小牛電動光環(huán)：生來野心

6月1日，小牛電動車發(fā)布，這款由明星級創(chuàng)始團隊打造的新產品一經面世，其所收獲的關注目光堪稱史無前例。之后，小牛電動在京東上發(fā)起眾籌，在15天的時間里一共收獲7200萬元的眾籌金額，這個金額，也刷新了國內權益類眾籌中募集最快、金額最大的眾籌項目記錄——僅僅這項殊榮，就已經足以使得小牛電動在中國創(chuàng)業(yè)歷程上有了一個記號，而這正是其他創(chuàng)業(yè)產品所無法企及的差距。

現(xiàn)在回頭看小牛電動走來的這段路程，不難發(fā)現(xiàn)其既有與生俱來的野心，也有后天環(huán)境里磨練出來的優(yōu)勢，這些因素成就了小牛，也奠定了小牛電動在未來的艱辛和挑戰(zhàn)。

1、眾籌開創(chuàng)記錄，小牛電動得到了什么？

從6月15日到6月30日，小牛電動在京東眾籌上發(fā)起的權益類眾籌項目“小牛電動智能鋰電電動踏板車”得到了大多網友的期待——在項目剛開始的4分鐘38秒內就實現(xiàn)籌款500萬的目標，在當日13時40分更是達成了27,500,000的眾籌金額規(guī)模。之后，小牛電動在項目接近尾聲的時候相繼宣布1眾籌版、都市版、動力版均告售罄，截止眾籌項目時間結束眾籌金額達到7200多萬元。

這次刷新眾籌的記錄對小牛電動是有著積極意義的，這些數(shù)據(jù)作為小牛電動回應此前的質疑聲音，無疑有著直接的釋疑作用。另外，這次突破記錄的眾籌結果，也讓小牛電動對自己的潛在市場、用戶人群和產品需求有了更深入了解，相信小牛在接下來的產品研發(fā)推進過程中，會基于這些眾籌數(shù)據(jù)做大量的數(shù)據(jù)指導工作，進而完成針對產品的更細致優(yōu)化。

對于小牛電動來說，這次開創(chuàng)記錄的眾籌帶來的另外一層收獲，還在于證明了小牛電動不再是單一的產品公司，而是一個聚合了產品設計、研發(fā)、營銷與資本應用的公司。此前曾擔任百度CTO李一男、，曾先后擔任微軟中國MSCUXShanghai概念設計師，世界頂級設計公司FrogDesignShanghai設計分析師的Token胡依林，以及其他來自小米、艾默生、萬向集團、WildDesgin等國內外頂尖高科技公司的成員的加入，都使得小牛電動是一個多領域均有著實力競爭優(yōu)勢的技術型公司。

即便在眾籌項目之外，小牛電動所收獲的殊榮和媒體關注度也較之其他創(chuàng)業(yè)團隊更有聚焦，早在項目開始之前，李開復和其他諸多行業(yè)大佬就曾為小牛電動站臺，在項目開始之后，其他媒體的競相關注也使得小牛電動在品牌美譽度方面有了更多曝光和傳播。作為全新的創(chuàng)業(yè)品牌，小牛電動從一開始享有的殊榮確實比其他大多國內團隊要好得多。

2、與眾不同方式：野心決定追求

和大多普通創(chuàng)業(yè)者不一樣，小牛電動從一誕生的目標即是顛覆電動車行業(yè)，這個立項從最開始變決定了小牛電動的起點并非一帆風順。后來隨著6月1日產品揭開面紗，小牛電動在追求這個目標的方向上并沒有改變主意，隨著之后的眾籌項目結束，小牛電動追求的目標也得到了用戶認可。

和其他創(chuàng)業(yè)團隊只是希望打造一個產品的目標不同，小牛電動的目標更是一種野心。

這個野心的樹立也讓小牛電動從一開始就投入了巨額成本：首先是人才方面，李一男、Token胡依林、JosephNelson、張一博等行業(yè)知名牛人的聚集，使得小牛電動在實現(xiàn)這個野心方面有了基本保障。其次是在產品研發(fā)與生產方面，小牛電動采取了自建工廠自己生產的方式，這和其他硬件廠商普遍使用代工的模式也有了本質區(qū)別。再次是資本投入力量方面，小牛電動的投入資本更是以億為單位……當這些元素綜合到一起的時候，小牛電動的野心也因此順理成章。

在產品方面，小牛電動的突破口也堪為顛覆。

小牛電動N1類似特斯拉的動力系統(tǒng)創(chuàng)新，首先在兩輪踏板車領域掀起了松下18650三元鋰電池+BMS的鋰電革命，實現(xiàn)了100公里超長續(xù)航。各種高端組件和先進材料的運用，包括德國博世定制電機、全硅基LED大燈、鋁鈦合金后搖臂等，相對同行同配置產品極具性價比。再加上重量僅為10kg方便提出充電的電池盒，煥然一新的簡潔外觀，GPS智能化防盜等一系列外觀和技術創(chuàng)新，小牛N1讓大街上司空見慣的兩輪電動車不再那么“l(fā)ow”，重新定義成城市重要輔助交通工具。

這種從一開始就注定追求的野心，決定了小牛電動在享受媒體關注的殊榮方面，是具備與生俱來的優(yōu)勢的。

3、小牛電動新挑戰(zhàn)：電動車未來如何再顛覆

從產品發(fā)布到眾籌項目結束，這2件事情加起來的時間不超過一月，這對于一家新創(chuàng)業(yè)的硬件公司而言，其效率和速度可想而知?；谶@種執(zhí)行方式，小牛電動的未來發(fā)展結局想必也已經能讓很多投資人放心，畢竟這種豪華團隊和明星級產品的結合，本身就意味著成功的幾率會較之其他機會大很多。

但是，這并不代表小牛電動的未來就是一帆風順。

首先是產品超越方面，小牛電動如何在后續(xù)版本產品中實現(xiàn)更多等級的飛躍，這是直接考驗小牛電動未來發(fā)展的主要因素。從目前的情況來看，小牛電動一代在產品創(chuàng)新、性能、設計和營銷方面已經做到無懈可擊，因此小牛電動未來要實現(xiàn)全方面的超越，這對于小牛電動本身就是一個巨大的挑戰(zhàn)。

其次是產品顛覆方面，小牛電動目前使用的是鋰電池動力系統(tǒng)，雖然通過170多顆電芯實現(xiàn)了強勁有力的供電系統(tǒng)，但在目前整個電池材料問題沒有取得絕對進展的前提下，小牛電動未來如何在突破技術方面達到新的境界，這對于小牛電動也將是一個全新挑戰(zhàn)。

第三，軟、硬、銷一體化經營模式對小牛電動也意味著更大挑戰(zhàn)。作為兼?zhèn)滠浖?、硬件、營銷為一體的綜合型公司，小牛電動能否輕松駕馭不同的工作體系，這是對李一男和整個小牛團隊的直接考驗。畢竟對比其他硬件公司，大多都是將研發(fā)、生產和營銷分門別類單獨經營的，而小牛電動為了保證品質，則率先實現(xiàn)了自己研發(fā)、自建工廠、自我營銷的一體化發(fā)展戰(zhàn)略。

因此，小牛電動能否在未來實現(xiàn)再次顛覆，或許時間會給出最好的答案。（朱翊/文，微信：izhuyi；微信公號：zhuyiweixin）

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