網(wǎng)易O2O：看著新聞吃著火鍋

三四年前，移動互聯(lián)網(wǎng)大潮興起，門戶網(wǎng)站紛紛布局移動端，做起了新聞客戶端。由于既有新聞經(jīng)驗，又有互聯(lián)網(wǎng)基因，與傳統(tǒng)媒體的移動端相比，門戶新聞客戶端更像是一款交互性極強的APP，而不是簡單的新聞聚合和遷移。

如今，隨著“人手一機，全天在線”的后移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，新聞客戶端也有了新使命和新玩法，那就是在新聞身上嫁接020功能，把線上巨大的新聞瀏覽量轉(zhuǎn)化成實實在在的線下交易。

8月7日，網(wǎng)易新聞客戶端推出4.0版本，主打口號即“為你而生”。網(wǎng)易移動互聯(lián)網(wǎng)部總經(jīng)理徐詩稱，網(wǎng)易新聞在億萬屏幕的背后，不是冷冰冰的數(shù)據(jù)，而是一張張生動的、有故事的面孔。

億萬張生動面孔，便蘊含著億萬個吃喝玩樂的商機。當天，網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO丁磊專程從杭州飛到北京，為網(wǎng)易新聞客戶端4.0版本站臺，他說，4.0有兩大亮點，一是優(yōu)化移動閱讀節(jié)奏；二是以資訊為核心，打造本地生活服務平臺。他認為，移動資訊產(chǎn)品應該是個性、更智能，要能洞悉出用戶的需求、引領(lǐng)行業(yè)趨勢。

丁磊分析，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了人們對傳統(tǒng)閱讀的認知，碎片化閱讀熱極一時，但到現(xiàn)在，用戶在不同時段對不同資訊內(nèi)容表現(xiàn)出越來越明顯的規(guī)律性需求，碎片化閱讀逐漸不能準確抓住用戶需求的核心，因此，網(wǎng)易首次提出“移動閱讀節(jié)奏”的概念，幫助用戶把碎片時間進行梳理，“整合多樣的閱讀內(nèi)容，形成用戶特定的移動閱讀節(jié)奏?！?/strong>

我一聽，這個靠譜。可不是嘛，現(xiàn)在，手機閱讀不是解決了我們碎片化時間的填補，而是把原本整體的時間也分散得稀里嘩啦，這下可好，網(wǎng)易又能將那些碎片化的時間重新梳理、整合成整塊時間。

一旦掌握了用戶的閱讀節(jié)奏，用戶的生活習慣軌跡也因此變得清晰。這為提供本地生活服務創(chuàng)造了有利的大數(shù)據(jù)支撐。丁磊稱，網(wǎng)易客戶端要以資訊帶入功能，提供吃住行購娛一站式服務，打破資訊類應用的發(fā)展瓶頸和商業(yè)界限。

哇，這是要把網(wǎng)易新聞客戶端發(fā)展成“微信”的節(jié)奏啊。對網(wǎng)易而言，其實更具O2O挖掘潛質(zhì)的產(chǎn)品是其移動社交產(chǎn)品易信。比如騰訊，它的O2O任務便是由微信承載。然而過去一年來，盡管號稱用戶過億，易信仍表現(xiàn)得不溫不火。于是，集合本地生活服務的重任落在了用戶更多、使用更頻繁的新聞客戶端上。

丁磊說，網(wǎng)易將以開放的心態(tài)，兼容并包的能力，邀請第三方合作伙伴們前來搭載，聯(lián)手打造一個豐富且人性化的生活服務資訊平臺。當天的發(fā)布會上，萬科、高德地圖、大眾點評、智聯(lián)招聘、藝龍等企業(yè)的代表紛紛表態(tài)發(fā)言，要在網(wǎng)易新聞移動端安家，提供地圖、美食、招聘、旅游等合作。這樣便形成了吃喝住行一條龍O2O服務鏈。

高德地圖副總裁郄建軍希望，新聞要能做到“位置”新聞，根據(jù)用戶的位置，客戶端自動推送附近的新聞，或者到了飯點，自動推薦附近飯店，這樣高德就能把定位信息、生活服務信息和網(wǎng)易新聞客戶端結(jié)合。

大眾點評創(chuàng)始人龍偉稱，民以食為天，人一般一天起碼3次吃飯需求，用戶瀏覽網(wǎng)易新聞時，大眾點評將推薦相應的本美食信息。

藝龍旅游網(wǎng)首席運營官謝震說，通過網(wǎng)易和大眾點評、高德地圖合作，用戶在大眾點評、高德地圖找飯店酒店，隨后就會推薦到藝龍預定。

與微信早已聚合020多項功能相比，網(wǎng)易新聞客戶端才剛剛開始。不過這還不算晚。在支付工具上，網(wǎng)易將把自己的支付工具“網(wǎng)易寶”植入到新聞客戶端平臺。不久前，網(wǎng)易寶推出一款保險理財產(chǎn)品，就以6.5%的年化收益率，遠遠領(lǐng)先于其他“寶寶們”的收益。

小白認為，接下來要觀察的是，吃喝住行等O2O服務能否在網(wǎng)易新聞客戶端上開出花兒來？即當用戶看新聞時，究竟有多需要地圖、美食、招聘、旅游服務信息。同時，如何避免干擾用戶閱讀體驗，這也需要更強的數(shù)據(jù)分析和匹配能力來支持。另外，相比除了睡覺時間都“online”的微信，以及其他各種新聞客戶端產(chǎn)品，如何提升網(wǎng)易客戶端的打開率，也是一項必須完成任務。

對此，徐詩直言，選擇O2O服務功能是基于大量用戶的需求做的決策。她強調(diào)，網(wǎng)易新聞客戶端肯定還是會專注于資訊服務，不會忘記本源，只是用戶體量已經(jīng)達到如此大的規(guī)模時，必然會有一些細分的需求，因此才去做內(nèi)容分發(fā)，甚至包括去做一些電商導流、在一些垂直領(lǐng)域做手游的推發(fā)，都是順理成章的事情。

“當然，我們慎重進行產(chǎn)品架構(gòu)的設計，而不讓它變得過重，這是需要警惕的一個問題?！毙煸娬f。

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