中國(guó)智能手機(jī)為何應(yīng)向三星學(xué)習(xí)？

智能手機(jī)紛戰(zhàn)正亂，本土品牌一騎絕塵。

在智能手機(jī)市場(chǎng)上，基于元器件的更迭周期和硬件配件的組裝技術(shù)日趨成熟，同時(shí)加上Android開源的便利和用戶體驗(yàn)的不斷改進(jìn)，整個(gè)智能手機(jī)迎來了全新的競(jìng)技時(shí)代。因此在過去四五年的發(fā)展過程中，智能手機(jī)領(lǐng)域發(fā)生了天翻地覆的變化，大量本土品牌循序崛起，更有甚者更是遠(yuǎn)銷海外出走南洋覬覦歐美。

不過，拋開組裝技術(shù)和ROM優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)之外，中國(guó)本土手機(jī)品牌不得不面對(duì)的一個(gè)殘酷事實(shí)便是核心技術(shù)，以及對(duì)商業(yè)模式缺乏良性和有序的競(jìng)爭(zhēng)方式，在創(chuàng)新和突破方面更是讓人充滿遺憾。而對(duì)比國(guó)外手機(jī)品牌，無論是蘋果還是三星，其在創(chuàng)新和技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)都是國(guó)內(nèi)本土品牌值得學(xué)習(xí)和效仿的對(duì)象，尤其是近鄰三星更是大多本土中國(guó)智能手機(jī)應(yīng)該學(xué)習(xí)和效仿的對(duì)象。

三星是知名的電子設(shè)備制造商，在智能手機(jī)領(lǐng)域，三星也是目前唯一一個(gè)敢于在全世界叫板蘋果的公司，這不僅僅表現(xiàn)在三星比蘋果有著更為資深的手機(jī)制造經(jīng)驗(yàn)，而且在一些核心技術(shù)上，三星的領(lǐng)先技術(shù)也足以讓后者汗顏。從芯片到ROM，從生產(chǎn)到營(yíng)銷，蘋果不能做的三星能做，蘋果能做的三星能做的更好，比如三星近日發(fā)布的GALAXY S6 edge+，在曲面屏技術(shù)上已經(jīng)完全領(lǐng)先世界。

在硬件上，三星囊括了芯片制造到配件組裝的全業(yè)務(wù)產(chǎn)線，在軟件上，三星推出了自家的操作系統(tǒng)和各種前端應(yīng)用。

在創(chuàng)新方面，三星智能手機(jī)在行業(yè)內(nèi)一直擁有前衛(wèi)的創(chuàng)新意識(shí)。從早期三星開創(chuàng)大屏幕時(shí)代到目前引領(lǐng)曲面屏潮流，三星做到了智能手機(jī)領(lǐng)域的多個(gè)“第一”，并且在三星的產(chǎn)品針線中，三星同樣將這種理念延伸到其他產(chǎn)品線上。今天我們所見的三星智能電視、三星平板電腦等產(chǎn)品在色彩、屏幕等方面的體驗(yàn)都較之其他同行更為良好，其正和三星創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)密不可分。

在品牌方面，三星營(yíng)銷是智能手機(jī)領(lǐng)域內(nèi)的營(yíng)銷典范。從S系列到Note系列，三星開創(chuàng)了智能手機(jī)的大屏和“note”子品牌命名旋風(fēng)，今天，國(guó)內(nèi)的小米、魅族、大神等等廠商在手機(jī)產(chǎn)品命名上，無一例外地都“借鑒”了三星“Note”的命名規(guī)則。除此之外，三星在品牌營(yíng)銷宣傳上，也常因獨(dú)創(chuàng)性與娛樂性而備受全球網(wǎng)友的認(rèn)可與喜愛，如之前的奧斯卡明星自拍話題等。

尤為值得一提的是，在智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)慢慢滑入惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)泥潭之時(shí)，三星并沒跟隨，而是繼續(xù)堅(jiān)持品質(zhì)至上原則。在提及三星時(shí)，人們想到的不僅是手機(jī)，還有其雄厚的產(chǎn)品體系與研發(fā)實(shí)力，這便是品牌的力量。

三星不僅擁有強(qiáng)悍的產(chǎn)品與技術(shù)研發(fā)實(shí)力，在商業(yè)模式上，三星還享有獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的生態(tài)鏈競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在手機(jī)操作系統(tǒng)方面，三星實(shí)現(xiàn)了不同領(lǐng)域硬件的統(tǒng)一，完成了不同跨界產(chǎn)品之間的生態(tài)鏈統(tǒng)一，今天，三星除了繼續(xù)使用Android系統(tǒng)之外，自駕的Tizen系統(tǒng)也正在逐步應(yīng)用于智能電視、智能手機(jī)等產(chǎn)品身上。

通過操作系統(tǒng)可以將用戶的跨界產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)鏈接，在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，還能為用戶的智能生活提供全方面的服務(wù)，這既是三星的商業(yè)模式策略，也是三星在提升和增強(qiáng)用戶體驗(yàn)方面的有力舉措。另外，三星明確的產(chǎn)品定位（比如S系列和Note系列分別對(duì)應(yīng)不同品牌人群），也使得三星產(chǎn)品在用戶之間享有極佳口碑。除此之外，橫跨全球的銷售體系，也是三星市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要保證。

而縱觀國(guó)內(nèi)本土智能手機(jī)品牌，在產(chǎn)品技術(shù)方面，大多手機(jī)廠商的特長(zhǎng)只是組裝元器件和配件，另外就是修改一個(gè)Android UI，但在芯片研發(fā)、色彩顯示等核心技術(shù)上，本土手機(jī)品牌離世界巨頭尚有著巨大的距離。對(duì)比三星，國(guó)內(nèi)本土的智能手機(jī)品牌需要在技術(shù)、創(chuàng)新和研發(fā)方面投入更多，否則妄圖憑借不具太多技術(shù)含量的組裝和Android界面修改，去長(zhǎng)期獲利，將是及其短視且不理智的行為。

另外，國(guó)產(chǎn)本土智能手機(jī)在營(yíng)銷與品牌理念方面，也應(yīng)多效仿三星、蘋果等國(guó)際品牌。在今天的智能手機(jī)市場(chǎng)上，相互詆毀、惡意價(jià)格戰(zhàn)以及廠商之間的相互抄襲和模仿現(xiàn)象，早已成為行業(yè)見怪不怪的事，在這種情況下，本土手機(jī)品牌積極學(xué)習(xí)他人之長(zhǎng)補(bǔ)己之短，方才是合乎市場(chǎng)和品牌的正確之舉。因?yàn)橐晃兜爻龄嫌诠リP(guān)戰(zhàn)和抄襲模式，并不能為手機(jī)廠商帶來真正意義上的創(chuàng)新。

綜上所述，本土智能手機(jī)在自身的發(fā)展模式上，不應(yīng)隨意排斥其他品牌，反而更應(yīng)多多虛心學(xué)習(xí)、認(rèn)真請(qǐng)教其他品牌同行，否則，只能在自己孤獨(dú)前行的道路上越走越遠(yuǎn)。（朱翊/文，微信：izhuyi；微信公號(hào)：zhuyiweixin）

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