智能手機紛戰(zhàn)正亂,本土品牌一騎絕塵。
在智能手機市場上,基于元器件的更迭周期和硬件配件的組裝技術(shù)日趨成熟,同時加上Android開源的便利和用戶體驗的不斷改進,整個智能手機迎來了全新的競技時代。因此在過去四五年的發(fā)展過程中,智能手機領(lǐng)域發(fā)生了天翻地覆的變化,大量本土品牌循序崛起,更有甚者更是遠銷海外出走南洋覬覦歐美。
不過,拋開組裝技術(shù)和ROM優(yōu)化經(jīng)驗之外,中國本土手機品牌不得不面對的一個殘酷事實便是核心技術(shù),以及對商業(yè)模式缺乏良性和有序的競爭方式,在創(chuàng)新和突破方面更是讓人充滿遺憾。而對比國外手機品牌,無論是蘋果還是三星,其在創(chuàng)新和技術(shù)方面的優(yōu)勢都是國內(nèi)本土品牌值得學(xué)習(xí)和效仿的對象,尤其是近鄰三星更是大多本土中國智能手機應(yīng)該學(xué)習(xí)和效仿的對象。
三星是知名的電子設(shè)備制造商,在智能手機領(lǐng)域,三星也是目前唯一一個敢于在全世界叫板蘋果的公司,這不僅僅表現(xiàn)在三星比蘋果有著更為資深的手機制造經(jīng)驗,而且在一些核心技術(shù)上,三星的領(lǐng)先技術(shù)也足以讓后者汗顏。從芯片到ROM,從生產(chǎn)到營銷,蘋果不能做的三星能做,蘋果能做的三星能做的更好,比如三星近日發(fā)布的GALAXY S6 edge+,在曲面屏技術(shù)上已經(jīng)完全領(lǐng)先世界。
在硬件上,三星囊括了芯片制造到配件組裝的全業(yè)務(wù)產(chǎn)線,在軟件上,三星推出了自家的操作系統(tǒng)和各種前端應(yīng)用。
在創(chuàng)新方面,三星智能手機在行業(yè)內(nèi)一直擁有前衛(wèi)的創(chuàng)新意識。從早期三星開創(chuàng)大屏幕時代到目前引領(lǐng)曲面屏潮流,三星做到了智能手機領(lǐng)域的多個“第一”,并且在三星的產(chǎn)品針線中,三星同樣將這種理念延伸到其他產(chǎn)品線上。今天我們所見的三星智能電視、三星平板電腦等產(chǎn)品在色彩、屏幕等方面的體驗都較之其他同行更為良好,其正和三星創(chuàng)新優(yōu)勢密不可分。
在品牌方面,三星營銷是智能手機領(lǐng)域內(nèi)的營銷典范。從S系列到Note系列,三星開創(chuàng)了智能手機的大屏和“note”子品牌命名旋風(fēng),今天,國內(nèi)的小米、魅族、大神等等廠商在手機產(chǎn)品命名上,無一例外地都“借鑒”了三星“Note”的命名規(guī)則。除此之外,三星在品牌營銷宣傳上,也常因獨創(chuàng)性與娛樂性而備受全球網(wǎng)友的認可與喜愛,如之前的奧斯卡明星自拍話題等。
尤為值得一提的是,在智能手機競爭慢慢滑入惡性價格競爭泥潭之時,三星并沒跟隨,而是繼續(xù)堅持品質(zhì)至上原則。在提及三星時,人們想到的不僅是手機,還有其雄厚的產(chǎn)品體系與研發(fā)實力,這便是品牌的力量。
三星不僅擁有強悍的產(chǎn)品與技術(shù)研發(fā)實力,在商業(yè)模式上,三星還享有獨具優(yōu)勢的生態(tài)鏈競爭發(fā)展優(yōu)勢。在手機操作系統(tǒng)方面,三星實現(xiàn)了不同領(lǐng)域硬件的統(tǒng)一,完成了不同跨界產(chǎn)品之間的生態(tài)鏈統(tǒng)一,今天,三星除了繼續(xù)使用Android系統(tǒng)之外,自駕的Tizen系統(tǒng)也正在逐步應(yīng)用于智能電視、智能手機等產(chǎn)品身上。
通過操作系統(tǒng)可以將用戶的跨界產(chǎn)品實現(xiàn)鏈接,在提升用戶體驗的同時,還能為用戶的智能生活提供全方面的服務(wù),這既是三星的商業(yè)模式策略,也是三星在提升和增強用戶體驗方面的有力舉措。另外,三星明確的產(chǎn)品定位(比如S系列和Note系列分別對應(yīng)不同品牌人群),也使得三星產(chǎn)品在用戶之間享有極佳口碑。除此之外,橫跨全球的銷售體系,也是三星市場競爭力的主要保證。
而縱觀國內(nèi)本土智能手機品牌,在產(chǎn)品技術(shù)方面,大多手機廠商的特長只是組裝元器件和配件,另外就是修改一個Android UI,但在芯片研發(fā)、色彩顯示等核心技術(shù)上,本土手機品牌離世界巨頭尚有著巨大的距離。對比三星,國內(nèi)本土的智能手機品牌需要在技術(shù)、創(chuàng)新和研發(fā)方面投入更多,否則妄圖憑借不具太多技術(shù)含量的組裝和Android界面修改,去長期獲利,將是及其短視且不理智的行為。
另外,國產(chǎn)本土智能手機在營銷與品牌理念方面,也應(yīng)多效仿三星、蘋果等國際品牌。在今天的智能手機市場上,相互詆毀、惡意價格戰(zhàn)以及廠商之間的相互抄襲和模仿現(xiàn)象,早已成為行業(yè)見怪不怪的事,在這種情況下,本土手機品牌積極學(xué)習(xí)他人之長補己之短,方才是合乎市場和品牌的正確之舉。因為一味地沉湎于攻關(guān)戰(zhàn)和抄襲模式,并不能為手機廠商帶來真正意義上的創(chuàng)新。
綜上所述,本土智能手機在自身的發(fā)展模式上,不應(yīng)隨意排斥其他品牌,反而更應(yīng)多多虛心學(xué)習(xí)、認真請教其他品牌同行,否則,只能在自己孤獨前行的道路上越走越遠。(朱翊/文,微信:izhuyi;微信公號:zhuyiweixin)
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