢。因此靠中國地區(qū)營收貢獻蘋果財報未來堪憂。

此外和小米依仗手機作為主營業(yè)務類似，目前，iPhone占據蘋果總收入及利潤的三分之二，而目前智能手機市場已經趨于飽和，新用戶增長有限，如果iPhone出現(xiàn)負增長，蘋果的財報顯然不會很好看。那么這對于蘋果來說將是一個大問題。

結語：

和小米的問題是年度銷售目標能否完成一樣，投資公司PiperJaffray分析師吉恩·蒙斯特上月發(fā)表投資報告認為，“蘋果最大的問題之一是iPhone銷量還能否繼續(xù)高速增長?！本烤固O果怎樣應對目前還不得而知，不過顯然蘋果能做的比小米更多。

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